ما هي مؤثرات الإنترنت التي تستخدم Ghostwriters؟ – أسرار Ghostwriting من الإنترنت المؤثرات

بالنسبة لكاتب يبلغ من العمر 22 عامًا ، بدا وكأنه أزعج مثالي.

تخرجت Faith Xue للتو من جامعة جنوب كاليفورنيا عندما عُرضت عليها وظيفة كمحرر مساعد في شركة إكال الإعلامية التي تتخذ من لوس أنجلوس مقراً لها في عام 2012. وقالت ماريكلاير لموقع MarieClaire.com إن “الوصف الوظيفي كان غامضاً للغاية”. “لم يكن لدي أي فكرة عما أقوم به.” وكما سرعان ما اكتشفت شيويه ، فقد أصبحت عن غير قصد خبيثة ، مسؤولة عن تأليف مقالات المدونات ، وتويتر ، وحالات الفيسبوك لمجموعة كبيرة من المدونين المشهورين ، وكلها تحت أسمائهم.

لطالما كانت ممارسة ghostwriting شيئًا سرىًا مفتوحًا في عالم القائمة A ، ولكن نظرًا لأن تعريفنا لـ “المشاهير” قد تطور من أنواع السجادة الحمراء إلى نجوم وسائل الإعلام الاجتماعية ، فإن ذلك يشمل نطاق ghostwriting. الآن ليست مجرد مذكرات ومجلات ، بل حتى موقع Instagram الحميم الذي يضم طاقمًا خلفه. وفي عام 2023 ، أصبح هذا العالم أكثر ازدحامًا وتقلبًا أكثر من أي وقت مضى.

لنأخذ مثالاً على فضيحة كايلي جينر هذه في وقت سابق من هذا العام: فعندما تم نشر مقال عن الطرق الحميمة والقائمة إلى حد ما التي يحب جينر أن “يفسدها” صديقها – مثل شرائه ألعابًا جنسية وخبزه لملفات تعريف الارتباط – تم نشره في تطبيقه في كانون الثاني ، انها اتخذت على الفور. وقالت جينر في ذلك اليوم على تويتر: “كانت وظيفة شخصية للغاية لم أوافق عليها أبدا”. “من الظلم بالنسبة لي وأنت تفكر في أن تلك هي كلماتي.” من غير المحتمل أن يكون جينر قد التقى أبداً بالشخص الذي قال لأتباعه أن “يستخلصوا الأشياء من خلال التدليك” ، لكن شيويه يعتقد أنه أو أنها طردت من أجلها – واستبدلت بسرعة. لأنه في حين أن عصر الشبح للعصر الجديد من الشهرة محفوف بعطاءات عامة محتملة كهذه ، فهي صناعة سريعة النمو تحاول مواكبة الطلب الهائل. وبالنسبة لآلاف الكتاب الشباب ، فهي طريقة جذابة للحصول على الأقدام في باب عالم النشر.

ما عليك إلا أن تسأل زارا لشبونة ، روائية عمرها 27 عامًا ، جعلت رزقتها تعيش بكتابة كتب طويلة بأسماء نجوم وسائل الإعلام الاجتماعية على مدار العامين الماضيين. قبل بيع كتابها الخاص ، رواية YA فتاة بلاستيكية وهمية, التي ستضرب الرفوف في عام 2023 ، قدمها عامل الأدب في لشبونة إلى كتابة قصصية ونزل بها إلى فرق إبداعية مؤثرة. في ذلك الوقت ، لم تكن لشبونة تعرف أن مشاهير الإنترنت كان لديهم كتب – الآن ، لقد كتبت ثلاثة منهم.

كان لدى لشبونة 12 أسبوعًا فقط لإنهاء مشروعها الأول ، وهو مذكرات مكونة من 300 صفحة تستند إلى حياة نجمة إينستاجرام في سن المراهقة وهي ملزمة قانونًا بعدم ذكر اسمها. “لا أعتقد أنها تعرف حتى أنني موجود” ، تقول لشبونة عن شخص كتبته من 10 إلى 20 صفحة في اليوم ، ولكن لم يجتمع في الواقع.

وبدون أي خيار آخر ، كان على لشبونة أن تخترع كل التفاصيل تقريباً في كتاب Instagrammer ، مستندة إلى مشاهد وشخصيات حول حضورها على وسائل التواصل الاجتماعي وحدها. حاولت الاتصال بفريق العميل عدة مرات لتأكيد التفاصيل (هل أعجبت بالكلاب؟ ما هو طعامها المفضل؟) ، لكنهم لم يكونوا مهتمين. تقول ليشبونة: “في مرحلة ما ، حصلت على الناشر كي أضعني على اتصال مع والدها ، وأجاب عن بعض الأسئلة بالنسبة لي ، وهي مجرد أشياء أساسية عن طفولتها”. لكن معظم نقاط الحبكة ملفقة تمامًا: الانفصال ، الحجج ، أفراد العائلة بكاملها.

قد يبدو هذا خادعاً ، وربما هو كذلك. لكن لشبونة تؤكد أنه من الناحية الفنية ، لا يهم كيف كان الكتاب واقعيا. “كانت مذكرات خيالية للفتاة عرفها جماهيرها” ، تشرح. كانت صورة Instagram للعميل منمقة للغاية – تصوير مراهق ثري يعكس فقط الفتاة الحقيقية بشكل غامض. “كاريكاتيرها على Instagram هو الذي كتبت عنه.”

على النقيض من ذلك ، كان لدى Xue علاقة عملية إلى حد ما مع العديد من مؤيديها ، وسوف يلتقون بهم (أو “الأشخاص”) مرة واحدة في الشهر لتتعرف على أفكار لمشاركات المدونات. كان زبائنها المفضلين هم الذين أعطوها نافذة شخصية في حياتهم ، مثل أشقاء القائمة الذين دعاهم إلى قصورهم في بيفرلي هيلز لتناول العشاء ولعبها مع أطفالهم. عندما قام أحد الأخوين بتغيير نظامها الغذائي ، أمضى شيويه يومًا في المنزل أفكارًا حول العصف الذهني وتناول صورًا لمقالة طبخ. بعد أن تزوجت الأخوة الأخرين ، أعطت شيوى النسخة الوحيدة من ألبوم زفاف شخصي لإشادة حميمة في يوم خاص. في وقت لاحق ، عندما ولد الطفل الأول ، كان شيويه هناك ، يكتب إعلان الطفل وتوجيه كل فرحة وإثارة كما لو كانت خاصة به. يقول شيويه: “لقد طورنا صداقة”. “لقد كانت تعاونية للغاية. بالنسبة لبعض العملاء ، أصبحت تقريبا بديلا لهم.”

يعرف كل من المؤثرين والناشرين أن مفهوم ghostwriting لا يتلاءم دائمًا مع المعجبين – كيف يمكنك بيع الأصالة والترابط عندما يكتب شخص آخر محتواك؟ الجواب: لا يمكنك ذلك. هذا هو السبب في أن هذا لا يزال مثل هذا العمل سرية.

“كل المدونين الذين عملت معهم هم حماية شديدة لأصواتهم وأصبحوا صادقين مع أتباعهم” ، تقول كيلي بيرنز ، وهي خبيرة مستقلة تعمل على إضفاء مهاراتها على نصف مدونين على مدار ست سنوات. ومن المفارقات ، بالنسبة لمعظم المؤثرين ، فإن الظهور “الحقيقي” يعني عدم الاعتراف بمخططيهم على الإطلاق. “إنهم يرفضون الإفصاح لأن هذا محظور جدا.”

ما الذي يحدث عندما يكتشف المعجبون – عادة ما يكونون صغارا جدا ، عادة ما يعيشون معظم حياتهم على الإنترنت؟ تعلمت YouTuber Zoe Sugg (المعروفة على الإنترنت باسم Zoella) بالطريقة الصعبة عندما نشرت في عام 2014 رواية رائدة فتاة على الانترنت, التي باعت أكثر من 78000 نسخة من أسبوع الافتتاح ، متجاوزة الأول هاري بوتر كتاب أو خمسيين وجه رصاصي. ولكن عندما تسربت أخبار أن رشيقة قد صاغ الرواية ، ثار المشجعون. دعوها “الجشع” وأعرب عن الغضب من الشعور كذب على. كان رد فعل كبير بما فيه الكفاية ليكون له تأثير مضاعف على الصناعة. في العام الماضي ، عندما قام موقع YouTuber Sierra Furtado الشعبي بتجنيد مساعدة لشبونة في كتابة رواية ، اختارت أن تصنفها “كاتبة مشاركة” لتجنب صنع موجاتها الخاصة.

حتى مع ذلك ، لم تكن لشبونة خارج المرمى. “لأن اسمي كان على ظهر كتاب سييرا ، هاجمني عدد قليل من معجبيها” ، تقول ، “كنت كاذبا بدعوى أنها ساعدتها على الإطلاق”.

وقد قام بتأثيره على الطريقة القديمة ، حيث نشر كتابًا بعنوان وسائل الاعلام الاجتماعية هي هراء في عام 2012 أنه كتب نفسه. “لقد استغرق الأمر إلى الأبد ولم يدفع جيدا ،” يعترف بسهولة. في السنوات التي تلت ذلك ، ازدادت فرص العمل في شركة مندلسون بشكل كبير – فقد أصبح لديه موقع تويتر قويًا يضم أكثر من 700 ألف مشترك ، ومشاركات في التحدث أمام الجمهور ، وفرصًا لنشر مقالات في جميع أنحاء الويب ، وكتاب ثانٍ في الأعمال – وذلك جزئياً بفضل وهو يعترف بأنه يجعل الكثير من هذا العمل ممكنًا: جاسلين شيف. مندلسون حتى لديه عدد من العربات ghostwriting من تلقاء نفسه. لقد ازداد الطلب على محتوى الإنترنت إلى ما هو أبعد مما يمكن لشخص واحد فعله حتى أصبح لدينا سلسلة لا نهاية لها من ghostwriters ghostwriting لـ ghostwriters الآخرين.

لا تفقد الثقة في الجيل التالي من النجوم بعد ، على الرغم من ذلك – لا يزال هناك الكثير من مشاهير الإنترنت الذين يكتبون كتبهم الخاصة. خذها من كريستين لافي ، وهي منتج غير متفرغ للإحساس الكوميدي يوتيوب ليلي سينغ ، والمعروف باسم usernameIISuperwomanII. سينغ لديها أكثر من 11 مليون مشترك ، وتقوم بجولة حول العالم ، ولديها عشرات المشاريع الجانبية الإبداعية على يديها ، أحدث كتاب جديدكيف تكون Bawse: دليل قهر الحياة –التي يقسم لها لافي سينغ نفسها كتبت على مدى عدة سنوات. يقول لافي: “عندما كنا نسجّل الكتب الصوتية ، حتى لو كانت كلمة واحدة في سطر واحد تبدو وكأنها خارج المكان ، فإن ليلي كان يعرفها”.

مع توسع مجتمع المشاهير ، يمكننا أن نتوقع أن تزدهر الفرص المتاحة لكتابي الأشباح. إنه فوز استراتيجي لكلا الطرفين وراء الكواليس: يقوم المدونون بتطوير علاماتهم التجارية بينما يكرس الكتّاب الصاعدين مهاراتهم وخبراتهم. في العام الماضي ، قاد ghostwriting شركة Burns لقبول وظيفة بدوام كامل في شركة تسويق ناشئة مؤثرة. شيويه هو الآن مدير التحرير لجمال الجمال والصحة عبر الإنترنت Byrdie.com. وقامت لشبونة ببيع روايتها لأحد أشهر الناشرين في البلاد.

في هذه الأثناء ، يحصل المتابعون على محتوى متسق من النجوم الذين يحبونهم – وربما مع مرور الوقت ، سيأخذون فكرة أنه حتى لو لم يكن كل شيء “حقيقي” ، فهناك راحة في معرفة أنه لا يوجد أحد غير عادي كما يظهر على الإنترنت .

“و من يعلم؟” لشبونة muses. “ربما يمكنهم كتابة كتابهم التالي بأنفسهم. إذا أرادوا ذلك.”