حتى لو لم تكن في الواقع مستخدم أي منتجات Ouai ، لقد سمعت بالتأكيد عنهم. أو رؤيتهم أثناء التمرير عبر Instagram الخاص بك. أو أثناء مشاهدة واحدة من قصص مؤسس جين أتكن سناب شات ، أو واحدة من العديد منها العميل قصص سناب شات – قائمة تشمل كريسي تيغن ، جينا ديوان تاتوم ، وكل فرد من أفراد عائلة كارداشيان جينر. بالإضافة إلى وجود عبوات أنيقة بشكل لا يصدق ، اسم مشوش إلى حد ما ، ومثل مشهور مجنون ، فإن هذا الخط دقيق بشكل يبعث على السخرية. هناك أساسيات – الشامبو ، مثبتات الشعر ، كريم الانتهاء ، الأعمال – ولكن أيضا البنود تماما التي لم تعتقد أبدا أنك في حاجة (رغوة الشامبو الجاف ، وملاحق فروة الرأس الزيتية ، وقبعة يقول Ouaisted في المقدمة). وفي حين أن Atkin ، وبالتبعية ، Ouai ، يعيش بشكل أساسي على Instagram ، لا تزال هناك بعض الأشياء التي قد تعرفها عن العلامة التجارية. استمر في القرائة لتجدها.

1. الاسم من المفترض أن يكون من الصعب نطقه.

اسم “Ouai” هو واحد من خليط مخيف من حروف العلة – وللمسجل ، واضح طريق, وهو نطق العامية الفرنسية الإيجابي OUI. يقول أتكين: “كنت أريد أن تكون قطعة محادثة ، لذا يمكنك أن تكون الشخص في الغداء لتصحيح أصدقائك على النطق”. قد يعتقد أصدقاؤك أنك تعرف كل شيء ، لكن لدى Atkin نقطة ، لأنك ربما ستنطلق في مناقشة عميقة حول شامبوها الجاف.

2. الملاحق شرعية

أخبرتنا أتكين الأسبوع الماضي في حفل إطلاق مكملات الشعر الثلاثة (السبب الأول لفروة الرأس الدهنية ، واحدة للشعر الجاف ، وواحد للمساعدة في نمو الشعر) . “لقد تعاونت مع طبيب لخلق شيء يمكن أن يعالج أكبر القضايا التي تواجهها النساء بشعرها والتي لا يمكن حلها بمنتجات تصفيف الشعر.” وفي حين أننا نأخذ كلمة آتين في ذلك عندما يتعلق الأمر بفعالية هذه الحبوب ، فقد استشرنا بعض أطباء الجلد حولها من أجل إجراء جيد وكانت المراجعات متوهجة للغاية.

3. موس هو بارد مرة أخرى. هل حقا!

Ouai لديه متابعة ضخمة. موس ، من ناحية أخرى ، لا. على ما يبدو ، الناس مرعوبون من الأشياء. يقول أتكين: “لسوء الحظ ، يشعر الناس بالقلق الشديد عندما يتعلق الأمر بالموس لأنها تعودت على الشعر القوي المقرمش من معادلات التسعينيات”. لهذا السبب أطلقت عليها اسم Soft Mousse ، الذي كان خطوة إستراتيجية لإعادة صياغة العلامة التجارية. وتضيف قائلة: “هذا المزيج ناعم للغاية وملموس وخفيف على الشعر”. “يخلق موجة جهد في الشعر بدون حديد.” أي شيء ينطوي على عمل أقل يبدو جيداً لنا.

جين اتكين

4. Atkin يستمع إلى معجبيها.

لدى Atkin عددًا كبيرًا من المتابعين على الشبكات الاجتماعية. (في هذه اللحظة ، يتتبع أتباعها على موقع Instagram 1.9 مليون). وعلى الرغم من أن ذلك يبدو مهمة شاقة – وهو – تأخذ Atkin علما بجميع التعليقات والمدخلات التي تتلقاها على وسائل الإعلام الاجتماعية. الطلب الأكثر شيوعًا الذي تلقته حتى الآن هو وصفة شعر محددة ، مما أدى إلى إنشاء #myouai. إنها مسابقة مصغرة حول نوع شعرك وحاجاتك التي تخبرك بالضبط بما يجب عليك استخدامه للحصول على الأسلوب الذي تريده – لأولئك الذين لا يمثل اسمنا الأخير كارداشيان.

5. رغوة الشامبو الجافة لديها منحنى التعلم.

في وقت مبكر من هذا العام ، ظهرت Atkin على رغوة الشامبو الجاف. الآن ، نحن دائمًا نلعب لنسيج جديد ومبتكر ، لكن رغوة الشامبو الجافة تبدو وكأنها تناقض لفظي. بطبيعة الحال ، هناك خدعة لجعلها تعمل. “استمر في الاحتكاك!” يقول اتكين. “فرك الرغوة في شعرك حتى يجف تماما لتحقيق التأثير الكامل.” إنها عملية متطورة وتطهير ، ولكنها لا تترك الشعر بمواد خشنة كما يمكن لمساحيق الشامبو الجافة التقليدية.

6. صممت المنتجات مع عملائها المشغولين المشهورين في الاعتبار.

لسنوات ، استمعت أتكين إلى شكوى عامة من جميع زبائنها: كل ما أرادوه هو الشعر الذي بدا وشعر بصحة جيدة ، ولكن من دون التصميم والعلاجات التي تستغرق وقتا طويلا. لذلك صاغت منتجًا يحتوي على مكونات مغذّية ، ولكنها أيضًا خفضت وقت التصميم. تبدو مألوفة؟ إنها Ouai Wave Spray ، التي كانت أول صيغة. كان ذلك نجاحًا: فهو يصف الشعر بماء جوز الهند والمستخلصات النباتية ، ولكنه أيضًا يسخر بروتين الأرز لمساعدة شعرك على تحمل موجة.

7. احصل على استعداد لبعض غنيمة Ouai.

سوف تستمر Ouai في إصدار تركيبات جديدة هذا العام لمتابعة رغوة الشامبو الجافة. لكنها لن تقتصر على منتجات العناية بالشعر فقط. “لقد أجرينا استطلاعًا لرؤية ما يريده الناس ، لذا راقبوا الإكسسوارات وحقائب السفر” ، يلمح أتكين. وقد أعادت العلامة التجارية نسخة محدودة من Ouaisted Dad Hat ذات الإصدار المحدود بسبب الطلب الشعبي – وإذا كان هناك أي مؤشر ، فإن ما سيحدث بعد ذلك سيكون على النحو التالي.

ماذا يحدث عندما تضع كسلان في نفس الغرفة مثل كيندال جينر: