كيف حدثت موضة كروكس – تاريخ أروع كروكس

عندما سار النموذج 59th أسفل مدرج سبرينج 2023 في بالينكياغا ، لاحظت فستان زلقها الأخضر الحمضي أولاً. ثم حركة flouncy من نسيجها الرقيق وفتحة بيكهام في الركبة ارتفاعه. ثم طاسة بطيئة … إلى زوجها البالغ طوله 10 سنتيمترات ، ذي القرون المزدوجة ، وهو ينساب بقوة على المدرج مثل سفينتين حربيتين متينتين أسفل أسفل المنصة.

غير متوقع ، بالنظر إلى أن 58 امرأة قبلها قد سار في مضخات نقطة السكين والأحذية فوق الركبة. حتى الغريب أن المخرج الإبداعي Demna Gvasalia سيشمل قباقيب مطاطية في مجموعة من ملابس العمل المخربة ، مثل ميلاني جريفيث ذهبت إلى Mitte.

لكنه ليس هو المصمم الوحيد الذي يربط كروكس بفساتين الكوكتيل في المواسم الأخيرة – كريستوفر كين أظهر بشكل متقن أزواجاً مقلوبة من النمر ، وأزواج سواروفسكي لأول مرة قبل عام بالضبط ، قبل أن يعيد تخيلها مرة أخرى في هذا الربيع ، ليقطر في ديامانتي.

إذن كيف استطاع كروكس أن يجد أقدامه بين أكثر الأزياء إبداعاً بعد سنوات من التهرب من حذاء الطباخين والأمهات اللواتي يذهبون إلى الحديقة؟ حسنا ، إنها قصة مضحكة.

الشيء الذي يدور حول Crocs هو أنها لم تكن مخصصة لفتيات الموضة — في كل شيء ، تم تصميمها مع وضع الوظائف في الاعتبار ، وقد يقول البعض على حساب الشكل. توفر الأجزاء العلوية المكسوة بالثقوب تهوية ومنع الروائح الكريهة ، في حين ينتهي الجسم المضاد للبكتيريا في جسم إصبعي طيني مقلوب قليلاً مثل فاتورة البط للسماح بالراحة من القيد. عندما ترتديه ، تخلق التماسيح بصريًا قدمًا عريضة وقاصرة ، مثل طفل صغير ، تتعارض مع السعي النموذجي (والنسائي عادة) الأصغر والأنيق. ولكن هذا هو بالضبط تأثير كريستوفر كين بعد ، وقال المصمم في مقابلة مع شركة فاست. (قد يفسر أيضا لماذا نادرا ما يبدو حذاء “عالي الكعب العالي” لطيفا جدا على أي أحد غير الأطفال.)

وفي تصنيع كروكس أيضًا ، تأتي الفائدة والكفاءة أولاً ، على الرغم من أن هذا لا يعني أنه لا يوجد عمل فني. بعد أن خرجت من قالب ثلاثي الأبعاد – استنادًا إلى نموذج أولي كان على شخص ما تصميمه ، ضع في اعتبارك – تتوسع الأحذية في ثوانٍ ، وليس على خلاف آلة بثق الباستا التي تتصاعد من خلال روتيني. هذه هي التكنولوجيا التي تسمح للشركة بمواكبة الطلب المتزايد (وفقا للأرقام الداخلية ، يتم بيع 50 مليون زوج في جميع أنحاء العالم كل عام) وتنفيذ تعاونها الخاص مع Balenciaga في أقل من 10 أسابيع من المكالمة الهاتفية الأولية ، يقول ميشيل بول ، نائبة رئيس كروكس الرئيسية للمنتج والتسويق العالمي. قارن هذا بالمستودع مثل فالنتينو ، الذي يفخر بنفسه على مئات ومئات الساعات ، حيث تنفق أنابيبه الصغيرة لتثبيتها وتطريزها وتزيينها على المنك الذي يرتدي ملابس خاصة.

ولكن مع Crocs x Balenciaga و Crocs x Christopher Kane (مرتين) ، هما الأعلى والأدنى ، القديم والجديد ، الذي يصنعه الإنسان والآلة ، في الوسط؟ (الحكاية الكلاسيكية). وماذا تعني الشراكة مع أكثر العلامات التجارية استقطابا للـ “كولاب-هوس” ، وهي الأداة التي يواصل بها المصممون أداء “إيكيا” ، وهانز ، والوجه الشمالي ، و 18 علامة تجارية شهيرة في السوق الشامل في وقت واحد ربيع عام 2023؟

إنه يقودنا إلى سفينة من ثيسيوس.

مثل تجربة الفكر المذكورة (التي تسأل عما إذا كان الكائن لا يزال هو نفسه بشكل أساسي بعد أن تم استبدال أجزائه) ، ما الذي يعنيه أن تأخذ المعبأة ، وتضع شعارًا عليها ، وتحرك العلامة العشرية إلى أماكن قليلة إلى اليمين؟ كم من سترة أو حقيبة توقيع العلامة التجارية يجب أن تبقى من أجل الحفاظ على إحساسها بالذات؟ أو ، في المثال الأكثر وضوحًا ، عندما تبيع ما يبدو ظاهريًا مثل قميص هانز الأبيض المتوفر في علب من ثلاثة في وول مارت مقابل 12 دولارًا ، ولكن يطلق عليه Vetements وسعره 10 أضعاف ذلك ، فما هو بعد الآن؟

هذا واحد من أجل الفلاسفة للتصدي له ، لكن الإجابة واضحة لـ Crocs ، الذين يقولون إنهم رحبوا بالمشجعين والمنتقدين الجدد على حد سواء ، بينما يرفضون بشكل قاطع فكرة أن العلامة التجارية قد تعيد ترتيب نفسها في موضه مساحة الموضة.

يقول بول: “لم نفقد نظرنا من نحن ، وهي علامة تجارية ديمقراطية للغاية تركز حقًا على تقديم الأسلوب والراحة والقيمة الكبيرة”. “في حين أنه من المثير حقا أن ننشئ في نهاية المطاف ، فإن ما لن نتخلى عنه أبداً هو خدمة الموالين للعلامة التجارية لدينا والتأكد من أن الأمهات والأطفال والرجال المشجعين والمشجعين ونطاق واسع من المستهلكين الذين يحبون علامتنا التجارية ، لن يكونوا أبداً خائب الامل.”

ربما ، إذن ، فإن الهدف هو تكوين صداقات جديدة ، ولكن الحفاظ على القديم ، كما يقول المثل. لإدخال Crocs إلى ديموغرافية مختلفة جذريا التي قد سخرت لهم من قبل. (بخلاف عدد قليل من المهايئات المبكرة ، مثل الموديل Hanne Gaby Odiele والكاتبة Pandora Sykes ، أثبتت أزياء الناس أنها مترددة). لأنه ، تاريخياً ، كان Crocs حذاء الممرضات وطهاة الخط: الأشخاص الذين يعملون بجد واقفين على أقدامهم طوال اليوم ل كسب لقمة العيش. لذا ، لجعلها جذابة بالنسبة إلى المؤثرين والمحررين – الذين يكون عملهم أقل تطلبًا من الناحية المادية – هو عكس التيار ، وإن كان بإصدار مرتفع (بالمعنى الحرفي والمجازي).

هذا ليس قطرة من الأعلى إلى الأسفل ، كما هو الحال مع تلك المجموعات المحبوبة جدا من لانفين في HM أو جان بول غوتييه في الهدف – وهذا برنامج تبادل مختلف تماما ، التقليب من أي وقت مضى التذرع “جلب التصميم العالي للجماهير” يمتنع على رأسه.

تماما كما تنتج Croc تأثير التأريض بشكل مرئي عند إقرانها مع الجوارب الشفافة والتول الناعم والدانتيل ، فهي تفعل ذلك في الموقف أيضا – واحدة تسود هذه الصناعة ككل ، مع تمحور الموضة إلى تجربة المستهلك الأول مقابل واحدة تتسرب إلى أسفل منحدر لا يمكن الوصول إليها بشكل حاد. (فكر: أسبوع الموضة في نيويورك يفتح ببطء أمام الجمهور أو انتشار تجار التجزئة مباشرة إلى المستهلك.) لذا ، هذه المرة ، لم يكن بعض الأشخاص في برجٍ بعيد اختاروا هذه السترة المحببة المألوفة بالنسبة لنا ارتداء – هذه المرة ، اخترنا ذلك لأنفسنا.