تواجه العلامة التجارية “يونايتد كولورز أوف بينيتون” ، وهي علامة تجارية إيطالية ، ردة فعل خطيرة بعد نشر صورة على Instagram مع تسمية توضيحية تقول إن “العديد من الأشخاص يشعرون بالترويج للجنس”.

يتضمن المنشور صورة لثلاثة أولاد صغار مرتبطين بأسلحتهم ، كلهم ​​يرتدون خيوط ملونة من مجموعة ربيع / صيف 2023 للعلامة التجارية. ترفق التسمية التوضيحية المرفقة مع الصورة:

“السيدات آسف. الفتيات غير مسموح بهن! # SS17 #Benetton #Kids

سارع مشجعو علامة الموضة السريعة للتعبير عن خيبة أملهم من الشرح اللوني للصم ، حيث وصف الكثيرون الرسالة بأنها “قديمة” و “جنسية”. ودعا آخرون إلى مقاطعة العلامة التجارية. وكتب أحد التعليقات ،

“اعتقدت أن هذه كانت الملابس المحايدة جنسانياً أخيراً. أطفال يتضورون جوعا لبعض الشركات لتترك حدود الجنس. لقد كنت سعيدًا للغاية لرؤية هذه الصورة … لذا خذلت قراءة التعليق. “

كتب آخر ،

“ما على وجه الأرض هذا الهراء الجنسي؟ كنت أتوقع أكثر من شركة لديها عقود من التسويق على أساس الشمولية. خيبة أمل كبيرة فيك “.

جار التحميل

أعرض في الانستقرام

إن التعليق على هذا السؤال مثير للسخرية خاصة بالنظر إلى تاريخ بينيتون في تعزيز الشمولية والوعي الاجتماعي (من يستطيع أن ينسى حملاته الشهيرة ذات التنوع العرقي من الثمانينات والتسعينات؟). على الرغم من أن التسمية التوضيحية كان يُقصد منها أن تكون نكتة ، إلا أن أحد المعلقين في Instagram أشار إلى أن القضية تبدو بعيدة المدى: على موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية ، يتم بيع بعض شورتات الفتيات والفتيان بنفس السعر ، على الرغم من أن بعض من السابق كونه أقصر وأصغر بكثير من الأخير. إنه أمر مخيب للآمال بشكل لا يصدق بالنسبة للعلامة التجارية التي كانت في يوم من الأيام تبذل جهودًا متضافرة لتعزيز المساواة في جميع أشكالها ، خاصة وأن ضحايا هذا الأطفال هم أطفال صغار.

في تعليق على Instagram ، اعتذر Benetton (نوع من) عن التعليق الجنسي ، كتابة:

“نحن آسفون جدًا لأن رسالتنا قد أخطأت في بعض الأحيان مع بعضكم. لم نكن نرغب إلا في اللعب في هذا المنصب ، ونعتذر عما إذا كنا قد أساءنا عن غير قصد أي شخص. لم نكن نرغب بالتأكيد في أن نكون متحيزين جنسياً. في الواقع ، نحن نفتخر بحقيقة أن منظمة United Colors of Benetton عززت دائمًا المساواة بين الجنسين ، والتي نؤمن إيمانًا راسخًا بأنها ضرورية لبناء عالم أفضل ، وهذا هو سبب إطلاقنا – في عام 2015 – برنامج تمكين المرأة ، وهو برنامج استدامة طويل الأجل تهدف إلى دعم وتمكين النساء في جميع أنحاء العالم “.

على الرغم من ادعاءات بينيتون بأن التعليق الجنسي “غير مقصود” ، فإن الوظيفة المسيئة لا تزال دون تغيير – ولا يبدو الناس متحمسين لترك الخطأ الواضح. كما ورد أحد التعليقات ،

“سأكون أكثر انطباعًا باعتذارك إذا اعترفت بأنك كنت مخطئًا ، وأقرت بأنك بحاجة إلى عمل أفضل ، ثم عدلت التسمية التوضيحية لإظهار التسمية التوضيحية الأولية ، ثم أضفت إخلاءًا للكتابة بكيفية عدم ملاءمة ذلك والتحيز الجنسي. “.

احسنت القول. الكرة في ملعبك الآن ، بينيتون.


المزيد حول الشمولية والجنس والمساواة:

  1. عريضة الطالب عبر الإنترنت عكس قانون اللباس الجنسي للمدرسة الثانوية
  2. دعوى الاغتصاب المحامي المطالبات المرأة جيدة في الكذب لأنهم أضعف الجنس
  3. لماذا ألغى هذا المصمم التسعير القائم على النوع الاجتماعي في صالونه

راقب: تبديد أساطير الجمال: قواعد الجندر

  ميشيل أوباما يقول وداعا لارتداء اللباس جايسون وو يوم الافتتاح