لعدة سنوات ، قدمت Sephora للمتسوقين عبر الإنترنت طريقة سريعة للتحقق مما إذا كان العنصر يحتوي على البارابين ، والكبريتات ، والفثالات مع قسم “ما تتم صياغته بدون” في تفاصيل صفحة المنتج. لقد كانت طريقة صغيرة لكنها مفيدة لمن يتجنبون تلك المكونات المثيرة للجدل التصعيد السريع ، ولكن مع زيادة الوعي بالمكونات بين المستهلكين ، كانت Sephora تطور طريقة لتوضيح المصطلحات مثل أخضر و طبيعي >> صفة من خلال تحديد ما تعتبره ، بصفته بائع تجزئة ، جمالًا نظيفًا. النتيجة: فئة تطلق قريباً تسمى “النظيفة في سيفورا”.

يقول أرتميس باتريك ، رئيس قسم التسويق في سيفورا: “تستمر سيفورا في إزالة الغموض عن خيارات التجميل للعملاء ، ومساعدتهم في العثور على المنتجات المناسبة لهم ، بناءً على احتياجات نمط حياتهم”. “العديد منهم يبحثون عن تسويق العلامات التجارية والمنتجات التي هي” خالية من “ويستجيب سيفورا لمساعدتهم على القيام بذلك بسهولة ويسر في المتجر وعلى الإنترنت وعلى الهاتف المحمول.” إنها فلسفة “خالية من” – بمعنى أنها خالية من بعض المكونات المشكوك فيها وغير المرغوب فيها والتي تتعدى البراهين ، والكبريتات ، والفثالات – التي توجه هذه المبادرة الجديدة ، والتي تبدأ في الأول من يونيو. “جنبا إلى جنب مع علامات سيفورا ، وخبراء الصناعة ، والمجلس الخارجي – بما في ذلك تعليقات من العملاء – نظمت سيفورا شراكة مع علاماتها التجارية عبر مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة والعناية بالشعر والرائحة التي تقف وراء فئة “النظيفة في سيفورا”.

وانهم لا يبدأون صغيرة. تم تسجيل 50 علامة تجارية بالفعل ، وسيتضمن كل واحد منها علامة “Clean at Sephora” ، وسيتم وضع علامة واضحة على أكثر من 2000 صفحة منتج على sephora.com على أنها “نظيفة”. وستحتوي الفئة أيضًا على صفحتها المقصودة عبر الإنترنت وفي المتجر في المتاجر على مستوى البلاد. تساعد أدلة الشراء عبر الإنترنت والأقسام التعليمية ومحادثات Beauty Insider Community و Sephora app في مساعدة المتسوقين في الحصول على فهم أفضل لمعايير الفئة وكيفية تطبيقها على أسلوب حياتهم وروتين الجمال.

  الملكة اليزابيث قد حضنت ميغان ماركل وأطفال الأمير هاري لهذا السبب الغريب
2023-يونيو-cleanbeauty نظيفة-ختم تحرير لنا قبل النهائي

هذه المعايير تعتمد على المكونات التي تم نقضها ، بالطبع ، والتي تم اختيارها بسبب مجموعة متنوعة من الاهتمامات تتراوح بين الصحة والبيئة. جميع المنتجات التي تحتوي على ختم “النظيفة في سيفورا” لن تحتوي على الكبريتات SLS و SLES ، البارابين ، الفورمالديهايد ، عوامل الإفراج عن الفورمالدهيد ، الفثالات ، الزيوت المعدنية ، ريتينيلبميتات ، أوكسيبينزون ، قطران الفحم ، الهيدروكينون ، التريكلوسان ، والتراكلوكربان. لعلامات العطر ، PTFE / PFOA ، الستايرين ، polyacrylamide / acrylamide ، acetaldehyde ، acetonitrile ، كلوريد الميثيلين ، كلوريد البنزالكونيوم ، التولوين ، ريزورسينول ، الأسيتون ، بوتوكسى إيثانول ، حمض إيثيلين ديامينتراسيتاسيك ، ميثيل سلولوسول ، ميثيلثوثازولينزولين / ميثيل كلورو ثيازيازولين ، الزئبق ومركبات الزئبق (ثيميروسال) ، bisphenol A (BPA) ، والدهون الحيوانية ، والزيوت ، والمسك هي أيضا مستثناة. علاوة على ذلك ، تحتوي العلامات التجارية للعناية بالبشرة والشعر والمكياج مع ختم “Clean at Sephora” على أقل من واحد في المائة من العطور الاصطناعية ولا يوجد عطور غير معلن عنها.

بالإضافة إلى فئة “النظيفة في سيفورا” ، تكتشف سيفورا أيضًا وسائل لتقليل أثرها البيئي. فهي لا تقوم فقط بتثبيت مصابيح LED في جميع متاجرها في أمريكا الشمالية وأنشأت شاحنة تسليم جديدة “خالية من الانبعاثات” في منطقة Bay (حيث يقع مقرها الرئيسي) ، ولكنها أطلقت مؤخرًا خط أحمر الشفاه Sephora Collection الذي يتميز بأنابيب من الورق المقوى تساعد على تعزيز الاستدامة.

“من خلال إطلاق هذه الفئة” النظيفة في سيفورا “، سيحدد سيفورا ما تعنيه النظافة لبائع التجزئة ،” كما يقول باتريك “، مما يخلق وجهة نظر يمكن للعملاء من خلالها التنقل والتعلم والتسوق بشعور من الراحة في العمل تم القيام به بالنسبة لهم “.

  كاتي بيري على مجموعة Katy Kat CoverGirl

المزيد من أخبار سيفورا:

  • سيفورا أطلقت عينة للعطور لموسم الأعراس
  • سيفورا تقدم خدمات مجانية للوجه في متاجرها
  • هذا هو ما يشبه كل أحمر شفاه في سيفورا مثل تذوب معا

تحقق من هذه الطرق الأربع لارتداء ماكياج معدني: