وتواجه نيفيا ، وهي علامة تجارية للعناية الشخصية معروفة بمنتجات العناية بالبشرة والجسم ، هجومًا انتقاميًا حاليًا على منتج تفتيح البشرة الذي أطلقته في إفريقيا ، والذي يستهدف على وجه التحديد النساء السود.
المنتج الجديد ، المسمى “لوشن الجسم الطبيعي للعدالة” ، يبشر بشرة “أكثر عدالة” لمن يستخدمها على بشرتهم. لكل تقرير في نيوزويك, يتم الإعلان عن المستحضر في البلدان الأفريقية من نيجيريا وغانا والكاميرون والسنغال عبر الإعلانات التجارية واللوحات الإعلانية ، مع ملكة جمال نيجيريا السابقة ، Omowunmi Akinnifesi ، بمثابة واجهة الحملة.
“أنا بحاجة إلى منتج يمكنني الثقة به لاستعادة إنساني الطبيعي لبشرتي” ، تروي امرأة سوداء في مكان التلفزيون ، حيث تتحول بشرتها بشكل حرفي إلى ظل أخف عندما تقوم بتطبيق الكريم على جسدها. “الآن ، لدي جلد أكثر وضوحًا ، مما يجعلني أشعر بأنني أصغر سناً”.
وقد أدت حملة نيفيا الجديدة ، التي أطلقت في وقت سابق من هذا الأسبوع ، إلى استقطاب عدد كبير من النقاد الذين أعربوا عن قلقهم بشأن الجانب الذي يضيء البشرة في المنتج على وسائل التواصل الاجتماعي.
https://twitter.com/WilliamAdoasi/status/920592549391339525
هذه ليست المرة الأولى في عام 2023 التي تعمل فيها الشركة الألمانية في الماء الساخن لاختيارها في الإعلانات. في الربيع ، تم سحب حملة “الأبيض هو نقاء” الصورة في الشرق الأوسط على الفور تقريبا بعد مواجهة رد فعل عنيف. وقالت العلامة في وقت لاحق في بيان “هذه الصورة غير مناسبة وليست معبرة عن قيمنا كشركة.”
لقد توصلنا إلى Nivea للتعليق ، لكن العلامة التجارية لم تعلق رسميًا على هذه المسألة حتى وقت النشر. سنقوم بتحديث هذا المنشور كلما توفرت المزيد من المعلومات.
ذات صلة:
- الحمامة قضايا بيان بعد رد فعل عنيف للإعلان تظهر امرأة سوداء تحول نفسها الأبيض
- EOS Lip Balms تحت النار مرة أخرى
- زجاجات دوف الجديدة لغسل الجسم تشبه أجسام النساء والإنترنت مرتبكة
مغني الراب والمغني Lizzo يتحدثون عن ملابس داخلية وصور للجسم:
هذا الإعلان غير مقبول على الإطلاق. لا يجب أن تستخدم الشركات الإعلانات التي تشجع على تفتيح البشرة وتعزز العنصرية. يجب على نيفيا أن تتحمل مسؤوليتها الاجتماعية وأن تتوقف عن استخدام هذه الإعلانات المسيئة. يجب أن تعمل الشركات على تعزيز التنوع والتضامن بين الأعراق والثقافات بدلاً من تشجيع العنصرية والتمييز.