يحلم الأمريكيون بالمساحات المفتوحة. هذا هو السبب في أننا ننقل رحلات الطريق إلى طقوس ونجعل الحج إلى الوديان. حتى لو كنا معتادون على حياة المدينة ، فإن احتمالات وجود سواحل لا نهاية لها ، وإزالة الشوائب ، والسفوح الكثيرة في الصحراء فينا. هذا ، بطريقة غير مقصودة ، قد تعقدت علاقتنا مع العطر. الغرض من العطر ، بعد كل شيء ، هو جذب الآخرين إلى مدارنا. ولكن هذا يمكن أن يشعر تدخلي. انتهازي. لم يجد الأمريكيون أبداً طريقة للتوفيق بين رغبتنا في جناحيها الواسع مع الطبيعة القريبة والشاملة للعطر. الى الآن.

تعمل حركة مكونة من عطور مستقلين محليين على إعادة تشكيل منظر العطر ، مما يغير الطريقة التي نتعامل بها مع الرائحة. تبتعد هذه التقاليد الشاعرية عن التقاليد ، فتخلق العطور مع شعور أمريكي واضح ، وحيد ، متوهج ومشرق. حدود جديدة. ولكن هناك فضيلة أخرى ، أبعد من الروح الرائدة ، التي تحفز هذه المجموعة لدفع الحدود وكسر الأنواع. يطلق عليه التحدي ، وهو متجذر في عقلية أمريكا. لا يستوحى هؤلاء الحرفيون بالضرورة من خلال حبهم للعطور ولكن من خلال الإحساس بمعارضتها.

يقول كريستوفر بروسيوس ، مؤسس هذا العطر الرائد والمعروف باسم CB I Hate Perfume: “أنا حقاً أكره العطر”. نظرته العدائية مفهومة بالنظر إلى الطريقة التي اكتشف بها قوة أنفه. في سن ال 18 ، غادر بروسيوس منزله في ريف ولاية بنسلفانيا لدراسة الهندسة المعمارية في كولومبيا وأزياء في وقت لاحق في بارسونز في مدينة نيويورك. وللمساعدة في تغطية نفقاته ، قاد سيارة أجرة صفراء حول المدينة في عطلات نهاية الأسبوع ، عندما كان يختار الركاب الذين يرتدون الروائح الحلوة ، أو الرذاذ ، أو الأزهار. يقول: “سأغمر بالدهشة وأتعين أن أتدحرج إلى النوافذ ، حتى في شتاء الشتاء”. “تجميد أو قيء. هذه كانت خياراتي “.

إلا أنه وجد خيارًا ثالثًا: صنع العطر الذي لا يشبه رائحة العطر. استعاضًا عن أكوام من الأبحاث والدراسة الهوسية للتدريب الرسمي ، بدأ بروسيوس بإنتاج الروائح التي تعيد خلق رائحة الأشياء والأماكن ولحظات محددة في الوقت المناسب. وقد أعطاهم أسماءاً غير واقعية ، لكنها مشوهة ، مثل “المطبخ الصيفي” ، مع ملاحظات مستوحاة جزئياً من العوارض الخشبية المليئة بالدخان في مزرعة عائلته. وقد حاز عمله على إشادة عالية وتكريم الصناعة ، لكن أيا من ذلك لم يفسد رؤيته أو خففت من موقفه تجاه الروائح التي لا توصف. يقول: “إن عملي يتعلق بخلق تجربة ، شيء يلقى صدى لدى مرتديها بطريقة واضحة ومباشرة وعاطفية”. “إذا كان هدفك هو أن تفوح رائحته بشكل جميل ، فهناك شريط من الصابون لك.”

ليس أن العديد من الأمريكيين يرفضون قطعة جميلة من الصابون. نحن مغويون تماماً برائحة الغسيل النظيف ، والكتان الطازج ، والمنظفات البودرة ، والأطواق المنشاة. في مكان ما على طول الطريق ، تمكنا من خلط مصطلحات “الناصعة” و “مثير”. ما الذي يعطي؟ يعود كل ذلك إلى فكرة العطر الذي يعبر الحدود وينجرف إلى الفضاء الشخصي – فكرة مستفزة وهادئة إلى حد ما لدرجة أنها أعطت ذات مرة هواءًا محرماً. خلال معظم القرن العشرين ، كان العطر يعتبر مادة حميمة ، على نفس مستوى الملابس الداخلية. كان شراءه مقاطعة لزوج ، وليس شيئًا يجب على المرأة أن تشتكي منه. لقد تغير كل هذا في عام 1953 ، عندما أطلقت إستي لودر شباب ديو ، وهو زيت حمام شتوي زهري حار يتضاعف كعطر (يباع الآن كمنتجين منفصلين). وبما أنه لم يكن هناك أي شيء يثير الارتياب حيال قيام النساء بشراء منتجات الحمام الخاصة بهن ، إلا أنهن قامن بابتلاع “شباب الندى” في أحواضهم ، وظهرت رائحة كريهة – مع بشرة نظيفة. كيف هذا لرسائل مموهة؟

أحدث موجة من العطارين الأمريكيين ليست مهتمة بالنظافة. انهم مهتمون في القذارة. نحن لا نعني تلك الملاحظات الغامضة ، الغدية ، التي تعطي العطور الفرنسية الكلاسيكية قاعدتها القوية ومساراتها المغرية. نعني التراب الواقعي ، من الأرض ، غني بالمحتوى المعدني والمعنى الروحي. “عندما تتفاعل حواسنا مع الطبيعة ، إنها تجربة سحرية وتحويلية” ، كما يقول هول نيوبجين ، مؤسس خط العطر الطبيعي بالكامل جونيبر ريدج. “في المرة التالية التي تزور فيها ، ضع عصا في سجل متعفن. لا شيء رائحة أكثر بدائية. “Newbegin يمشي في المشي ، إذا جاز التعبير. ويعيش هو وفريقه في ولاية أوريغون ، ويقضون أشهر “على الدرب” ، حيث يحصدون المكونات لزيوت العطور العضوية الخاصة بالعلامة التجارية. “أريد أن يشعر مرتديها بجوهر هذه الأماكن ، حتى لو لم يسبق لهم ذلك من قبل.” خذ بيغ سور ، صورة حاسة الشم من الأخاديد المصنوعة من الخشب الأحمر ومشاعل النار. تذكر أن رحلة الطريق دلو قائمة؟ ها هو ، في زجاجة.

ليس كل العطور المستوحاة من الجغرافيا والاستكشاف يأخذ هذا النهج المنحرف. “أنا أحاول أن أكون تجريبياً قدر الإمكان ، لأخرج شيئاً جديداً تماماً” ، يقول العطر ديفيد سيث مولتز من د. دورغا ، دار العطور بروكلين التي هبطت فجأة وبشكل مذهل ، على رادار الصناعة. تصمم Moltz الروائح التي تتذكر الأشياء الحرفية والأماكن المادية ، ولكن تكوينها هو بروتيني وتوسعي للغاية ، فمن السهل أن تضيع في نفوسهم. أحد عروضه الأخيرة ، El Cosmico ، معروض حاليًا في Somerset House في لندن ، وينضم إلى معرض يحتفل برائحة غير تقليدية. يقول مولتز: “لا تشبه رائحة أي شيء آخر”. بمعنى أنها في الواقع رائحة خارقة للطبيعة. ويستند هذا العطر على المخيم الغربي غرب تكساس الذي يحمل نفس الاسم. مع نوتات غذر من الصنوبر ، السماق ، البلوط ، والرمال ، تتميز بجودة داكنة تنفتح وتنثر على نطاق واسع. التأثير هو خارج الأرض ، وهي لعبة بين المشهد الصحراوي على سطح القمر وارتباك النجوم.

إن موضوع الاتساع والجمال الخارجي ليس جديدًا على العطر. فرص هل يمكن أن يهيمون على وجوههم حول أي العطور العطور معصوب العينين ولا تزال تصطدم برائحة تستحضر شاطئ أو حقل زهرة. ما هو مختلف عن El Cosmico ، أو العروض الصحراوية الحالمة في عطارة لوس أنجليس Orris ، هو أن هذه العطور هي أيضا محددة بدقة. فهم لا يصورون ببساطة أماكن كبيرة وواسعة ولكن وجهة نظر متحمسة ، تمامًا مثل ومضات الوضوح الواضحة التي نتلقاها عند زيارتنا لهم. يطبق على العطور ، إنه مفهوم جذري. يقول دانييل غرين ، الذي يقوم بتدريس التسويق وإدارة العطور في كلية سافانا للفنون والتصميم: “تقدم هذه العلامات التجارية رؤية شخصية لن تتواصل إلا مع الأشخاص الذين يتشاركون في نفس الحساسية”. “إنهم أقوياء لأنهم لا يحاولون أن يكونوا كل شيء للجميع ولكن ليكونوا كل شيء لشخص ما”.

هناك عنصر مقاوم لا يقاوم في اللعب هنا ؛ هذه الروائح تسمح لنا بمشاهدة عقل دون عائق في عقل العطار ، مما أثرى التجربة في كل مكان. “إنها مثل ثقب المفتاح” ، يقول مولتز. “لدي عالم كامل في رأسي أحاول مشاركته.” هذه هي النظرة المختصرة. لكن فريدريك بوشاردي ، مالك استوديو العطور “جويا” ، الذي يتخذ من بروكلين مقراً له ، أخذ فكرة الشفافية إلى حد جديد. ويضيف: “إن متجرنا مضمن في منشآتنا الصناعية بحيث يمكن للناس مشاهدة أحشاء ما نقوم به”. “نحن نعرض العملية بأكملها ، وكيف يجمع كل عنصر معًا. إنه عكس ما يحدث عادة في هذه الصناعة “. إن سحب الستارة والسماح لكل شخص بإلقاء نظرة خاطفة داخل عالم العطور المضحك يعني أيضًا السماح لكل شخص بالحركة. عطور بوشاردي مخلوق مخملي ، ذو أساس زيت ، يعانق نقاط النبض. وهي تأتي في زجاجات منحوتة من الذهب وذات نقوش يدوية ، وتؤدي إلى سعر باهظ. لكن بوشاردي قام أيضاً بإنتاج نسخ من ألوان الرولبول ، والتي يمكن أن تسقط في القابض بدلاً من وضع الرف على الرف. وهذا يعكس مجهودًا أوسع للمساواة على الجبهة المحلية التي تهدف إلى وضع العطور الراقية في متناول اليد.

تعود جذور شركة Phlur التي تتخذ من أوستن مقراً لها ، إلى هذا النموذج الديمقراطي. يبيع Phlur مباشرة للمستهلكين ، يصب الأموال التي عادة ما تذهب إلى تكاليف توزيع كبيرة في العطر نفسه ، مما يسمح للعلامة التجارية بمكونات المصدر من كبار الموردين. من المؤكد أن الاستثمار في العطر الذي لم تختبره هو قفزة في الإيمان (قفزة صغيرة ، حيث تقدم الشركة 15 مجموعة عينات) ، ولكن عطور Phlur تظهر على أنها مألوفة ، حتى قبل أن تشمها. مفضل لدينا ، Greylocke ، يحتوي على البتولا والملح وراتنج الصنوبر. يقول إريك كورمان ، مؤسس الشركة: “إنها رائحة مثل نيو إنغلاند”. (للسجل ، فإنه يفعل.)

فالموازنة بين الفن والقدرة على الوصول ليست من المشي البهلوان كمرتفع طبيعي لجوش ماير ، العطر المدرّج ذاتيًا وراء المؤلفين الموهوبين في بورتلاند. يقول ماير: “من الممتع للغاية القيام بذلك” ، التي ، رغم كونها مقرها في ولاية أوريغون ، تخون جذوره في ولاية كاليفورنيا من خلال إسقاط “عارض” الرجل والتزلج حول المكتب. لكن حماس ماير الشاب لا يظهر إلا بشكل جزئي في مجموعته. كل رائحة لديها نوعية حية بشكل ملحوظ ، ضبطها بدقة. يقدم كل واحد كقصة يحلم بها كاتب خيالي. لديهم أسماء يروق لهم همنغواي أنه فكر في (كل عاصفة لسانيا ، الكوبرا الكناري) وتأتي مع زجاجات موضّحة أصليّة جدًا ، تنفّر من الطبعات الأولى. إن روائع ماير ، سانت جوليب ، هي بمثابة تكريم للجنوب الأمريكي ، مع مجموعة من البوربون الحلو والنعناع “الباطني”. والنتيجة ليست حلوة ولا مقصورة على الباطن ولكن في مكان ما بين: “هدفي هو أن أصنع شيئًا لا يُصدَّق ويمكن ارتداؤه ، لا تخويف”.

كل هذه الروائح تعلن ما أعلننا نحن الأمريكان أكثر أو أقل عن أنفسنا: نحن متجولون ، متظاهرون ، متفائلون. وفي القلب هي جرأة قديمة الطراز. يقول بوشاردي: “الشيء المشترك بين هاتين الشركتين هو أننا نخاطر بالمخاطرة”. “كلنا ، عندما بدأنا في البداية ، كنا ندفع أنفسنا أخيرًا. كنا نقيم حتى الساعة الثالثة صباحا لاتخاذ قرارات صعبة وغريبة وجريئة. ونحن في طريقنا لذلك. “

حلم كبير ، أمريكا.

ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل في عدد يوليو من عام 2023 إغراء. للحصول على نسختك ، توجه إلى أكشاك الصحف أو اشترك الآن.

رائحة رقبتي: اختبارات الرائحة

لمزيد من العطور:

  • وجدنا العطر المثالي لكل سيناريو صيف يمكن تصوره
  • أفضل 10 عطرات بريتني سبيرز في رتبة العظمة
  • هذه هي الطريقة الأكثر أناقة لتجعل منزلك ينبض بالرائحة بدون حرقه