更新时间2023年4月24日下午6点美东时间: Shea Moisture宣布他们正在拉动引发社交媒体骚动的“头发讨厌”广告。 “哇,好吧 – 所以,伙计们,听着,我们真的把这个打起来了,”该品牌在Facebook发布的一份声明中表示。 “我们正在立即撤下这件作品,因为它并不代表我们打算沟通的内容。” Shea Moisture接着解释说,虽然他们有其他“Hair Hate”广告(其中一个专注于头发卷曲的女性),但他们意识到他们犯了一个失误。 “虽然这个活动包括几个不同的视频,显示不同种族和头发类型,以展示每个人的头发旅程的广度和深度,我们必须绝对确保我们的社区在每个人的代表性得到充分发挥,以便领导这个的女性运动永远不会觉得他们的头发之旅在任何方面都是最小化的。“


在该品牌发布新广告后,Shea Moisture今天在推特上感受到黑人女性的愤怒。这个地方的重点是一个有松散卷发的女人和另外三个直发讨论“头发讨厌”的白人女性,或者他们头发上的问题和不安全感。商业广告看起来很无辜,但是一些女性,特别是那些头发卷曲且紧密卷曲的黑人女性,对这个美容品牌的最新亮点并不那么热衷。

许多接受商业广告问题的人表示,他们觉得Shea Moisture从一开始就消除了那些支持这个品牌的女性头发,而女性的头发质地和其他身体特征更符合主流美容标准。现场以“每个人都得到爱”的口号结束 布雷迪束-esque shot展示了Shea Moisture产品和一些其他型号,其中少数几乎是皮肤较黑的。

对于一些黑人女性来说,商业广告更加令人不安,因为“头发讨厌”是许多人对自然纹理的感觉。我们生活在这样一个世界,在这个世界里,人们仍然会遇到黑人女性和女孩头发处于自然状态的问题。从传统的黑色发型被称为“贫民窟”直到卡戴珊或詹纳穿着它们,南非比勒陀利亚女子高中的女孩必须 斗争 为了让他们穿着卷发到学校的权利,鉴于对黑人女性头发的主流态度,商业广告似乎是一记耳光。而且看起来更糟糕,考虑到最近的一项研究发现,“平均而言,白人女性对黑人女性的纹理头发表现出明显的偏见。他们认为它不那么漂亮,不那么性感/有吸引力,而且比光滑的头发更不专业。”

当然,由于缺乏更好的词汇,围绕商业广告的社交媒体的拖延 真实。 许多女性都在说,他们打算在这个品牌受到伤害的时候 – 在钱包里 – 不再给Shea Moisture带来他们辛苦赚来的钱。

有些人将商业广告视为擦除,而不是像Shea Moisture那样向其他人群做广告,正如企业所倾向的那样。

作为对抗强烈反对的一个人,一个人提出了Shea Moisture的“破墙”运动,该运动反对“种族”护发品牌与通常迎合直发女性的品牌之间的分离。

其他人指出,黑人女性倾向于花在头发护理产品上的最多钱,所以将它们包括在那个特定的广告中似乎很愚蠢。

事实上,黑人女性在历史上一直被教导讨厌她们的卷发纹理,这个商业广告可能是一个很好的机会来增加这种观点,代表那种特别的“头发讨厌”,这种根深蒂固和相当不同来自一个讨厌她头发的白人女子,因为她不知道该怎么做。正如Facebook上的一位评论者所说的那样,“如果没有经历过最仇恨的卷曲模式的表现,你怎么能’讨厌’呢?”


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