乔伊斯阿兹里亚不是你平均的时尚帝国女继承人。 8岁时，她正在精明地看着她的父母推出了大品牌的BCBG; 14岁时，她是家族企业的正式成员，让父母与买家，供应商和商业伙伴会面;她大学毕业后，正式成为泳装设计师加入BCBG品牌组合; 2009年，她接任BCBGeneration的创意总监，BCBGeneration是一位小姐妹品牌，他的心思是与年轻的20岁年轻人Azria所体现的。现在，她凭借一个针对千禧年购物者的特别具有破坏性的品牌自行罢工。

“我认为无论什么时候你都想创造一些东西，所有的点击都会让你朝着那个方向发展，”Azria说道 引诱. “我和Avec les Filles原本应该是。”

她的新品牌Avec les Filles有望成为“It”女孩和每个女孩的新BFF，结合了Forever 21价格的高低风格和精品体验等时尚信条。作为“与女孩们一起”的名字 – 法国人可能会提到，Avec les Filles在其裁缝风格方面绝对是巴黎人，涵盖衣服，鞋子，配饰和高级珠宝。 “我喜欢桑德罗，我喜欢Maje，我喜欢纪梵希，但他们是如此高端，我只是想，’我想要一个品牌，让我以18美元的价格收入，并且更容易消化，’”Azria说。 “我努力与Avec les Filles合作，让她沉浸在设计师带领和真实的体验中，但仍然充满乐趣和乐趣。”

通常情况下，我们遇到的品牌都采用时尚女孩的高低造型方法并将其注入DNA中 – 这是一个迎合Azria突然出现的挥霍 – 偷窃心态的机会。 “我正在环顾四周，想到这里的所有女孩都穿着Tradesy的Chanel包包搭配来自Zara的50美元的衣服。并且没有人真正迎合这一点，“Azria谈到最终激发她的品牌的想法。 “一个品牌可以比限制价格更具扩张性。”

按照Azria的说法，该系列起价为18美元，最高达595美元，适用于更加奢华的制作和令人垂涎的作品 – 想想＃OOTD-worthy限量版法国制造花呢夹克，售价278美元，时尚条纹T恤售价28美元。

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礼貌品牌

仅次于Avec Les Filles造型印章是该公司的商业策略。除了2月8日在Aveclesfilles.com和3月在Revolve.com上在线推出该品牌外，Azria还决定避开直接面向消费者的模式，该模式一直是未来零售业设计师的宠儿。 “直接面向消费者的模式让品牌能够与顾客约会，”她说。 “问题在于它不会导致结婚。”除了在线销售外，Avec Les Filles还将在全国各地的梅西百货商店推出。 “在东海岸和西海岸，确定你在网上超级联系，但是在美国各地，你有女孩只想跟朋友一起去购物，”阿兹里亚说，“他们当地的梅西百货就是他们的一切。”

Azria对初创公司的世界并不陌生 – 毕竟她确实在一个人中成长 – 但在家族组合之外推出自己的品牌感觉更接近内心。 “当你在[现有品牌下]推出一条新系列时，你只是在已经挨打的心脏上添加一条腿，”她说。 “当你开始自己的品牌时，奉献精神，爱和情感的水平是一种非常不同的体验。你是从你的激情开始，把它建设成品牌的灵魂。“

阿兹里亚的灵魂在Avec Les Filles的风格中很明显。为了给她的品牌一个跳动的心脏，她直视着她想要赢得的女性的头脑和心灵。 “我总是迷恋女人对她穿衣方式的看法，”她说。 “我喜欢别人，我喜欢他们如何将自己的个性和扭曲带到衣服上。十个女孩可以穿同样的前十种不同的方式。“对于Avec Les Filles，这正是你想要尝试的那种深情的服饰。

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