根据罗彻斯特大学的一项研究,虽然男人没有意识到这一点,但女人的红色是强烈的催情剂。研究人员Andrew J. Elliot和Daniela Niesta向研究参与者展示了一个女人的黑白图像,背景为红色,白色,灰色或绿色背景,以及穿红色或蓝色衬衫的女人的彩色照片。男人们一直认为穿着红色或突出红色的女人更性感,与蓝色相比,男性穿红色衣服的可能性要高出56%。颜色并没有影响非女性特征的意见,比如女人看起来有多好。心理学家认为红色效应(几乎没有人表示他们有意识地知道)具有生物学根源,因为非人类雄性灵长类动物特别吸引女性在排卵时呈现红色。研究发现,只有男性,而不是女性,发现红色背景下的女性看起来更好看。

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