在一个经常被称为可疑行为的行业,如误导性广告,难以辨认的成分列表和可疑的声明,像Deciem这样清新透明的美容品牌自然脱颖而出。

其非传统的创始人Brandon Truaxe于2013年在多伦多开设了一家非常传统的公司,这种方式体现在Deciem的标语:“异常美容公司”。尽管Truaxe是一位经验丰富的企业家,其前身有两个护肤品牌。腰带,他不像典型的CEO那样运作。图表A:在Deciem网站上访问他的生物,你会看到一张可爱的照片,上面写着一个漂亮的照片,上面写着一个漂亮的照片,上面写着“创造者被碾压!”。更多关于特鲁克斯愚蠢行为的证据:他忽视了反对者并开始一次做10件事(Deciem这个名字的灵感来自拉丁文字 Decima公司, 这意味着“第十”,他指责业内人士是骗子艺术家,他与客户保持直接沟通。 “几乎每一篇Instagram帖子都是由Brandon撰写的。他在每个领域都亲自动手,“Deciem的联合首席执行官Nicola Kilner说。基尔纳四年前签约,当时特鲁克斯招募她离​​开她在英国的靴子创新主管的位置。 “我只是觉得布兰登是七百万分之一 – 我想要改变,”基尔纳说,她决定采取信仰的飞跃。她得到的是一个淘气的工作伙伴,曾经在Facebook上刊登了一则付费广告,上面写着她作为一个笑话的不体面照片。 “当事情紧张时,布兰登会对每个人的脸上露出笑容。我是一个平静的影响力,但他肯定让我更加紧张,“基尔纳笑着说。

布兰登 - Truaxe-Deciem.png
由Deciem提供

除了好玩之外,该公司正在成为美容界的重要参与者。 Deciem的产品组合包括经济实惠的护肤品,化妆品,补品和护发产品,旨在吸引广大观众,包括千禧一代的护肤品爱好者,涉及注射剂的人和美容编辑。在Deciem旗下的10个品牌中,突破性的明星是The Ordinary,这是一个非常热闹的治疗范围,以试用和真正的成分为中心,如视黄醇,乙醇酸和维生素C.产品安装在滴管瓶和管中看起来他们是从实验室直接来的,听起来像是一个愚蠢的化学家命名的。抗坏血酸葡糖苷溶液12%是一个例子。临床白色标签增加了精心设计的科学品牌。在这个系列中似乎不合适的一件事是价格。最昂贵的项目是肽血清,自助餐,售价14.80美元。其他大部分产品都不到10美元。

不同寻常的,Skincare.jpg
杰罗姆克拉克

Deciem能够通过专注于世界各地广泛生产的高品质原料来保持低价,因此购买相当便宜。这是一个简单的概念,但是行业在定位奢侈面霜和血清方面做得非常出色(尽管价格更多地与加价相比而不是成分的成本)起初,普通的低价位是遇到了怀疑。 Deciem旨在通过将护肤产品比作保健品来取消该计划。 “如果你头疼,你看到一瓶阿斯匹林2美元,一瓶200美元,你永远不会花费200美元。你为什么这样?虽然价格低廉,但你毫不怀疑这瓶两美元的瓶子能摆脱你的头痛,“基尔纳说。

那些不需要字面说服的人无法快速掌握普通产品。 2023年4月,该品牌推出了两个基金会:Coverage Foundation和Serum Foundation,分别为6.90美元和6.70美元。目前有惊人的75,000人等待化妆。虽然这是一次备受期待的推出,但该公司的流程部分归咎于补充库存的延迟。 “我们自己制造,只有很多混合机器,”Kilner解释道。库存积压令人沮丧,但令人印象深刻的需求证明了Deciem的直接,无BS业务战略与粉丝产生共鸣。 ‘可编程包装也不会受到伤害。 “Deciem已经存在了四年,但真正的爆炸发生在过去12到18个月,”基尔纳说。 “我们在前三年销售了200万台,而在去年,我们已售出约800万台。因此,业务增长了四倍 – 它变得疯狂。“

Deciem的高管并不是唯一一个做数学的人。 2023年6月,该公司宣布它已获得雅诗兰黛公司(EstéeLauderCompanies Inc.)的支持,这是他们表现出色的一个重要迹象。虽然基尔纳解释说,劳德的投资“只占很小的一小部分”,但客户担心Deciem已售罄并开始对动物进行测试后,其后果很快。 “我们的粉丝已经消灭了,但布兰登写了一封信,结果变成了一种积极的体验,”基尔纳说。在骚动开始后,特鲁克斯在他们的网站上发布了情感解释,向公众保证这种伙伴关系不会改变Deciem的DNA。但正如它在Deciem Instagram页面上所述,该公司仍然坚持“改变美丽的一切。”他们正在引领更加透明的定价和成分,以及更快地将新产品推向市场。 “更小的优点之一是我们可以在大约三个月内推出一个新概念。我不是说十年后我们仍然会变得灵活,但我认为很多品牌需要太长时间。看看Zara对时尚的所作所为 – 我认为快速美容概念将会出现,“基尔纳说。

与此同时,Deciem希望通过其核心品牌继续发展势头:普通,NIOD(具有尖端科学的护肤品),化学品牌(手部和身体护肤品),Hylamide(针对多功能护肤品)各种皮肤深度)和喷泉(液体头发和皮肤补充剂),同时引发更多的兴趣,他们的头发护理和不太知名的品牌阵容。这可能说起来容易做起来难多了 – Deciem拥有大量的SKU,复杂的概念可能会让购物者更加简化类别细分。

Deciem王子街,Store.jpg
由Deciem提供

然而,即将推出的零售扩张计划有助于缓解学习曲线。美国第一家Deciem商店刚刚在纽约市开业(如上图所示),该公司计划于2023年在纽约,迈阿密,洛杉矶,旧金山和芝加哥开设几家实体店.Dieiem的在线业务正在增长,也是 – 普通计划于12月20日在Sephora.com上播出。凭借强大的口碑,美容世界的验证和即将到来的增长,Deciem的异常方式可能成为新的常态。


在下面了解更多您喜爱的品牌的内幕消息:

  1. 为什么Huda Kattan是美女最具影响力的女性之一
  2. Rituel de Fille:关于这位化妆师最喜欢的一切
  3. 化妆品的创始人如何从成为新闻主播到领导价值12亿美元的化妆品公司

在50年代和60年代,眼线笔的趋势是什么样的?请在下方查看:

  本周最佳化妆,护发和护肤品销售