През десетте години, откакто е в бизнеса, модерната европейска луксозна парфюмерна къща Byredo няма проблем да идва с незабравими имена за продуктите си. Няколко от нашите любимци включват Flowerhead. Но когато дойде време да назовем най-новото творение, пикантна смес от розов пипер, джин и подраст, която отпразнува десетгодишния юбилей на къщата, основателят Бен Горам реши да се върне изцяло в нова посока. Той решава да остави аромата, създаден от дългогодишния му сътрудник Ерьоме Епине, напълно неназован.

СВЪРЗАНИ: Том Форд е Orchid Soleil е перфектен края на лятото аромат

Е, това не е съвсем вярно. Официално ароматът се нарича Без име, но с всяка бутилка се съдържа лист от безпрепятствени пощенски преводи и дървена трансферна писалка. Идеята е, че ще носите аромата, ще живеете с нея, а след това ще я наречете и ще го маркирате сами. Вместо да позволявате на името на аромата да повлияе на възприемането му, ще създадете свои собствени асоциации. И освен това има и самият “Направи си сам”, изберете свой собствен приключенски, магнито-поезичен елемент от него, който наистина обичаме. “Това е нашият начин да празнуваме понятието и уникалността на миризмата и възможността да благодарим на нашите партньори, търговци на дребно и персонал, както и лоялните клиенти, които подкрепиха и разраснаха Byredo до това, което е днес”, каза Gorham в изявление.

СВЪРЗАНИ: Мери-Кейт и Ашли Олсън стартират интоксикационни нови аромати

В понеделник имаше 24-часова продажба на флаш Без име на byredo.com. (Пълно разкритие: И това ни липсваше.) Уханието започва да се продава отново утре, 1 септември, на адрес byredo.com и струва $ 150 за 50 милилитра и $ 230 за 100 милилитра. Освен това утре ще се появи друг уебсайт, unnamedperfume.com. Безгрижните носители на аромати могат буквално да назоват собствената си бутилка, да избират фон и да я публикуват на уебсайта или на своите собствени социални канали.