“Wenn sie niedrig werden, gehen wir hoch.” Das sind vielleicht die Worte von Michelle Obama, aber auch die CEO von Lane Bryant, Linda Heasley, fasst die neueste Kampagne der Marke zusammen: #ThisBodyIsMadeToShine. In einer so superfokussierten und ultrakritischen Welt des Frauenauftritts will Lane Bryant die Art und Weise, wie die Welt an Plus Size denkt, neu erfinden und, was noch wichtiger ist, Licht auf die erniedrigende Körperschande werfen, die akzeptabel ist alltäglich online werden. Ernsthaft, diese Trolle? Inakzeptabel.
“Wir versuchen, die Negativität und Vorurteile frontal anzusprechen”, sagte Heasley Locken. Sie erklärte, dass eine Veränderung der Art und Weise, wie weibliche Körper gesehen und besprochen werden, eine “vollständige Neukalibrierung” erfordert, die die engen Definitionen von Schönheit in Frage stellt. “Wir haben dies laut und deutlich von unseren Kunden gehört: Es geht um Repräsentation”, sagte sie. “Siebenundsechzig Prozent der Frauen sind über 14 Jahre alt, und wir versuchen, dies (in den Medien) anzugehen.” Die Kampagne besteht aus den Schauspielern Gabourey Sidibe und Danielle Brooks sowie den Models Ashley Graham, Candice Huffine und Alessandra Garcia, die alle (ziemlich hübsch) für Fotos und Videointerviews posierten.
Teaser für die Kampagne beginnen die Instagram-Seite der Marke zu überfluten. Jeder Clip beginnt mit einer allgemeinen, aber dennoch schädlichen körperbezogenen Aussage, wie: “Ich werde mich niemals so groß werden lassen” oder “Es gibt nichts Besonderes an ihr”. Die Beschriftung für jedes ist eine Widerlegung, die die Erzählung herausfordert, wie: “Du meinst sexy, oder?” oder “Wir zeigen dir etwas Besonderes.” (Alle Lob Hand Emojis.)
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Die Mission besteht darin, in den Medien vielfältigere Körperdarstellungen zu sehen und Frauen als Individuen zu stärken. Anfang des Jahres war die #ThisBody-Kampagne der Marke erfolgreich. “Die Leute denken, dass unser Kunde traurig ist und sich versteckt, und wir versuchen zu zeigen, dass Frauen aller Größen ein wunderbares Leben haben und sich selbst feiern”, sagte Heasley. “Wir hatten eine Reihe von Frauen, die anfänglich zögerten, ihre Fotos machen zu lassen, aber als Folge dieser Kampagne sind mehr bereit und in der Lage, zu teilen, wer sie wirklich öffentlich sind.
Die Kampagne wird über die Social-Media-Feeds der Marke sowie in Geschäften und Werbetafeln, Bus- und Bahnhofsanzeigen geschaltet. Die Hoffnung der Marke besteht darin, dass eine große Veränderung in den vertretenen Körpertypen zu sehen ist und Frauen dazu inspiriert werden, die Haut, in der sie sich befinden, anzuziehen – nicht zu verstecken.
Weil du weißt was? Trolle saugen-Insbesondere Internet-Trolle.
Jetzt schau zu, wie Model Paloma Elsesser über die fehlende Vielfalt auf der Piste spricht:
Die Kampagne #ThisBodyIsMadeToShine von Lane Bryant ist ein wichtiger Schritt in Richtung einer positiveren Darstellung von Plus-Size-Frauen in den Medien. Es ist traurig, dass es immer noch so viel Körperschande und Vorurteile gibt, aber es ist ermutigend zu sehen, dass Marken wie Lane Bryant aktiv daran arbeiten, dies zu ändern. Die Verwendung von Schauspielern und Models wie Gabourey Sidibe, Ashley Graham und Candice Huffine zeigt, dass Schönheit in allen Formen und Größen kommt. Ich hoffe, dass diese Kampagne dazu beitragen wird, die Art und Weise zu ändern, wie Frauenkörper gesehen und besprochen werden, und Frauen dazu inspirieren wird, sich selbst zu feiern und ihre Haut zu tragen, ohne sich zu verstecken.