Kim Kardashian West hat seit ihrer zweiten Einführung ihres allerersten Produktes Hinweise auf ihre KKW Beauty Concealer Kits geworfen. “Ich werde definitiv eine Menge Haut machen”, sagte sie Locken zurück im Juni 2023 beim Debüt ihrer Makeup-Linie und stellte fest, dass sie an Undereye-Concealer-Kits arbeitete, ohne jedoch ein Startdatum anzugeben. Nun, ein Starttermin ist endlich bestätigt, und im Vorgriff auf die dreiteiligen, dunklen Kreise, die Haut aufhellen, habe ich mit Kim K telefoniert, um alles über sie zu erfahren.

Es gibt einen Grund, dass KKW Beauty fast acht Monate gebraucht hat, um die Unterhaut-Concealer-Kits zu veröffentlichen. Während Kardashian West von Anfang an wusste, dass sie ein dreistufiges Verstecksystem haben wollte, benötigten die Produkte selbst Geduld und Zeit, sich zu entwickeln. “Wichtiger als ein Starttermin zu erreichen, war, die perfekten Formeln zu bekommen”, sagt sie über den cremigen, flüssigen Concealer, der in einer Tube kommt, die fast identisch mit denen ihrer Ultralight Beam Glossen ist (mit einer nackten Kappe anstelle von Pink) zwei Pulver, eins zum Backen und eins zum Aufhellen. “Ich wollte nicht nur sicherstellen, dass es einige Inhaltsstoffe gibt, die die Zeichen des Alterns behandeln, wie Ceramide und Meereskollagen, sondern ich wollte auch ein mischbares Produkt, das man wirklich herstellen kann, um den leichteren Unterhaut-Effekt ohne Faltenbildung zu erzielen.” Bei den beiden Pulvern im Kit war entscheidend, dass sie extrem fein gemahlen werden. “Die Textur der Pulver war mir sehr wichtig”, sagt sie.

Die 16 Farben von KKW Beauty Liquid Concealer

Die 16 Farben von KKW Beauty Liquid Concealer.

Mit freundlicher Genehmigung von Brand

Eines der Produkte, die es nicht in das Labor der Chemiker geschafft hatten, war eine trockenere Concealer-Formel (man denke an etwas Ähnliches wie Laura Mercier’s Klassiker Secret Camouflage), ein Produkt, das Kardashian West in Zukunft noch auf den Markt bringen möchte. “Ich hatte anfangs sowohl einen flüssigen als auch einen festen Concealer, weil es an bestimmten Tagen eine stärkere Abdeckung gibt und ich beide Concealer verwende und es gibt Tage, an denen ich nur das eine oder das andere verwende.” Aber der Körper war nicht mit seinen hohen Schönheitsstandards vergleichbar. “Ich war mit der Formel nicht zufrieden, also möchte ich immer noch daran arbeiten und sie vielleicht irgendwann veröffentlichen.”

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Die Concealer, Puder und Pinsel, die Teil der KKW Beauty Concealer Kits sind
Mit freundlicher Genehmigung von Brand

Der andere Grund, warum Kardashian West keinen trockenen Concealer veröffentlicht hat? Für die meisten Verbraucher wäre es einfach zu viel gewesen. “Vier Schritte [zum Verbergen von Augenringen] wäre schwieriger”, sagt Kim, die sich bei der Entwicklung des Inhaltes der KWW Beauty Concealer Kits, die die bereits erwähnten Liquid Concealer (in 16 Farben erhältlich), Backpulver, enthalten, auf ihre eigene Make-Up Routine konzentriert (erhältlich in vier Farbtönen) und Brightening Powder (in vier Farbtönen erhältlich). “Ich hatte das Gefühl, dass der Drei-Stufen-Prozess wirklich stark war und genau das haben Mario und ich in all den Jahren perfektioniert”, sagt sie über das Verbergen, Backen und Aufhellen, das sie und der Maskenbildner Mario Dedivanovic jedes Mal durchmachen macht ihr Make-up. (Wenn Sie eine Auffrischung beim Backen benötigen, sehen Sie sich diese Schritt-für-Schritt-Anleitung an.) “Das war unsere Routine, also wollte ich wirklich dabei bleiben und die Leute verstehen lassen, dass es drei einfache Schritte sind. Einen trockenen Concealer hinzufügen und ein vierter Schritt wäre wirklich verwirrend. “

Und ja, für den durchschnittlichen makeuptragenden Menschen erscheinen sogar drei Schritte zu glatteren, heller aussehenden Unteraugen kompliziert, aber es war das ultimative Ziel von Kardashian West mit diesen Concealer-Kits, der Welt zu zeigen, dass ihre Technik nicht annähernd so kompliziert ist wie man meinen könnte. Als Kardashian West an der Einführung arbeitete, dachte er daran, dass “das Mädchen, das keine Schönheitsbloggerin oder Beeinflusserin oder Maskenbildnerin ist und nicht wie viele meiner Freunde Make-up bekommt”, sagt sie. “Sie wissen zu Recht nicht, dass du es backen musst, es mischen, aufhellen, also wollte ich es einfach machen und den Leuten zeigen, wie ich mein Make-up wirklich mache.”

Jedes einzelne Produkt wird in den KKW Beauty Concealer Kits eingeführt

Jedes Produkt wird als Teil der KKW Beauty Concealer Kits eingeführt.

Mit freundlicher Genehmigung von Brand

Die einfachen, direkten Namen jedes Produkts im Kit sind ein Beweis für diesen Gedanken. Zuerst verbirgst du dich mit dem Liquid Concealer, dann bäckt du mit dem durchscheinenden, lockeren Backpulver, das in Pastellrosa, Blassgelb und Bronze erhältlich ist, und dann erhellst du mit schimmerndem, gepresstem Aufhellungspulver, erhältlich in Vanille, Pastell Pink, Blasses Gelb und Pfirsich. Und es ist der letzte Schritt und das Produkt, das der aufregendste Aspekt dieses Starts sein könnte. “Das aufhellende Pulver ist so lange meine und Marios Geheimwaffe”, verrät Kardashian West. “Ich tauche meinen Pinsel in das aufhellende Pulver und benutze es, um das Backpulver abzubürsten, und dann gehe ich zurück und benutze es direkt an den dunkleren Stellen meiner Unteraugen und lasse es dort sitzen.”

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Während die beiden Puder jeweils in vier farbkorrigierenden Farbtönen erhältlich sind, habe ich mich gefragt, ob Kardashian Wests Entscheidung, 16 Concealer-Farbtöne zu kreieren, auf Fan-Feedback von ihrem ersten Launch basiert, wodurch einige Käufer eine größere Farbpalette wollten. “Ich höre immer zu und ich möchte immer wissen, was die Fans sicher wollen”, sagt sie. “Wir haben es in der gleichen Größenordnung wie unsere Contour-Sticks gehalten, also eine leichte Kategorie, mittel, dunkel und dunkel-dunkel, und dann jeweils vier Farbtöne, also sorgen wir dafür, dass es eine große Vielfalt gibt. Für jede Kategorie haben wir zwei coole Optionen und zwei warme Optionen, also habe ich das Gefühl, dass für jeden etwas dabei ist. “

Die hellen und mittleren Farbbereiche der KKW Beauty Concealer Kits
Mit freundlicher Genehmigung von Brand
Die Deep- und Deep Dark-Farbbereiche der KKW Beauty Concealer Kits
Mit freundlicher Genehmigung von Brand

Um die verschiedenen Untertöne für jede Kategorie zu bestimmen, testeten Kardashian West und ihr Team den Concealer bei vielen, vielen verschiedenen Menschen. “Sobald wir die Formel richtig verstanden haben, gehen wir zu den Farbtönen”, sagt sie über den Prozess. “Von dort aus sehe ich alles, was da draußen ist, und dann testen wir es mit einer ganzen Reihe verschiedener Leute, darunter Models und Alltagsmenschen. Wir probieren sie auf so vielen verschiedenen Hautfarben aus, machen Fotos und sehen, was die Leute mögen.” und mache so viele Fokusgruppen. ” Die Bilder sind neben dem Testen vor Ort ein wichtiger Teil des Prozesses, der es den Mitgliedern des Produktentwicklungsteams ermöglicht, die Schattierungen in verschiedenen Staaten zu testen und an Kardashian West zu berichten. “Bilder helfen auch, damit Sie sehen können, wie die Formel mit und ohne Blitz aussieht”, fügt sie hinzu. “Ich mag es, alles zu sehen, nur um zu sehen, wie es wirklich trägt.”

Die Werbekampagne für KKW Beauty Concealer Kits mit Modellen aller Rassen und Altersgruppen.