Urban Decay ist eine jener Schönheitsmarken, die bei jeder Ankündigung einer neuen Produkteinführung die Art von Schäumungs-auf-den-Mund-Reaktionen auslösen. Die Marke wurde im Jahr 1996 vom Bungalow Laguna Beach des Mitbegründers Wende Zomnir gegründet und hat einen langen Weg zurückgelegt – jetzt eine globale Make-up-Marke von L’Oréal. Begonnen als Reaktion auf die “sichere” Farbwelt an den Schminktischen, wurden sie als rebellische bunte Krawalle bekannt. In den letzten zwei Jahrzehnten wurde es jedoch erweitert, um Neutrale neu zu definieren und gleichzeitig seinen Vorsprung in der Beauty-Community zu halten und eine Reihe von Social-Media-Fanfaren und fanatischen Anhängerschaften zu erreichen. Hier sind einige BTS-Dinge, die du vielleicht nicht gewusst hast, wenn du nur mit der Nackten Palette vertraut bist.

1. Urban Decay wurde geschaffen, um gegen die Fülle von rosa Make-up-Produkten auf dem Markt zu rebellieren.

Im Jahr 1996 beschlossen die Schöpfer von Urban Decay, auf die “Farbleere” in der Prestige Make-up-Abteilung zu reagieren. Die erste Werbeanzeige des Unternehmens fragte: “Macht Pink You Puke?” Wende Zomnir, Mitbegründer und Chief Creative Officer von Urban Decay, erklärte gegenüber Bloomberg, dass die erste Verkaufsstrategie des Unternehmens ein aggressiver Graswurzelansatz sei. “Ich würde bei Musikfestivals auftauchen, um Shirley Manson und Gwen Stefani ausfindig zu machen und sie dazu zu bringen, die Produkte auszuprobieren”, sagt sie.

2. Die Basisarbeit hat sich gelohnt.

Stefani war eine der ersten Fans der Marke und sie kreierte auch die erste Promi-Kollektion von Urban Decay. Und Stefani hatte wirklich viel zu sagen in ihrer Sammlung. Sie verbrachte Stunden um Stunden bei ihrem Haus mit Zomnir, der die perfekten Farben ausarbeitete.

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3. In den 90er Jahren malte ein Superfan von Urban Decay ihr Auto im selben Farbton wie einer ihrer Nagellacke.

Der fragliche Farbton, Asphyxia, war ein Lavendelschimmer mit einem blauen Shift und es war einer der ersten Nagellackfarben der Marke, als sie auf den Markt kamen. Nachdem Urban Decay kontaktiert hatte, um Gallonen davon anzufordern, verpflichtete sich Urban Decay, von ihrem Verkäufer zu verlangen, ob sie den Schatten in Autolack verwandeln könnten … und sie könnten. Irgendwo in Südkalifornien gibt es einen Ford Explorer mit den Kennzeichen: ASPHYXIA.

4. Der originale Eyeshadow Primer Potion inspirierte einige gefährliche Missionen.

Abgesehen von ihrer berühmten Naked-Palette ist Urban Decays preisgekröntes Produkt ihr Eyeshadow Primer Potion. Der ursprüngliche Entwurf war in einer kurvigen Plastikröhre, die geformt wurde, um wie eine wunderliche Geistflasche zu schauen. Fans fanden es süß, aber problematisch, da es schwierig war, den letzten Primer aus der Röhre zu bekommen – der Zauberstab hielt die letzten Bits in den unteren Ecken fest. Zomnir entdeckte eine ganze Blogger-Community, die sich mit dem De-Potting von Produkt- und Trading-Hacks beschäftigt. Zu den eingesetzten Werkzeugen gehören Pinzetten, Steakmesser, Bohrmaschinen, Sägen und ein Fleischerbeil. Später haben sie die Verpackung zu einer zusammendrückbaren Tube umgeändert, was den Gebrauch bis zum letzten Tropfen erleichtert.

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5. Beweise, dass Paletten eine wörtliche Investition sind.

Die limitierten Kollektionen von Urban Decay sind bekannt als beliebte Starts, die vor und nach dem Abpfiff eine Menge Fanfare und Aufmerksamkeit erregen. Am überraschendsten für sie war das Alice in Wonderland Book of Shadows (in Verbindung mit dem Live-Action 2010 Tim Burton-Film). Im Januar 2010 gestartet, war es in nur zwei Stunden ausverkauft, und diejenigen, die es nicht schafften, griffen zu eBay. Die versteigerten Paletten wurden für bis zu 500 Dollar pro Stück verkauft. Der ursprüngliche Verkaufspreis betrug 52 US-Dollar.

Unter ihren anderen Film-inspirierten Einführungen in limitierter Auflage gab es zwei Nagellacke – einen für Der große Lebowski genannt The Dude (der gleiche säuregrüne Farbton von einem bestimmten abgetrennten Zeh im Film) und ein klumpiger glitzernder schwarzer Farbton genannt Schrei, der im selben Jahr wie der Film desselben Namens herauskam (die Schauspieler trugen die Politur auf dem Premiere des roten Teppichs). Außer der Alice im Wunderland-Sammlung gab es auch die Pulp Fiction-Palette (veröffentlicht in Verbindung mit dem 20. Jahrestag des Films) und zwei Paletten für Glinda die gute Hexe und Theodora die böse Hexe in ihrem Oz der Große und Mächtig Sammlung.

6. Für eine Marke, die auf den Prinzipien der Farbe basiert, waren ihre erfolgreichsten Unternehmungen Akte.

Die Geschichte hinter der berüchtigten Naked-Palette: “Wenn man vier Lidschattenfarben auf eine einsame Insel werfen müsste, was wären dann diese Lidschatten?” Zomnir erzählte StyleCaster. “Wir haben sie auf den Tisch geworfen und sie haben wirklich eine schöne Palette gemacht.” Es war ein Büro-Brainstorming, das 2010 zu der ursprünglichen 12-Farben-Palette wurde. Seitdem hat die Palette der Explosivität sechs weitere Iterationen hervorgebracht: Naked2, Naked3, Naked Smoky, Naked Basics und Naked2 Basics und Naked Heat. (Das Original Naked Vault ist für $ 599,99 bei eBay gelaufen.) Eine Naked-Palette wird alle sieben Sekunden weltweit verkauft und eine ganze Naked-Kategorie für die Marke eingeführt, die 29 Produkte für Teint, Lippen und Nägel beinhaltet. Die Marke hat 11 gefälschte Naked-Paletten-Editionen entdeckt.

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7. Sie unterstützen ihre leidenschaftlichen Anliegen.

Die Wende Zomnir war schon immer leidenschaftlich für Tierrechte und eine tierversuchsfreie Agenda (deshalb sind ihre Produkte immer vegan und tierversuchsfrei) – die Marke ist von PETA zertifiziert. Im Jahr 2015 starteten sie jedoch The Ultraviolet Edge – eine Frauenrechtsinitiative, die Organisationen spendet, die Frauen unterstützen und stärken. Sie haben den vollen Preis der limitierten Farbe Enigma ihres Eyeshadow Primer Potion direkt in gemeinnützige Organisationen investiert, die von The Ultraviolet Edge ausgewählt wurden. Make-up Artists und alle, die sich als Makeup Artist einschreiben, können dem Urban Decay Pro Programm (kostenlos) beitreten und erhalten 40% Rabatt auf Produkte.

8. Urban Decay ist die Nummer Eins in den USA.

Das Alice im Wunderland Book of Shadows war ausverkauft, bevor es überhaupt in die Läden kam. Und vielleicht erinnern Sie sich an den ersten beliebten Lidschatten der Firma, den funkelnden, hellrosa Midnight Cowboy.

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9. Urban Decay hat eine Namensbibliothek zur Benennung neuer Farbtöne und Paletten.

Eine Sache, für die sie sicherlich bekannt sind, sind ihre einzigartigen und oft anmaßenden Schattennamen, die im Allgemeinen eine Anspielung auf Laster und gruseligere Dinge sind. Es gibt keine festen Regeln, sagt Zomnir. Die ursprüngliche Anordnung der Lippenstifte und Nagellacke wurden Dinge wie Roach, Smog, Prellung und Frostbeule genannt – nicht unbedingt “hübsch”, aber sie sahen die Schönheit in jenen Arten von Dingen, die nicht konventionell als schön angesehen werden. Viele Namen sind Verweise auf Schmuggelware. (Blue Sky Blonde, Blunt, Bobby Dazzle und Mary Jane sind ein paar.) Einige sind Rock’n’Roll und einige sind Insider-Witze. Der Schatten Sellout war ein Riff auf einem anderen beliebten Lidschatten Schatten, Sin – Zomnir mochte die ehemalige besser, aber wusste, dass Sellout ein Hit wäre … daher der Name.

“Wir kategorisieren sie in, Sexnamen ‘oder, Drug-Namen’, und wenn du an einen guten Namen denkst, legst du ihn in die Namensbibliothek”, sagte Zomnir zu Stylecaster.

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