Die meisten Make-up-Unternehmen würden es nicht wagen, einer Frau zu sagen, sie solle nicht hübsch aussehen. Aber das ist die Idee hinter der Kampagne “Sei eine Kraft der Schönheit” von Bare Escentuals. Der Slogan “Pretty Is. Beauty Does” fordert Frauen dazu auf, sich über den äußeren Schein hinaus zu bewegen und etwas zu bewegen.

“Schön ist schön, aber Schönheit ist alles”, sagt Leslie Blodgett, Executive Chairman von Bare Escentuals. “Schönheit ist 100 Prozent Sie, nicht nur Ihre körperliche Erscheinung. Es geht darum, was Sie tun und die Entscheidungen, die Sie treffen.”

Um ihre sechs “Kräfte der Schönheit” zu finden, führte Bare Escentuals einen Blind Casting Call durch. Sie haben 78 Models und Schauspielerinnen hinter einer Wand interviewt und ihnen Fragen über ihre Werte, Überzeugungen und Träume gestellt – ohne jemals ihre Gesichter zu sehen. “Zum ersten Mal war ich in einem Casting-Raum voller Leute, die wirklich hören wollten, was ich zu sagen hatte”, sagt Lauren Dellolio (siehe oben), eines der Models in der Kampagne, die auch ihrer Gemeinschaft als Freiwillige dient Feuerwehrmann. “Es war ihnen egal, wie ich aussah, sie wollten es einfach wissen mich.

Blodgett hofft, dass die Anzeigen, die jede Lachlinie und Sommersprosse zeigen, ein Gespräch über Schönheit erzeugen. “Wir haben die ersten Bilder zurück bekommen und sie wurden komplett mit Airbrush versehen”, sagt Blodgett. “Wir waren wie, wo ist die Person, die wir beim Fotoshooting kennengelernt haben? Das ist nicht sie. Also haben wir alles wieder eingefügt.”

Die Werbung brachte mich dazu, über das Wort “hübsch” nachzudenken. Obwohl es schmeichelhaft ist und oft in guten Absichten verwurzelt ist, hat es einfach nicht den gleichen Schwung wie wenn jemand sagt, dass du sexy, hinreißend oder sogar schön bist. Und in Bezug darauf, wer du als Person bist, kratzt es kaum an der Oberfläche. Wenn du morgens aufwachst und deine Routine beginnst, willst du hübsch aussehen? Oder geht es um etwas mehr?

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FOTO: MIT FREUNDLICHER GENEHMIGUNG VON BESSEREN ESCENTUALS