Jamie Kern Limas Leben liest sich wie ein modernes Märchen. Vor acht Jahren war sie eine lokale Nachrichtensprecherin in Studio City, Kalifornien, und kämpfte damit, Make-up zu finden, das den neuen, ausgefallenen HD-Objektiven standhalten würde. Schnell ins Jahr 2016 und sie ist die Gründerin einer wahnsinnig beliebten Make-up-Firma, die L’Oréal gerade für satte 1,2 Milliarden Dollar gekauft hat. Und um das Ganze abzurunden, liebt sie, was sie tut. Ja, Lima wurde sehr erfolgreich und fand ihre Berufung in weniger als einem Jahrzehnt, aber diese acht Jahre waren voller Hürden. Hier erzählen wir ihre Geschichte und beleuchten die Produkte (und den Fernsehauftritt), die It Cosmetics auf den Radar setzen, und warum – für eine Make-up-Firma, die auf “echte Frauen” abzielt – einige professionelle Maskenbildner können nicht genug bekommen Produkte der Marke.

Als Nachrichtensprecherin kam Lima im Jahr 2008 oft um Mitternacht ins Büro, um sich auf ihre Live-Morgensegmente vorzubereiten, und wenn Sie frühmorgens unter heller Beleuchtung und vor unerbittlichen HD-Kameras in die Kamera gehen, müssen Sie das tun Tragen Sie die richtige Art von Make-up – plus die perfekte Menge – um sich zu fühlen und gut aussehen zu lassen. “Du musst wirklich tolles Make-up haben oder es sieht nicht so gut aus [vor der Kamera]. Ich habe Vererbungsrozacea und spärliche Augenbrauen, also habe ich den größten Teil meines Gehaltsschecks für Schönheitsprodukte ausgegeben, alles getestet und es versucht Produkte zu finden, die nicht wie Make-up aussahen. Aber ich konnte nie Produkte finden, die wirklich für mich funktionierten “, sagt Lima.

Also machte sich Lima daran, eine Makeup-Marke zu kreieren, bei der es nicht um Kunstfertigkeit oder um viele Lippenstiftschattierungen ging, sondern darum, echte Probleme zu lösen, die Frauen beim Finden und Auftragen von Make-up haben. “Es gab keine Marke, mit der ich wirklich verbunden war und dass ich wirklich Schönheitsprobleme hatte, egal, ob es nur spärliche Brauen oder enge Linien waren”, sagt Lima. Also entschied sie sich, das Risiko einzugehen und einen Geschäftsplan auf dem Heimweg von ihren Flitterwochen zu schreiben. Und Limas Geschäftsplan war nicht nur ein Tagträumen – es war ein ernsthafter Plan, ein Gremium von plastischen Chirurgen und Dermatologen zusammenzustellen, die ihr dabei helfen konnten, wirksame Make-up-Produkte zu kreieren, die auch ein starkes Hautpflegeelement darstellten. Sie nannte das Unternehmen Innovative Technology Cosmetics.

Das erste Produkt, das die Leute über It Cosmetics sprach, war das. Als Lima das Produkt 2010 auf QVC präsentierte, war es in wenigen Minuten ausverkauft. “Wir nennen es Tschüss unter dem Auge, Aber es ist nicht nur für Unteraugen, “sagt Lima.” Einige unserer Kunden verwenden es als eine komplette Grundlage und einige verwenden es, um Unreinheiten zu verdecken. Es ist wirklich anders, weil es alles abdeckt, also deckt es buchstäblich ein Tattoo ab. “Lima hat auch den Concealer entwickelt, um Knittern oder Reißen zu widerstehen.” Wenn Sie eine Menge Concealers auftragen, sind Sie wie “Oh, es deckt”, aber dann plötzlich siehst du deine Haut an und du hast Falten, von denen du nie gewusst hast, dass du sie hattest. “Lima – und viele QVC-Kunden – schwören darauf Tschüss unter Auge Concealer sagt “Tschüß” zu diesem Thema.

Neben dem Produkt war es auch die Präsenz von Lima auf QVC, die das Spiel sowohl für das Shopping-Netzwerk als auch für seine Marke veränderte. Anders als Referenten, die ihre Produkte an jungen Models zeigen, beschloss Lima, zu zeigen, wie ihr Concealer an Menschen jeden Alters arbeitete, darunter eine 72-jährige Frau – und sie selbst. Lima zog ihr gesamtes Make-up aus, zeigte ihre Rosacea und demonstrierte, wie ihre Produkte es verhüllten. “Wenn ich ins Fernsehen gehe und mein Make-up abnehme, hat das zwei Gründe”, sagt Lima. “Einer ist zu zeigen, dass unsere Produkte wirklich funktionieren, und der andere ist, weil ich glaube, dass jede Frau schön ist, ob sie Akne oder Rosazea hat. Ich will nur Frauen, ob sie Hautprobleme haben oder nie mit einer Marke verbunden sind um zu wissen, dass sie schön sein können. “

Es war diese Echtheit, die It Cosmetics zu einer der beliebtesten Beauty-Marken auf QVC katapultierte. “Das Erfolgsgeheimnis von QVC ist ein großartiges Produkt mit einer großartigen Geschichte und Geschichtenerzähler”, sagt Rachel Ungaro, Vice President für Mode- und Beauty-Merchandising bei QVC. “Jamie teilt ihre persönlichen Hautherausforderungen und zeigt, wie die Produkte funktionieren. Ihre Geschichte, ihre Leidenschaft für das Produkt und die allgemeine Authentizität finden bei den Verbrauchern Resonanz.” Laut Lima geht es bei It Cosmetics um Authentizität. “Es ist wirklich wichtig, eine authentische Mission zu haben, wenn man ein Unternehmen gründet”, sagt sie. “Wir glauben wirklich daran, zu verändern, was Frauen sehen, wenn sie in den Spiegel schauen. Wir wollen, dass Frauen in den Spiegel schauen und sehen, was richtig ist, nicht was falsch ist. Das ist das Herz und die Seele von dem, was wir tun.”

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Inzwischen hat It Cosmetics einige “Kultprodukte” in ihrer Sammlung. Einer von ihnen ist der

Es Kosmetika Ihre Haut aber bessere CC + Creme

. “Es ist eines meiner Lieblingsprodukte und ein Grundnahrungsmittel in meiner persönlichen Kosmetiktasche”, sagt Carissa Ferreri, eine Maskenbildnerin, die mit Gina Rodriguez arbeitet. “Es lässt mein Gesicht natürlich aussehen, deckt aber alle meine Unvollkommenheiten vollständig ab.” Laut Lima unterscheidet sich ihr CC von allen anderen auf dem Markt durch ihr starkes Engagement bei der Herstellung von Make-up, das nicht nur Unvollkommenheiten abdeckt, sondern auch als voll funktionsfähige Hautpflege dient. “Viele Stiftungen und CC-Cremes beginnen ihr Leben als Make-up”, sagt sie. “Die CC-Creme ist anders, da sie zuerst als Anti-Aging-Feuchtigkeitscreme beginnt, und dann haben wir sie mit physischem LSF 50 angereichert.” Die Tatsache, dass es physikalische (d. H. Mineralische UV-Blocker) anstelle von Chemikalien enthält, ist der Schlüssel – und unterstreicht das wahre Ethos der Marke. “Viele CC-Cremes haben chemische Sonnencreme. Eines der größten Dinge, die ich von der Arbeit mit Dermatologen gelernt habe, ist, dass ich so viele Hautprobleme hatte, weil das Make-up, das ich verwendete, chemische Sonnencreme enthielt.”

Es Kosmetikprodukte werden nicht zu Drogeriepreisen verkauft, daher wird es interessant sein zu sehen, ob L’Oréal unter anderem Änderungen daran vornehmen wird. (Wir drücken die Daumen, sie berühren nicht die Formeln.) Die CC-Creme kostet 38 $ und der berühmte Undereye-Concealer kostet 24 $. Ein weiteres Kult-Lieblingsprodukt, die Stirnkraft, angepriesen als eine “universelle Stirn Bleistift”, kostet Sie $ 24, aber wahre It Cosmetics Junkies stört es nicht, für diese höheren Preisschildern auszugeben. “Viele der It-Produkte sind etwas teuer, aber auf jeden Fall lohnt es sich”, schreibt ein Nutzer auf Reddit. “Ich liebe die CC-Creme. Tschüss unter dem Auge ist ein unglaublicher Coverage-Concealer. Du brauchst wirklich den kleinsten Punkt, um zu verschmelzen. “

Lima führt jetzt ein Unternehmen, das 1,2 Milliarden Dollar wert ist. Sie betont jedoch, dass diese Art von Erfolg nicht von heute auf morgen stattfindet. “Ich habe mich die ersten drei Jahre nicht selbst bezahlt”, sagt sie. “Ich führte das Geschäft aus meiner Wohnung und unser erster Angestellter, der immer noch hier ist, war ein guter Freund von mir – eine Brautjungfer bei meiner Hochzeit. Irgendwann hatten wir sogar eine Schauspielerin, die bei uns zu Hause lebte “Wir arbeiteten in der Firma. Unser gesamtes Geld floss in Forschung und Entwicklung sowie in Beratungsgremien. Die ersten drei Jahre waren wirklich hart und wir haben heute” Nein “von fast jedem unserer wichtigsten Partner gehört.”

Aber Lima gab nie auf, und schließlich hörte sie “Ja” von Top-Unternehmen: QVC, Ulta, Sephora. Und jetzt ist sie nicht der Meinung, dass die Schaffung einer Make-up-Firma das schwierigste Ding der Welt ist, solange Sie eine authentische Vision haben. “Es gibt so viele Schönheitstrends, dass es leicht ist, sie zu verfolgen”, sagt Lima. “Eine Sache, die ich für entscheidend halte, ist, dass wir uns immer auf unsere authentische Marke bei It Cosmetics konzentriert haben, die Produkte liefert, die die Probleme von Frauen lösen und ihnen helfen, sich am schönsten zu fühlen Wir sind gewachsen, weil Sie Authentizität nicht fälschen können und manchmal werden Marken durch das, was in diesem Moment populär ist, abgelenkt und es verändert, wer sie sind. “

Das Geheimnis für den Wohlstand von It Cosmetics ist nicht gerade großartige Produkte (obwohl das viel damit zu tun hat). Es hat auch eine begeisterte Fangemeinde aufgebaut. Die Einführung von QVC war ausschlaggebend für den Erfolg von Lima, da die Frauen, die bei QVC einkaufen, zu begeisterten Fans der Produkte werden, die sie kaufen möchten. Und wenn du ein eingefleischter Fan bist, erzählst du all deinen Freunden und deiner Familie. “Wenn Frauen etwas finden, das funktioniert, kommen sie dahinter und verbreiten das Wort”, sagt Lima. “[Die Marke] berührt alle Generationen. Ich werde bei Starbucks sein und es wird eine Tochter geben, die von ihrer Mutter oder einer Mutter erfährt, die es von ihrer Tochter erfährt, und sie werden mir erzählen, wie viele Generationen in ihrem Leben sind Familie tragen Es und wie es ihre Hautprobleme gelöst hat. ” Und dann weißt du, dass du eine wahrhaft beeindruckende Beauty-Marke kreiert hast.

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