Всеки е бръмчене за ИТ козметика в момента и заведнъж това всъщност е не през един от впечатляващите си нови продукти стартира. Миналия петък, 15 септември, Джейми Керн Лима, основател и главен изпълнителен директор на марката зад някои от любимите ви маски, приел отличието “CEW Achiever Award” и използва възможността да се обърне към индустрията в покана за промяна. Оттогава насам е вирусна, натрупвайки повече от един милион изгледа и просто казано: виждам защо.

По време на 10-минутната си реч Керн Лима изпрати студени тръпки през тълпата, когато тя говореше за това, че е получила бизнеса си на земята, повратната точка, когато инвеститор предложи никой да не купува продукти от “жена с тялото си” и как , вместо да се откаже в този момент или скоро след това, използва думите си гориво да го докаже – и всеки, който се съмняваше в нея – да е мъртъв. И точно това направи.

IT Cosmetics за първи път стана изключително успешна на QVC и само се разраства и расте в следващите години (сега се продава в Sephora и Ulta, ако това е някакъв признак за напредък). И всичко това е заради отдадеността на Керн Лима и вярата в показването на потребителите как изглеждат продуктите на хората, в които могат да се видят. Не “безупречни” модели, а истински жени с лоши дни на косата, дефекти, фини линии … идеята.

“Ние направихме нещо в IT Cosmetics, което никога не е било направено преди в луксозната красота: станахме най-продаваната марка, използвайки истински жени от всякакви форми, размери, тонове на кожата и кожни проблеми”, каза Керн Лима.

Тя продължи: “Нашият успех е доказателство за козметичната индустрия, че не е нужно да използвате недостижими образи на стремежа на жените да купуват вашите продукти. Мисля, че жените са уморени да виждат образи, които не приличат на тях. на снимките на красотата, които виждаме като жени, вярвам, че ИТ козметиката е доказателство, че силата на хората е по-голяма от хората на власт! Време е за промяна. “

Когато речта приключи, тя се обърна към индустрията с няколко прости въпроса: “Как ще се отразят тези образи на майките и сестрите ви и как ще се отразят на вашите дъщери? Какво ще направите със силата, която Ти ли си?”

С жени като Керн Лима, екипа, който подкрепя нейната мисия, и други марки като Fenty Beauty, които са посветени на кетъринг всичко жените – не само една или две подраздели – надявам се, че можем да продължим да виждаме по-положителни и приобщаващи промени през следващите години. Не е чудно, че това видео става вирусно; хората са болни и уморени да виждат образи, които представляват недостижим, единствен вид красота. Хората искат да видят, че кремът CC покрива розацея или този звяр на недостатък, защото те са реален. Уважение към Керн Лима, че се изправя и предизвиква индустрия, която отчаяно се нуждае от своя повратна точка. (Хей, може би това ще бъде.)

чар заловен с козметичния магнат, за да я попита какво точно я подкани да говори сега, обратната връзка, която е получила от речта й, и какво се надява, че индустрията ще отнеме.

Allure: Защо сега? Какво се надявате, че индустрията и другите, които гледат вкъщи, отнемат?

Джейми Керн Лима: Знаех, че ще бъде един милион миля във времето, когато почти всеки от най-добрите изпълнители на красота от почти всяка топ марка за красота са били в една стая по едно и също време. Заедно те контролират образите на моделите и красотата, които милиарди момичета и жени виждат в световен мащаб. Вярвам, че най-красивите жени са истински и вярвам, че изображенията на красотата, показани на света, трябва да отразяват истинските жени и да показват всички форми, всички размери, всички тонове на кожата, всички видове коса и всички възрасти! И мисля, че е чудесно да показвате знаменитости или модели, просто не ги изгонвайте толкова много, че те дори не са истински! IT Cosmetics се превърна в топ марка за красота, използвайки истински жени и се надявам, че успехът на ИТ е доказателство, че не е нужно да използвате недостижими образи на красотата, за да продавате продукти. За да повлияете на промените, трябва да бъдете безстрашни и да използвате гласа си, дори когато това не е популярно нещо. Ако знаете, че това е правилното нещо, което трябва да направите в червата си, трябва да бъдете безстрашни. И знаех, че е правилно да се прави за момичета и жени навсякъде!

чар: Имали ли сте някаква отрицателна или изненадваща обратна връзка, тъй като тя започва да става вирусна?

JKL: Всеки път, когато правиш нещо смело в живота, винаги идва с мразещи и критици и разбира се, когато си безстрашен и говориш против статуквото, същото се случва. Когато знаете в сърцето си, че нещо е правилно, не можете да дадете никаква енергия на нищо отрицателно.

Allure: Какво беше първото нещо, което някой ти каза след като приключиш?

JKL: Няколко млади момичета и жени, които в този ден дойдоха при мен, плакаха и споделиха собствените си истории за това, как са били съдени по външния им вид или че са се чувствали по-малко, отколкото по някакъв начин. И как са се научили или работят, за да се научат да се чувстват уверени! След това, разбира се, бях в сълзи!

Още красота:

  • В Ulta 21 дни от продажбата на красотата идва – Ето какво да пазарувате
  • M.A.C. Има секция за тайна продажба на своя уебсайт
  • Изкупуването на Dermstore за ден на труда е огромно – ето какво да пазаруваме

Гледайте Зое Кравиц Преобразувайте в икона на 60-те години Twiggy:

Следвайте Kaleigh Fasanella в Twitter.