Вероятно не сте чували за Thrive Causemetics, но щом часовите тиквови опаковки подписват, появява се явлението Baader-Meinhof и ще забележите, че се появява навсякъде – във вашата feed Insta, в списания и в YouTube клипове по грим художници като @NikkieTutorials и @KathleenLights. Булчинската марка продава една спирала на всеки девет секунди (и спиралата е само един от 90-те продукта). Още по-впечатляващо е, че те дават безплатно – на всеки девет секунди, благодарение на мантрата на основателя на Кариса Боднар, “красота с цел”. За всеки продукт, който купувате, човек се дарява на нуждаеща се жена, включително на тези, които изпитват рак, бездомност или домашно насилие. Това не е просто добра карма. На днешния социалносъзнателен пазар това е добър бизнес. Милениумите много се интересуват от това къде отиват парите си. Повече от 90 процента от тях ще превключат марки към такива, свързани с кауза, според проучване на Cone Communications. Точно как процъфтяващата казуметика излезе от малко старание за грим за милиони долари само за три години.

Изстрел в главата of Karissa Bodnar, the founder of vegan makeup brand Thrive Causemetics

Основател на процъфтяващата Касемеметика, Кариса Боднар

С любезното съдействие на марката

Фондацията на Bodnar в разработването на продукти започва като дете в провинция Вашингтон, като прави домашно козметично в кухнята си. Нейната страст в крайна сметка я доведе до луксозната дивизия на L’Oréal, където развива грим и грижа за кожата. Когато стартира своя собствена линия от продукти с висока производителност, е важно да бъдеш добър към животни, към Земята и към женската кожа. “Преди пет години веганската козметика не беше много ефективна”, казва тя. “От моето раздвижване със съставки като полимери, хиалуронова киселина и спирулина, знаех, че бих могъл да създам по-добри продукти без вегетарианец и без жестокост без парабени и сулфати”.

Зареждане

Преглед на Instagram

Техният най-голям продавач е Mascara Liquid Lash Extension Mascara – любима тръба, която увеличава дължината и обема без размазване. Вместо прахообразните влакна, които са “причината, поради която традиционните маскари се отлагат върху вас”, казва тя, формулата съдържа смес от течни влакна, направени с корейски растителни екстракти и орхидеини стволови клетки, за да придаде на растежа на бръчките. Infinity Waterproof Eyeliner съдържа същия тип полупрепаративни микро пигменти, използвани в микробланирането, за 24-часово износване, което няма да дразни очите. “Ако имате рак, алопеция или трихотиломания, кожата ви може да бъде по-чувствителна”, казва Боднар, който нарече един от фалшивите стилове “Thrive” “Kristy” след приятел, умрял от рак. Това прави Infinity Waterproof Lash Adhesive продукт от свята грил за жени с невероятни мигли или изобщо няма – за разлика от повечето добри лепила, това е дълготраен и не съдържа сулфати или латекс. (“Джесика Симпсън носи нашето лепило”, казва Боднар. “Тя го поставя в понеделник в Лос Анджелис, лети в Ню Йорк за една седмица и ги пази през цялото време – което ние не препоръчваме”. )

Зареждане

Преглед на Instagram

Най-новият продукт в списъка е Buildable CC Cream с SPF 35 (показан по-долу), който се пуска през август 2023. Той е без масла и има “умни” микро пигменти, които се приспособяват към вашия тон на кожата. За да сте сигурни, че диапазонът от 18 цвята е наистина представителен, Bodnar работи върху цветните жени по формулата, включително и редакторите същност списанието, маркетинговия гуру и влиятел Бозома Св. Йоан и индийската актриса Приянка Чопра, както и клиенти в Thrive Lab – общност, която дава информация и тества нови продукти, преди да се появи.

А closed tube of the Thrive Causemetics Buildable Blur CC Cream Broad Spectrum SPF 35
С любезното съдействие на марката

Процъфтяват не плащат влиятелни на ястреб грим. (Те, обаче, дават на някои свободен удар). Любовта, която те получават от феновете, е истинска, както и състраданието. “Всъщност ние вкарваме нашите клиенти в даването на събития, така че те да могат да бъдат част от магията на променящия се живот на жените”, казва Боднар. Това чувство за общност, което позволява на Thrive Causemetics да успее и, добре, да процъфтява. Не е прекалено омърсена за компания, чийто бизнес модел е да предоставя безплатно половината от продуктите си.

Открийте още марки за красота, които се връщат по-долу:

  • 4 стартиращи красота с основни филантропски мисии
  • Три зелени бранди за красота, които се връщат по главен път
  • Как да разберете, ако филантропските инициативи на марката на красотата са просто дим и огледала

Гледайте художника на грим на Карди Б да ни преведе през най-якия вид на рапъра (и да споделите някои от най-добрите си съвети):