Това е само един месец от дебюта си, но новата козметична линия на Rihanna, Fenty Beauty, се оказва играч. Знам, това е доста смело твърдение за компания, която дори не е преминала през първото си финансово тримесечие (което със сигурност ще бъде радост и благодарност за своите инвеститори), но за да бъде честна, Fenty Beauty вече е доста смела промяна в грим културата. Най-обсъжданият продукт на линията, фонът Pro Filt’r Soft Matte Longwear, резонира с чернокожите жени на ниво, което е повече от дълбоко в кожата. Линията е имала негативно влияние върху популярната култура – по-специално красотата – и все пак е все още (ненужна) борба за чернокожите жени с по-дълбока кожа да намерят грим, който да се съчетае и да комплиментира кожата им. Възможността да бъде представена в една и съща ширина, обикновено запазена за по-бледи тонове на кожата, не е просто вълнуваща – това е изявление, че жените с цвят заслужават сложни възможности. Това просто предложение е, че всички в козметичната индустрия (право) се разтресоха.

“За да имате пълния диапазон от супер бледо до всички красиви тъмни нюанси … е фантастично”, каза Джеймс Калиардос по електронната поща. “Това говори на момичета, които не са се смятали преди, но са огромна аудитория за красота”. Калиардос е резидент на Fenty Beauty и съосновател на влиятелното списание Visionaire. Калиардос, ветеран от 20-годишна възраст в индустрията, е бил достатъчно дълго, за да види всичко и да създава задкулисни изгледи още от епохата на оригиналните супермодели от началото на 90-те години, работещи с Balenciaga, Chanel и Yves Saint Лоран и някои от най-добрите фотографи от 20-ти век, включително Марио Тестино, Ричард Аведън и Ървинг Пен. Той наскоро създаде търсенето на S / S Rihanna x Puma писта.

Fenty-Puma-пролет-2023.jpg
Джейсън Лойд-Евънс

“За първи път изпитах основите на Rihanna от лабораторна касета, така че не бях разсеян от красивата опаковка, а истинското работно качество на самата Pro Filt’r”, пише Калиардос любезно в 5:30 сутринта, нечестив, но нормален час, когато подготвяте за стрелба. Той веднага беше впечатлен и отбеляза в статията на Ню Йорк по-рано този месец, че качеството на Fenty Beauty е толкова висококачествено, че при създаването на търсенето на шоуто на Риана Puma S / S 2023 той не е трябвало да се промъкне в продуктите на друга марка, “За разлика от някои други шоута.”

  Boi-ing Concealer на Benefit сега се предлага във формула за аерограф

Марките за красота усещат топлината. Преди няколко седмици Make Up For Ever не напомняше на всички на Instagram, че 40 оттенъци не са “нищо ново” за линията – едно копаене на празненствата около линията Fenty, чиито маркетингови силни страни са довели до 40 оттенъци на фондацията.
Разбира се, Риана е Риана, нека знаят как се чувства.

Зареждане

Преглед на Instagram

Без да взема страни или да хвърля сянка, дори не осъзнавах, че 40 оттенъци са били нещо. (По времето на това писане не съм опитвал нито една линия.) Може би не осъзнавах, че 40 оттенъци са стандарт, защото никога не съм виждал линия да носят толкова много нюанси. Но го разбирам сега. Като човек, който доста често се занимава с политиката около красотата и модата, все още има толкова много за мен да се уча; неочакван нежелан ефект от слушането на разговорите около Fenty Beauty е превъзпитание от вид, започвайки с преглед на красотата на жената с албинизъм. Това е миопично за мен, но до туита и горната статия никога не съм мислил колко е трудно за хората с условието да намерят грим, което наистина включва и тях.
И това е точно това – коя линия за грим има толкова голяма сила, за да създаде разговор, който не е затънал в жаргона за маркетинг без докосване и извинения на глухи глухи?

Маркетинговата кампания и екзекуция на Fenty Beauty бяха възхвалявани от търговските обекти и блогърите на красотата, като последната е известна тълпа – въпреки предизвикателствата, които стоят в магазините. Първата седмица на пускането на Fenty Beauty, моята хронология беше почти изключително поточно предаване на изображения на магазините на Сефора в цялата страна с празни джобове на фондация Fenty Beauty – винаги по-тъмните нюанси. За жените, на които често се казва, че причината за липсата на цветове е, че те не се продават, това е триумф, дори ако някои се оплакват, че трябва да правят много пътувания до Сефора, преди да могат да си купят сянката , понякога в същия ден, в който пристигнаха в магазина.

Най-добрите блогъри за красота в YouTube работят извънредно, за да се справят с търсенето. Елари, една от най-успешните лица на платформата, наскоро направи преглед на Fenty Beauty. Досега мненията са над 88k. “Както можете да кажете от заглавието, това е” Fenty Beauty Review “,” тя започва “, която е била една от най-търсените отзиви, които някога съм получил!”

“Марките се представят на” разнообразните “15-цветови обхвата на фондацията … след старта”, казва Даниел Грей от The Style and Beauty Doctor. “Ние се оплакваме от липсата на разнообразие … в продължение на години, а идва принцесата Байан, която се захваща с Fenty Beauty и се превръща в бърз играч – обичам го”.

Като черна жена с по-лека кожа, винаги съм наясно, че макар и никой от нас да не е представен правилно, черните жени с по-тъмна кожа още по-лошо. В “Водата е мокра” новина, Грей потвърждава това, и в електронната си поща, аз осъзнавам колко лошо в действителност е играта и защо Fenty Красотата толкова много значение. “Ще ходя на събития за големи марки за красота и ще има редици и редици от бежовите и тенни основи на марката и нищо, което никъде не е близо до моята сянка – дори и нещо, с което не мога да подчертая”, казва Грей.

Това ми напомня за историите, които мама щеше да си припомни от дните си на моделиране, като трябваше да опакова куфарите си с грим от Париж, защото сложни цветове за черни жени почти не съществуваха в Америка през 80-те години на миналия век. – Изненадан съм, че не сме се сблъскали с Конкорд – шегува се тя, когато се позова на нея,.

Тъй като чернокожите жени не могат да намерят много добри варианти за грим, които не са опасни през 2023 г., това оставя изгодна възможност за компаниите, които са смели и достатъчно умни, за да направят включването като част от техния бизнес план. Отчасти това прави Fenty Beauty излишна. Това не е само защото линията предлага многобройни възможности за недостатъчно игнорирано демографско. Това също е така, защото е линията на знаменитости, и честно казано, барът е повече за генериране на бръмча и долара, отколкото за преместване на целта на дадена индустрия. Знаменитостите често се разглеждат като суета и маркови проекти, а не сериозни конкуренти в рамките на една индустрия, а през нощта Fenty Beauty изглежда прави 80 милиарда долара годишно американската индустрия за красота и лична хигиена.

“Виждал съм бърза промяна в главите на индустрията, тъй като те се стремят да съответстват на разнообразното послание, което Fenty Beauty стартира”, казва Калиардос.
“Сякаш покривът е издухан … Никога не съм виждал такова глобално вълнение за пускане на марката”, казва Калиардос, когато го питат за ефекта досега на Fenty Beauty.

“Да имаш пълен набор от супер бледо до всички красиви по-тъмни нюанси … е фантастично”, каза Калярдос. “Това говори на момичета, които не са се смятали преди, но са огромна аудитория за красота”.

Повече за Fenty Beauty:

  • Ето какво можете да получите от колекцията на Fenty Beauty Limited-Galaxy
  • Ефектът на красотата на Фент: как Риана стартира основен пролетен грим прогрес
  • Всеки е обсебен от кампанията на красивата красота на Rihanna