UPDATE 24. April 2023, 18 Uhr EUROPÄISCHE SOMMERZEIT: Shea Moisture hat bekannt gegeben, dass sie die “Hair Hate” -Anzeige, die den Social-Media-Aufruhr ausgelöst hat, veröffentlichen. “Wow, okay – also Leute, hört zu, wir haben diesen hier wirklich gefunden”, sagte die Marke in einer auf Facebook geposteten Erklärung. “Wir ziehen dieses Stück sofort, weil es nicht das darstellt, was wir kommunizieren wollten.” Shea Moisture fuhr fort zu erklären, dass, während sie andere “Hair Hate” Werbespots haben (eine davon konzentriert sich auf Frauen mit kinky Haaren), sie erkennen, dass sie einen Fehltritt gemacht haben. “Während diese Kampagne mehrere verschiedene Videos zeigte, die verschiedene Ethnien und Haartypen zeigten, um die Breite und Tiefe der Haarreise jedes Einzelnen zu demonstrieren, müssen wir unbedingt dafür sorgen, dass unsere Gemeinschaft in jedem gut vertreten ist, so dass die Frauen das geführt haben Bewegung hat nie das Gefühl, dass ihre Haarreise in irgendeiner Weise minimiert ist. “

Shea Moisture spürt den Zorn der schwarzen Frauen auf Twitter heute, nachdem die Marke einen neuen Werbespot veröffentlicht hat. Der Spot konzentriert sich auf eine Frau aus Farbe mit lockigen Locken und drei andere weiße Frauen mit glattem Haar, die über “Haar-Hass” sprechen, oder über die Probleme und Unsicherheiten, mit denen sie sich über ihre Haare beschäftigt haben. Die Werbung scheint unschuldig genug zu sein, aber einige Frauen, besonders schwarze Frauen mit verworrenen und eng gewickelten Haaren, sind nicht so scharf auf den neuesten Spot der Beauty-Marke.

Viele von denen, die sich mit der Werbung befassten, gaben an, dass Shea Moisture die kinky-haired Frauen, die die Marke von Anfang an unterstützt hatten, zugunsten von Frauen löschte, deren Haartexturen und andere physische Attribute mehr im Einklang mit Mainstream-Schönheitsstandards standen. Der Spot endet mit dem Slogan “Jeder bekommt Liebe” und a Brady-Bündel-Esque Shot zeigt Shea Moisture Produkte und einige andere Modelle, von denen eine Hand dunkler ist.

Der Werbespot war doppelt beunruhigend für einige schwarze Frauen, weil “Haar-Hass” etwas ist, das viele über ihre natürlichen Texturen fühlen. Wir leben in einer Welt, in der Menschen immer noch ein Problem mit schwarzen Frauen und Mädchen haben, die ihre Haare in ihrem natürlichen Zustand tragen. Von traditionell schwarzen Frisuren, die “Ghetto” genannt werden, bis ein Kardashian oder ein Jenner sie tragen, bis hin zur Tatsache, dass Mädchen an der Pretoria High School für Mädchen in Südafrika mussten Kampf Für das Recht, ihre kinky Haare in der Schule zu tragen, schien der Werbespot wie ein Schlag ins Gesicht angesichts der Mainstream-Einstellungen über schwarze Frauenhaare. Und es schien noch schlimmer, wenn man eine aktuelle Studie in Betracht zog, die ergab, dass “weiße Frauen im Durchschnitt eine deutliche Tendenz zu schwarzem Frauenhaar zeigen. Sie bewerten sie weniger schön, weniger sexy / attraktiv und weniger professionell als glattes Haar.”

Natürlich ist das Zerren der sozialen Medien, die den Werbespot umgeben, mangels eines besseren Wortes echt. Viele Frauen sagen, dass sie planen, die Marke dort zu treffen, wo es schmerzt – in der Brieftasche – Shea Moisture nicht mehr ihre hart verdienten Dollars zu geben.

Einige Leute sahen den Werbespot weniger als Auslöschung und mehr als eine Möglichkeit für Shea Moisture, für andere Demografien zu werben, wie es Unternehmen tun.

Als Gegenpol zur Gegenreaktion hat Shea Moisture die Kampagne “Break the Walls” ins Leben gerufen, die sich gegen die Trennung von “ethnischen” Haarpflegemarken und solchen, die typischerweise Frauen mit glattem Haar anbieten, ausspricht.

Andere stellten fest, dass schwarze Frauen dazu neigen, das meiste Geld für Haarpflegeprodukte auszugeben, so dass es albern erschien, sie nicht in diese spezielle Werbung aufzunehmen.

Tatsache ist, dass schwarzen Frauen in der Vergangenheit beigebracht wurde, ihre verworrenen Haartexturen zu hassen, und dieser Werbespot könnte eine gute Gelegenheit gewesen sein, diesen Standpunkt hinzuzufügen, um diesen speziellen “Haar-Hass” darzustellen, der tief verwurzelt und erheblich anders ist von einer weißen Frau, die ihre Haare hasst, weil sie nicht weiß, was sie damit machen soll. Wie ein Kommentator auf Facebook es ausdrückte: “Wie kannst du” Haar-Hass “ohne Repräsentation von den Curl-Mustern haben, die den meisten Hass erfahren?”

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