Dnes říká, že kosmetický průmysl má problém rozmanitosti, je to docela lehké. Bylo mnoho názorů a zpráv, které řešily problém a zeptali se, proč tolik světových největších kosmetických firem stále nabízí pouze jeden nebo dva hluboké odstíny (zatímco nabízejí četné férové odstíny) nebo proč mají tendenci používat modely fair-skin v reklamách. A zatímco průmysl podnikl kroky směrem ke změně – Lancôme podepsala Lupitu Nyong’o jako první černošskou krásu velvyslance, ženu, která je velmi vokální ohledně jejího afrického dědictví a plně obejme její přirozenou krásu a Mattel vytvořil první panenku Barbie s místy k oslavě herečky Zendaya Coleman – stalo se příliš pomalu a většinou je jen poloviční.
Neschopnost průmyslu rychle a autenticky změnit holistickým způsobem dává vznik novému druhu krásy podnikatele: sociálně-mediální důvtipný člověk, který je na poslání, aby se kosmetický průmysl více různorodý a inkluzívní.
Sociální média jsou neuvěřitelně silné. Pokud můžete procházet kolem neustálého mazlíčka a celebrity memes, najdete něco, co je sjednocenými lidmi a porodilo komunity, které posílily své členy, aby se stali agenty změn. Vezměte například hashtag, například #blackgirlmagic.
Černé dívky a ženy byly vždy silné a inteligentní, a mnoho z nich je hlasitě a hrdě hlásá nebo označuje své obrázky pomocí #blackgirlmagic, tagu, který byl v současné době používán téměř miliónkrát na Instagram. To je to, co CaShawn Thomas (který nejprve vymyslel #blackgirlsaremagic a vzal si to virus) začal jako způsob, jak potlačit negativitu a je nyní plnohodnotným pohybem.
“Sociální média a online platformy usnadňují vytváření arény, kde se my [černé ženy] mohou setkat a oslavovat to, co nás činí jedinečně krásnými, jako jsou naše bohaté tóny pleti a krásné textury z přírodních vláken,” říká Desiree Verdejo, majitel Vivrant Krása, krása butik v New Yorku.
Kristen Brownová, zakladatelka společnosti Gold Label Cosmetics, poukazuje na to, že “Tumblr a Instagram mají stovky účtů na kráse, které předvádějí černé ženy, v nichž převzetí sebejistě nebo nádherného účesu proběhne za méně než hodinu. Mnoho příspěvků na sociální média, kde jsou zobrazeny ženy barev, uvidíte komentáře, které doplňují jejich krásnou pleť a rysy. “
Historicky tato komunita neměla prostor, kde by mohly vokalizovat své frustruje, ale to už není. Byli schopni se spojit s podobně smýšlejícími jednotlivci, spojenci, kteří také chtějí oslavit svou krásu jak uvnitř, tak ven, dávají ženám v barvě kolektivní hlas jednoznačně hlubokým způsobem.
“Černé ženy jsou unaveny prosazováním [velkých] značek, aby je zahrnovaly a jsou unaveny tím, že jsou přehlíženy,” říká AJ Crimson, zakladatelka AJ Crimson Beauty, make-up značky, která se snaží zahrnout všechny etnické skupiny. “Chápe své síly jako spotřebitele a ona požaduje, aby byly opravovány, a sociální média veřejně donutila mnoho společností a vlivných lidí, aby naslouchala těmto ženám a podnikla kroky, aby byla všestranná nebo vzala své černé dolary jinde.” ženy utrácejí neuvěřitelných 7,5 miliardy dolarů ročně na kosmetické výrobky, ale spotřebovávají dvakrát tolik výrobků na péči o pokožku a o kosmetiku o 80% více než všichni ostatní.
Takže, kdo lépe rychle a účinně pomůže kosmetickému průmyslu více inkluzivnějším způsobem než jednotlivci, kteří aktivně využívají sociální média k tomu, aby mluvili o své současné frustraci nebo neustále označovali své fotografie pomocí hashtag #blackgirlmagic? To je přesně to, co mnozí dělají.
Ofunne Amaka spustila kokosové vzorky, účet App a Instagram, který zobrazuje nejnovější makeup vzorky na méně zastoupených plesech “po řadě neuspokojivých nákupů, kdy jsem nakonec hádal úplně špatně o tom, jak by na mě vypadal produkt,” říká. Pro mnohé je to pro ženy s hlubšími pokožkami neuvěřitelně frustrující a snadná chyba. Zapůjčila sociální média a pomáhala jí rozvíjet komunitu, která předtím neexistovala a umožnila jí pozitivně přispět.
Sociální média pomohla kvantifikovat, kolik žen má hlad pro výrobky, které jsou s nimi speciálně vytvořeny. Verdejo, Brown, Crimson a Amaka to každý používají ve svůj prospěch. Mají zákaznickou základnu, na kterou mohou účinně dosáhnout jen upozornění na hashtag. Vzhledem k tomu, že se spotřebitelé stanou přesvědčivějšími a vokálními ohledně toho, co chtějí od značek krásy, doufejme, že více lidí z komunity se cítí oprávněni začít společnosti, které uzavírají mezeru mezi tím, co je v současné době nabízeno a co je potřeba.
Lawrence
dia jsou skvělým nástrojem pro aktivisty, kteří chtějí bojovat za větší rozmanitost a inkluzi v kosmetickém průmyslu. Hashtagy jako #blackgirlmagic umožňují černým ženám sdílet svou krásu a spojit se s podobně smýšlejícími jednotlivci. Je důležité, aby kosmetický průmysl naslouchal těmto hlasům a podnikal kroky ke změně. Individuální podnikání, jako je účet kokosových vzorků, mohou pomoci vytvořit komunity, které předtím neexistovaly a umožnit pozitivní příspěvek k této změně.