МАРИЯ КЛАЙРЕ: Вие сте имали нестандартна кариера, като сте започнали като комикси. Как се случи това?
RACHEL WEISS: Винаги съм обичал комедията, а когато бях на 25 години, имах маркетингова работа в Broadway Video, която произвежда Събота вечер на живо. Работех с комици, които ми казваха: “Трябва да опитате комедия!” Поемам много рискове и аз бях като: “Добре, ще го пробвам!” Направих много добре много рано, но след пет или шест години се запитах: Това ли наистина ли искам да правя? Създадох уеб сайт, за да популяризирам моите предавания – това беше средата на 90-те и никой не направи това. Използвах тези умения, за да си намеря работа при стартиране, наречено Novix Media. Не беше нещо, което някога съм искал, но ми хареса да правя цифрови медии повече от това, че съм на сцената.
MC: Как дигиталният маркетинг задоволява вашия творчески дух?
RW: Това е интуитивно за мен. Като дете използвах аудио касети и фалшиви радиопредавания и ги разпространявах на моите приятели. Когато написах първата си публикация в блога, си спомням да гледам на дъното на дъното, което ви казва колко хора го прочетат – беше невероятно да гледам, че се издига точно пред очите ми. Аз също участвах във всички тези табла за съобщения за красота на AOL и все още имам собствен подкаст (“Пазете се от Вавилон”). Винаги съм обичал да правя нещата и технологиите помагат да се улесни това.
MC: Как се промени дигиталният маркетинг, откакто започнахте?
RW: Когато работех в John Wiley & Sons [от 2002 до 2005 г.] с дигитален маркетинг за CliffsNotes и Frommer, блоговете бяха съвсем нови и нямаше големи социални платформи, разговорите се случиха на нашите собствени табла за съобщения. Преди шест години, когато започнах в “Редкен” – марка “L’Oréal”, стартирахме първата ни страница на марката “L’Oréal Facebook”. Това вече е стандарт. Също така направихме една от първите серии с красота на YouTube, наречена “The Hair Files”. Сега всеки говори за красиво съдържание в YouTube.
MC: Какво е следващото голямо нещо в цифровите медии?
RW: Звучи наистина развълнуван, но всички говорят за големи данни. Тъй като клиентите взаимодействат със социалните мрежи и използват мобилните си устройства, получавате цялата тази информация, като например как предпочитат да пазаруват и какви са техните любими цветове. Въпросът за нас е: Как да използваме тези данни, за да направим по-персонализираното пазаруване? Колкото повече съдържание можем да персонализираме, толкова по-малко работа трябва да направим, за да привлечем вниманието на клиентите.
MC: L’Oréal има инициатива “Жените в цифра”. Какво е и защо е важно?
RW: Тя отличава и набира жени в областта на дигиталния маркетинг, технологиите и ИТ. Отивам на много конференции, доминирани от мъже, и аз съм в много срещи с външни фирми и инвеститори и това е като “Къде са жените в стаята?” L’Oréal е за овластяване на жените, но също така е компания, която предлага на жените. Ако не насърчаваме жените да се занимават с кариера в областта на науката, технологиите, инженерството и математиката, кой ще внедри иновации за нашата индустрия?
MC: Кои са любимите ви приложения?
RW: Мразя да го кажа, но наистина съм в Snapchat. Има елемент от: “Трябва да видите това сега!”Аз също харесвам вината, пътя и песните. Склонен съм да привличам към това, което е наистина ново.
MC: На скорошен подкаст разказвате история за зъл махмурлук, който сте имали като тийнейджър. Жените особено са били предупредени за опасностите – професионални и други – за прекомерно споделяне. Винаги се притеснявате за това?
RW: За да бъда откровен, това е област, с която съм се борила. Аз се отказах от моето собствено промотиране и как играя в интернет. Но съм откровен в Facebook – приемам молби за приятелство от всички. Профилът ми в LinkedIn също е нетрадиционен – отбелязвам, че споделях офис с Били Балдуин. Но вярвам, че съм успешна, защото хората знаят кой съм, когато ходя на вратата. Научих в комедията, че трябва да си автентичен. Приемам тази философия много сериозно.
MC: Казахте, че прекарвате по-голямата част от часовете си онлайн – което почти означава, че винаги работите, не?
RW: Работата ми е моят живот и аз избирам това. Всички мои приятели имат подобни кариери и цели, така че отиваме в едни и същи партии, говорим със същите хора. Работя, докато легна. И докато това изглежда забавно, това все още е работа. Но имам работа, където разбрах как технологията може да реши новите бизнес предизвикателства, работейки за компания, която помага на жените да се чувстват красиви и уверени. Мисля, че това е доста вълнуващо.
о ме видят. Не се притеснявам за споделянето на информация, но винаги се стремя да бъда професионална и да запазвам границите на личното и професионалното. В крайна сметка, ако не споделяме информация, няма да можем да се свържем и да се развиваме в кариерата си.