V průmyslovém odvětví, které je často vyzýváno k pochybnému chování, jako jsou zavádějící reklamy, nedocenitelné seznamy složek a pochybné nároky, vyniká osvěžující transparentní značka jako Deciem.

Jeho nekonvenční zakladatel Brandon Truaxe založil firmu založenou v Torontu v roce 2013 s velmi netradičním přístupem, který se odráží v Deciemově slově: “The Abnormal Beauty Company”. Ačkoli Truaxe je zkušený podnikatel s dvěma předchozími značkami péče o pleť pod jeho pás nefunguje jako typický generální ředitel. Výstava A: Jděte na jeho biografii na webových stránkách Deciem a budete přivítáni krásnou fotkou Truaxe, která se usmívá slovy: “ZÁKLADNÍK JE VYČERENÝ!”, Plovoucí vedle hlavy. Více důkazů o neústupném chování společnosti Truaxe: Ignoroval podvodníky a vydal se, aby dělal deset věcí najednou (jméno Deciem bylo inspirováno latinským slovem decima, což znamená “desáté”), obviňuje průmyslovou insidenta, že je podvodníkem a udržuje přímou komunikaci se zákazníky. “Téměř každý z našich příspěvků v Instagramu napsal Brandon. On je praktický ve všech oblastech, “říká Nicola Kilner, generální ředitel Deciem. Kilnerová se podepsala před více než čtyřmi lety, když ji Truaxe získal od pozice vedoucího inovace pro boty ve Velké Británii. “Jen jsem měl pocit, že Brandon je jeden ze sedmi milionů – a chtěl jsem změnu,” říká Kilner, o svém rozhodnutí učinit skok víry. To, co získala, je špinavý pracovník, který jednou spustil placenou reklamu na Facebooku, která jí představovala jako žert. “Když jsou věci stresující, Brandon se usmívá na tvář každého. Jsem uklidňující vliv, ale rozhodně mě zhoršuje, “říká Kilner se smíchem.

Brandon-Truaxe-Deciem.png
S laskavým svolením Deciem

Hravost stranou, společnost se utváří být vážným hráčem v kráse biz. Deciem portfolio produktů zahrnuje cenově dostupné péče o pleť, make-up, doplňky a položky péče o vlasy, které jsou určeny pro širokou veřejnost, včetně milovníků péče o kůži tisíciletí, lidí, kteří se zabývají injekcí, stejně jako editorů krásy. Z deseti značek pod deckem Deciem je průlomová hvězda The Ordinary, bohatá řada ošetření zaměřená na vyzkoušené a pravé přísady, jako je retinol, kyselina glykolová a vitamin C. Výrobky jsou umístěny v lahvích a zkumavkách na kapátko že vypadají, jako by přišli přímo z laboratoře, a znělo to, jako by byli jmenováni chemikem dorky. Ascorbyl-glukosidový roztok 12% je jedním příkladem. Klinické bílé štítky přispívají k dobře vytvořenému vědeckému značkování. Jedna věc, která se v této sbírce zdaleka nezdá, jsou ceny. Nejdražší položkou je peptidové sérum, bufet, který stojí 14,80 dolarů. Většina ostatních produktů má méně než deset dolarů.

  Harry Potter make-up štětce jsou téměř tady (UPDATE)
The-Ordinary-Skincare.jpg
Jerome Clark

Deciem je schopen udržet nízké ceny tím, že se soustředí na vysoce kvalitní přísady, které jsou široce vyráběny po celém světě, a proto jsou docela levné. Jedná se o jednoduchý koncept, ale průmysl tak učinil tak dobře, že umístil luxusní krémy a sérum jako nadřazené (i když ceny mají více co do činění se značkami než náklady na ingredience), že nejprve byly nízké ceny The Ordinary se setkal s skepticismem. Deciem si klade za cíl zrušit toto programování tím, že přizpůsobí produkty péče o pleť zdravotnickým potřebám. “Kdybyste měli bolesti hlavy a viděli jste láhev aspirinu za dva dolary a jednu za dvě stě dolarů, nikdy byste strávili dvě stě. Proč bys? I když je to nízké ceny, nepochybujete o tom, že dvě dolarová láhev se zbaví bolesti hlavy, “říká Kilner.

Ti, kteří nepotřebují doslova přesvědčit, nemohou dostat své ruce na řádné výrobky dostatečně rychle. V dubnu 2023 uvedla značka dva nadace: Foundation Coverage a Serum Foundation za 6,90 dolarů a 6,70 dolarů. V současnosti je pro make-up k dispozici úžasný seznam čekajících 75 000 osob. Ačkoli to byl velmi očekávaný start, proces společnosti je částečně vinu za zpoždění v doplnění zásob. “Provádíme vlastní výrobu a máme jen tolik mísících strojů,” vysvětluje Kilner. Nedostatek inventáře je frustrující, ale impozantní poptávka dokazuje, že Deciemova přímá, bez-BS obchodní strategie rezonuje s fanoušky. Také gramážní obaly neublíží. “Deciem je už čtyři roky, ale skutečná exploze se stala za posledních 12 až 18 měsíců,” říká Kilner. “V prvních třech letech jsme prodali dva miliony kusů a v loňském roce jsme prodali asi osm milionů kusů. Takže podnikání se ztrojnásobilo – je to šílené. “

  Ranní svit slunce! Letní sprcha s těmito zingy tělovými praní

Deciemští exeřiči nejsou jediní, kdo dělají matematiku. V červnu 2023 společnost oznámila, že obdržel podporu od The Estée Lauder Companies Inc., což je hlavní důkaz toho, že se na něco stali. Přestože Kilner vysvětluje, že Lauderova investice byla “poměrně malou menšinou”, spad byl rychlý od zákazníků, kteří se obávali, že Deciem vyprodán a začne testovat na zvířatech. “Naši fanoušci jsme zlikvidovali, ale Brandon napsal dopis a stal se pozitivním zážitkem,” říká Kilner. Hned po začátku rozrušení vydal Truaxe na svých webových stránkách emocionální vysvětlení, uklidňující veřejnost, že partnerství by nemělo změnit Deciemovu DNA. Ale jak tvrdí na stránce Deciem Instagram, společnost je stále nadšená na “změnu všeho v kráse”. Vedou cestu k větší transparentnosti ohledně cen a složek a větší rychlosti při získávání nových výrobků na trh. “Jednou z výhod menšího je to, že můžeme mít nový koncept, který by se měl spustit asi za tři měsíce. Neříkám, že za deset let budeme stále tak obratní, ale myslím, že mnoho značek trvá příliš dlouho. Podívejte se, co Zara udělala na módě – myslím, že přijde koncepce rychlé krásy, “říká Kilner.

Mezitím chce Deciem pokračovat v budování hybnosti se svými hlavními značkami: The Ordinary, NIOD (péče o pleť s nejmodernější vědou), The Chemistry Brand (péče o pokožku na ruce a tělo), Hylamide (multifunkční péče o pleť, různé hloubky pokožky) a fontány (kapalné vlasy a doplňky na kůži), a zároveň vyvolávají větší zájem o jejich péči o vlasy a méně známé značky v sestavě. To může být jednodušší než učinit – Deciem má ohromný objem SKU a komplikované koncepty by mohly být pro obchodníky zvyklé na zjednodušené členění kategorií.

Deciem-Prince-Street-Store.jpg
S laskavým svolením Deciem

Nadcházející plány rozšíření maloobchodu by však mohly ulehčit křivku učení. První obchod Deciem v USA právě otevřel v New Yorku (viz výše) a společnost plánuje v roce 2023 otevřít v NYC, Miami, Los Angeles, San Francisku a Chicagu několik dalších míst v oblasti cihel a malty. Deciemova online přítomnost roste, také – ordinář je naplánován k poklesu na Sephora.com 20. prosince. S silným word-of-mouth, validace od krásy světa a bezprostřední růst, Deciemova abnormální způsoby by se mohla stát novou normou.


Naučte se na vnitřní straně na více oblíbených oblíbených značek:

  1. Proč je Huda Kattan jedním z nejvlivnějších žen krásy
  2. Rituel de Fille: Vše, co potřebujete vědět o tomto makeup Oblíbený umělec
  3. Jak zakladatel kosmetiky spadl z bytového zpravodajství, který vedl firmu 1,2 miliard dolarů na make-up
  Jaký je problém s přírodními deodoranty? A vlastně nějaký z nich vlastně * práce *?

Jak vypadaly trendy oční linky v 50. a 60. letech? Podívejte se níže a zjistěte: