Které internetové vlivy používají Ghostwriters? Ghostwriting tajemství internetových vlivů

Pro 22letého aspirujícího spisovatele to vypadalo jako perfektní koncert.

Faith Xue právě vyšla z USC, když jí v roce 2012 nabídla práci asistenta editora v mediální společnosti EQAL v Los Angeles. “Popis práce byl velmi nejasný,” říká MarieClaire.com. “Neměl jsem ponětí, do čeho se dostanu.” Jak Xue brzy zjistí, že se nevědomky stala ghostwriter, zodpovědnou za vytváření blogových příspěvků, tweetů a statusů Facebooku pro zradu slavných blogerů, vše pod jménem.

Praxe ghostwritingu byla vždy otevřeným tajemstvím světa A-seznamu, ale protože se naše definice “celebrity” vyvinula z typů červených koberců na hvězdy sociálních médií, tak i rozsah ghostwritingu. Nyní to nejsou jen paměti a časopisy, ale dokonce i intimní post Instagram, který za sebou má zaměstnance. A v roce 2023 je tento svět více přeplněný – a nestálý – než kdy jindy.

Zvažte tento skandál Kylie Jennerové z počátku tohoto roku: Když se v lednu zveřejnila její aplikace v lednu, měla v úmyslu o tom, že Jennerová, která měla pocit, že “pohrává” se svým přítelem jako by si kupovala sexuální hračky a pečila si smajlíky, okamžitě se sňal. Bylo to “velmi osobní příspěvek, který bych nikdy neschválil,” řekl Jenner toho dne na Twitteru. “Pro mě je nespravedlivé a ty si myslíš, že to jsou moje slova.” Kvůli Jennerovi se ani nikdy nesetkal s člověkem, který řekl svým stoupencům, že “masíruje věci,” ale Xue si myslí, že je za to určitě vyhozen – a rychle se nahradí. Protože zatímco ghostwriting pro novou éru slávy je plný potenciálně veřejných chyb, jako je tento, je to rychle se rozvíjející průmysl, který se snaží udržet krok s masivní poptávkou. A pro tisíce mladých spisovatelů je to lákavý způsob, jak dostat nohu do dveří vydavatelského světa.

Stačí požádat Zaru Lisabonu, 27letou spisovatelku, která se za posledních dva roky živila psaním celovečerních knih pod jmény sociálních mediálních hvězd. Před prodejem své vlastní knihy, románu YA Falešná plastová dívka, která bude v roce 2023 zasahovat do police, začala Lisabonská literární agentura představit ghostwriting a zasáhla ji do tvůrčích týmů ovlivňujících. V době, kdy Lisabon nevěděl, že internetové celebrity mají dokonce i knihy – teď je napsala tři.

Lisabon má jen 12 týdnů, než dokončí svůj první projekt, 300-ti stranový memoir založený na životě mladistvé hvězdy Instagram, na kterou má zákonnou povinnost nechat se jmenovat. “Nemyslím si, že dokonce ví, že existuji,” říká Lisabon o osobě, kterou napsala 10 až 20 stránek denně, ale nikdy se vlastně nesetkala.

Bez další volby musel Lisabon vynalézt téměř každý detail v knize Instagrammer, založil scény a postavy na její přítomnosti v sociálních médiích. Snažila se několikrát kontaktovat tým klienta, aby potvrdila podrobnosti (Líbí se jí psi? Jaké bylo její oblíbené jídlo?), Ale neměli zájem. “V jednom okamžiku jsem dostal vydavatele, aby mě kontaktoval se svým otcem, a on mi odpověděl na pár otázek – jen základní informace o svém dětství,” říká Lisabon. Ale většina bodů spiknutí byla kompletně zhotovena: rozdělení, argumenty, celé rodiny.

To může znít podvodně, a možná to je. Lisabon však tvrdí, že z technického hlediska nezáleželo na tom, jaká byla faktická kniha. “Byla to fiktivní paměť dívky, kterou její fanoušci věděli, že je,” vysvětluje. Obraz klienta Instagram byl vysoce stylizovaný – zobrazování bohatého dospívajícího, jenž nejasně odrážel skutečnou dívku. “Její karikatura na Instagram je o tom, o čem jsem psal.”

Naproti tomu měla Xue poměrně praktický vztah s mnoha jejími ovlivňujícími osobami a setkal se s nimi (nebo jejich “lidmi”) jednou měsíčně, aby přešli na nápady na blogové příspěvky. Jejími nejoblíbenějšími klienty byli ti, kteří jí dali do svých životů osobní okno, jako jsou sourozenci ze seznamu A, kteří ji budou pozvat na večeři v Beverly Hills a budou mít hrát s dětmi. Když jeden ze sourozenců změnil dietu, Xue strávil den v nápady recepce nápadů na dům a pořizování fotografií pro vaření. Poté, co se druhý sourozenec oženil, vydal Xue jedinou kopii osobního svatebního alba pro intimní hold v tento zvláštní den. Později, když se narodilo první dítě, byla Xue tam, píše oznámení dítěte a přiváděla veškerou radost a vzrušení, jako by byla její vlastní. “Rozvíjeli jsme přátelství,” říká Xue. “Byla to velmi spolupráce, pro některé klienty jste se téměř stali jejich zástupci.”

Oba vlivní i publikovatelé vědí, že pojem ghostwriting ne vždy sedí dobře s fanoušky – jak můžete prodávat pravost a relativnost, když někdo jiný píše svůj obsah? Odpověď: Nemůžete. To je důvod, proč je to stále tak tajný obchod.

“Všichni blogéři, s nimiž jsem pracoval, velmi ochraňují své hlasy a jsou skuteční svým stoupencům,” říká Kelly Burnsová, nezávislá ghostwriter, která jí v průběhu šesti let vypůjčila své dovednosti půltuctu blogerů. Je ironií, že pro většinu ovlivňujících osob se zdá, že “opravdová” znamená, že vůbec neuznávají své ghostwritery. “Odmítají odhalit, protože je to tak tabu.”

Co se stane, když se fanoušci – obvykle velmi mladí, obvykle žijí hodně z jejich životů online – zjistí? YouTuber Zoe Sugg (známá online asZoella) se tvrdě naučila, když v roce 2014 vydala slavný román, Dívka online, který prodal přes 78 000 kopií svého počátečního týdne, což daleko předčil první Harry Potter kniha nebo Padesát odstínů šedi. Ale když se objevila zpráva, že ghostwriter napsal román, fanoušci se vzbouřili. Říkali jí “chamtivý” a vyjadřovali rozhořčení o lži. Byla to reakce, která byla dostatečně velká, aby měla průmyslový vliv. v loňském roce, kdy populární krása YouTuber Sierra Furtado získala Lisabonskou pomoc při psaní románu, se rozhodla, že ji připustí jako “co-spisovatelku”, aby se vyhnula vlastním vlnám.

Dokonce ani Lisabon nebyl mimo kříže. “Protože mé jméno se nachází na zadní straně knihy Sierry, pár mých fanoušků mě napadlo,” říká, “když říkám, že jsem lhář prohlašovat, že jsem jí pomohl vůbec.”

Influencer B.J. Mendelson se pokusil staromódní cestou, publikovat knihu nazvanou Sociální média jsou kecy v roce 2012 napsal sám sebe. “Trvalo to navždy a neplatí dobře,” připouští. V následujících letech Mendelsonova kariéra vyvrcholila – má robustní Twitter po více než 700 tisících, veřejně prospěšných angažmáních, příležitostech publikovat články po celém webu a druhou knihu v pracích – částečně díky ghostwriter, který uděluje spoustu práce: Jaclyn Schiff. Mendelson dokonce má řadu ghostwriting koncertů jeho vlastní. Poptávka po internetovém obsahu se hroutí tak daleko za to, co může udělat jedna osoba, že nyní máme nekonečný řetězec ghostwriterů pro ostatní ghostwriters.

Neztrácejte víru v další generaci hvězd, přesto však stále existuje spousta internetových celebrit, kteří píší své vlastní knihy. Vezměte si to od Kristen Laffey, part-time producenta pro komediální senzitivitu YouTube Lilly Singh, která je lépe známá svým jménemIISuperwomanII. Singh má více než 11 milionů předplatitelů, prochází živou show po celém světě a na rukou má desítky tvůrčích bočních projektů, naposledy novou knihuJak se stát Bawse: Průvodce dobytím života –který Laffey přísahá Singh napsal sám sebe za několik let. “Když nahráváme audioknih, pokud dokonce jedno slovo v jednom řádku zní z místa, Lilly věděla,” říká Laffey.

Jak se komunita celebrit rozšiřuje, můžeme očekávat, že příležitost pro ghostwritery rozkvétají podle toho. Je to strategická výhra obou stran za zákulisí: Bloggerové rozšiřují svou značku, zatímco vyspělý spisovatel si kultivuje své dovednosti a zkušenosti. V loňském roce ghostwriting vedl Burnse, aby přijal pozici na plný úvazek při uvedení na trh. Xue je nyní redaktorkou online publikace krásy a zdraví Byrdie.com. A Lisabon prodal svůj román jednomu z nejznámějších vydavatelů v zemi.

Mezitím si stoupenci získávají konzistentní obsah z hvězd, které mají rád – a možná se časem objeví myšlenka, že i když to není všechno “skutečné”, je tu pohoda, když vědí, že nikdo není tak výjimečný,.

“A kdo ví?” Lisabon mluví. “Možná by si mohli sami napsat další knihu, pokud by to chtěli.”