Brazilská návrhářka Daniella Helayelová nemusí být jméno pro domácnost, ale ji znáte. Znám ji. Každý ji zná, a to je všechno kvůli jednomu šatům. Nebo raději Kate Middleton se objevila v roce 2010, kdy oznámila svůj příchod k princi Williamovi. V roce 2010 přichází královská a modrá hedvábná dresová šaty (to perfektně doplňuje její 12-karátový safírový omračující) a představuje a ilustruje vévodkyně z Cambridge poise a elegantním stylu. A právě takhle tento okamžik katapultuje značku Issa-Helayel – na meteorickou slávu a následně její pád.

A zatímco se Helayel v této sezóně vrací s novou lesklou značkou – DHELA, což je její první počáteční a příjmení, ale také znamená, že “patří k ní” v portugalštině – je důležité pochopit, co se stalo s Issou, bod.

Ona nejprve zahájila londýnskou značku v roce 2001 poté, co nebyl schopen nalézt nic zajímavého nebo inspirujícího na trhu. “Všichni moji krásní přátelé v Londýně měli na sobě hodně černé a šedé barvy a oblékali se velmi nevzdělaným způsobem a já jsem chtěl to změnit! Takže jsem chtěl, aby moje návrhy byly plné jasných barev a výtisků, radostných šatů v lichotivé, svůdné tvary, “říká Lákat, vysvětluje, že Issa pomalu a stabilně rostla během prvních několika let, dokud nezačala získávat uznání mezi seznamem A-listů. “Na trhu nebylo nic tak výrazně řezaného, ​​snadno se nosí, nebo se bez námahy elegantně hodilo.”

Pak se stalo Velké Kate Effect.

“Byla to pohádková chvíle, čistá kouzla a já jsem neuvěřitelně lichotivá, že si zvolila jeden z mých návrhů pro tak zvláštní okamžik,” říká Helayel. “Myslím, že důvodem, proč tohle svět odrážel, je to, že tyto šaty by vyhovovaly každé ženě, každé rase, každé národnosti a každému tvaru těla.”

  Marc Jacobs chce jeho MTV, a můžete také dostat své
62492032

Kate Middleton nosí šaty Issa v den jejího oznámení o zakázce

Getty Images

Dobrá zpráva: Šaty se vyprodávají za pár minut. Špatná zpráva: Helayel nemohl udržet poptávku finančně. Potřebovala investora. V roce 2011 prodala většinu své společnosti Camilla Al Fayed, dceři egyptského miliardáře Mohameda Al Fayeda. O dva roky později Helayel opustil společnost kvůli kreativním rozdílům. A v roce 2015 byla Issa zastíněna.

“V době odchodu světové maloobchodní tržby činily zhruba 27 milionů liber a značka dosáhla meziročního dvouciferného růstu,” připomíná Helayel. “V době rychlé expanze však převzal nový návrhářský tým a z mé perspektivy nerozuměli DNA značky. Krátce po svém odjezdu začala prodej značně klesat a značka byla uzavřena o dva roky později. “

Příběh se stal jistým příběhem, ale Helayel se rozhodl těšit se spíše než na minulost. Vstoupit do nového duchovního dítěti, DHELA. Je těžké nerozvádět srovnání mezi těmito dvěma značkami, které Helayel říká, že vám nebude chybět. Obě se narodily ze stejného místa: designový étos, který posiluje ženy pomocí lichotivých siluet, bohatých barev a hravých výtisků.

S laskavým svolením Dhely

Helayelovo slavné hedvábné dresové šaty jsou tam, i když jsou aktualizovány v maku-fuchsie odstínu a řezané s plonging výstřihem nebo jako neuvěřitelně elegantní jeden ramenní večerní šaty. Její podpis chiffon caftans vypadají stejně dobře, ale přetváří se v okamžikových tvarech, stejně jako na rameni nebo se sexy otevřenou zadní částí.

“Já budu chtít udržovat a aktualizovat tyto podpisové styly v DHELA, ale také jsem velice nadšený, že budu rozvíjet nové textilní skupiny, a zvláště se mi to v poslední době zajímalo o pleteniny a stává se mi větší část mých sbírek,” říká. “Existuje také jasný vývoj, jak jsem vyrostl, viděl a zažil nové věci, měl nové nápady a byl inspirován rozvíjením a budováním své minulosti.”

  Pink Pantsuits: Feministický módní trend převzetí módního týdne
S laskavým svolením Dhely

Inspirovaný Amazonkou, sbírka jara 2023 je zakořeněna v přírodě, zejména v orchidejích a rostlinách nacházejících se v lese, za objektem ze 70. let (její oblíbené: kovové šaty z pěnového šifonu a dlouhé šifonové šaty v zeleném, zeleném , a modrá, která byla inspirována obrovskými listy v Amazonii).

Dalším velkým rozdílem pro Helayela tentokrát je její přístup k podnikání. “Jsem rozhodně ve silnějším postavení, abych se vypořádala se všemi výzvami, které přicházejí s DHELA – nic se nezabijuje a viděl jsem každou část procesu od prvních náladových tabulek kolekce až po prodejnu,” řekla říká. “Ale je důležité si pamatovat, že svět se mění obrovsky. Například sociální média, online nakupování a nakupování přímo z dráhy jsou věci, které prostě neexistovaly, když jsem začal Issa. Jediným způsobem, jak čelit novým problémům nebo otázkám, je otevřená mysl a čerstvá perspektiva. “

A myslí si, že Kate Middleton bude fanoušek? Její rty jsou utěsněné, ale doufá, že “ženy na celém světě najdou něco v DHELA.”

Projděte si první Helayelovu kolekci DHELA.

S laskavým svolením Dhely
S laskavým svolením Dhely
S laskavým svolením Dhely
S laskavým svolením Dhely

Více módních značek, které máme rádi:

  1. Jak se reformace stala značkou Ultimate Cool Girl pro udržitelné oblečení
  2. Feministické tričko značky Dior vám udělá vzhled a dobrý pocit
  3. Poznejte eko-vědomé módní značky Emma Watson Loves

Podívejte se na nejlepší pohled od Kate Middleton z roku 2016: