Не позволявайте на футболните поли и на сатените обувки да ви заблудят: Балерините са професионални спортисти, а марките за спортно облекло се забелязват.

Puma обяви днес, че ще бъде партньор на Ню Йорк балет като партньор на официалния активен партньор на компанията. Тази сделка ще осигури облекло за репетиции – включително раници, подгряващи ботуши, гамаши и маратонки – на 92 танцьори от всички редици на компанията, за да продължат усилията на марката за спортно облекло за разширяване на обучителната категория на жените.

“Бяхме развълнувани от възможността да работим с танцьорите на NYCB като начин да продължим ангажираността на бранда ни с обучението на жените като нова възможност да тестваме и усъвършенстваме продуктите ни с водещи спортисти и като възможност да разширим присъствието на нашата марка в света на изкуствата и културата. ” каза Адам Петрик, глобален директор марка и маркетинг на Puma.

Освен това танцьорите на NYCB ще бъдат включени в печатни и цифрови кампании на Puma. Марката, собственост на Керинг, също така ще проучи начини за подкрепа на разнообразни инициативи на NYCB, включително образованието на балетната компания, развитието на аудиторията и усилията на танца за здраве и уелнес.

Партньорството, първата сделка за активни облекла на NYCB, съвпада с нарастващото търсене на индустрията за спортни облекла за танцови маркетингови кампании. Основният танцьор на Американския балетен театър Мисти Копланд си партнира с Under Armor във вирусна кампания преди две години.

“Много от членовете на NYCB репетират и изпълняват до 12 часа на ден и тази екстремна физическа работа е очевидно интерес за атлетичните компании”, каза Петрик. “Навсякъде, където виждаме, че хората натискат телата си в крайности в такава взискателна обстановка с добавеното измерение на творчеството и новите идеи, е много интересна територия за нас.”

  Миранда Керр споделя нейното ръководство за търсене на дънки

Докато Петрик каза, че марката обмисля NYCB-Puma merchandises, възможността за разработване на технически обувки pointe не е в момента в момента.

nycballet3
© 2016 Ерин Байано

Снимките на съобщението включват солистката на NYCB Савана Лауъри и членовете на корпуса на балета Оливия Бойсън, Меган Ман, Unity Phelan и Mimi Staker. Снимките показват танцьорите в репетиционното пространство на компанията в Lincoln Center, облечени в ризи и гамаши с пума, заедно с топли торбички.

“Колегите, които са ми любими, се вписват толкова добре,” каза Boisson, танцьор на компанията от 2012 г. насам. “Те наистина прегръщат краката ми достатъчно, за да се чувстват подкрепени от мускулите ми. Тъканта не е толкова тънка или прозрачна те се разкъсват, но също така не са толкова дебели, че покриват очертанията на мускулите ми. “

Бойсън, заедно с актьорите, участвали в първия кръг от снимки от “Пума”, е танцьор в компанията. Подобно на собствената система за леене на NYCB, в която на танцьори от по-нисък ранг се дава възможност да дебютират в главните роли, изборът на Пума за представяне на по-млади танцьори предлага възможност да подкрепи звездите на утрешния ден.

“Като един от по-младите танцьори, мисля, че е трудно да се опитате да се откроите и да покажете на хората, че имате това, което е необходимо”, каза Boisson. “Да имам възможността да бъда част от тази фотосесия наистина ми помогна да намеря доверие в себе си и да се надявам да внушите доверие и в другите”.