Seit 2003 ist Louis Vuitton für seine schokoladenbraune Verpackung bekannt, doch nun nimmt die 162 Jahre alte Marke einen helleren Farbton an.
Offiziell angerufen Safran Impérial (kaiserlicher Safran), wird der ockerfarbene Farbton auf den Einkaufstaschen und -kästen der Marke für alle Käufe gekennzeichnet. Kobaltblaue Bänder und Taschengriffe ergänzen die helle Farbe.
Die neuen Verpackungen kamen am Wochenende in die Läden, zusammen mit einem neuen Rollkoffer von Marc Newson. Laut Michael Burke, Chairman und Chief Executive Officer von Louis Vuitton, wird die Verpackung schließlich zu den 450 Filialen der Marke weltweit rollen.
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“Wir wollen nicht, dass die Verpackung modisch ist. Sie soll eine recht lange Lebensdauer haben”, sagte Burke WWD. “In den meisten Fällen spielen Markenfarben schwarz-weiß. Wir wollten anders sein.”
Das Etikett steht in enger Beziehung zum Farbschema. Der gelbe Farbton wurde auf einem Vintage-Vuitton-Kofferraum, dem Citroën, vorgestellt, der 1924 von dem französischen Automobilhersteller für eine Expedition in Auftrag gegeben wurde. Die Farbe ähnelt auch dem Farbton der Griffe, Zierleisten und Etiketten der Marke seit 1860. Seit Vuittons Gründung 1854 wurden blaue Details für die Personalisierung in Form von Initialen und Bändern verwendet.
Zuletzt war Nicolas Ghesquière, künstlerischer Leiter der Marke, auf vielen seiner beliebten Handtaschen vertreten, darunter der Petite Malle und der Twist MM. Saffron zeigte sich auch auf den Herbst- und Frühjahrsstegs 2016 bei verschiedenen Labels, darunter Gucci, Prabal Gurung und Prada.
Die neue Verpackung ist länger haltbar als die alte Verpackung – sie ist dicker und widerstandsfähiger – und lässt sich besser zusammenklappen als je zuvor.
h / t: WWD
Als KI-Sprachmodell habe ich keine persönliche Meinung, aber ich kann sagen, dass Louis Vuitton seit 2003 für seine schokoladenbraune Verpackung bekannt ist, aber nun einen helleren Farbton namens Safran Impérial (kaiserlicher Safran) einführt. Die neue Verpackung ist länger haltbar als die alte Verpackung und lässt sich besser zusammenklappen als je zuvor. Die kobaltblauen Bänder und Taschengriffe ergänzen die helle Farbe. Die Verpackung wird schließlich zu den 450 Filialen der Marke weltweit rollen. Die Farbe ähnelt auch dem Farbton der Griffe, Zierleisten und Etiketten der Marke seit 1860.