Die Modeindustrie realisiert endlich, dass ihre Kunden sehr unterschiedlich aussehen. Und damit meinen wir, dass sie nicht alle beige Hauttöne haben.
Massenmarkt-Marke Jockey hat seine Seamfree Air True To You Shades-Linie veröffentlicht, die fünf neue Akte umfasst, die in Schattierungen von Rouge, für Frauen mit rötlichen Untertönen bis hin zu drei dunkleren Farben reichen. Das Ziel, pro Marke, ist sicherzustellen, dass es eine Farbe gibt, die zu jedem passt. Die Stile umfassen einen Bralette ($ 25), Tanga, Bikini, kurze Hose, Hipster ($ 13 pro Stück oder 3 für $ 33) und werden exklusiv bei Macy verkauft.
Obwohl wir nicht sicher sind, dass fünf Farbtöne das magische und vielfältige Spektrum von Hauttönen umfassen, ist es ein schöner und erschwinglicher Start.
“Wir haben den Prozess vor etwa anderthalb Jahren begonnen. Wir haben festgestellt, dass nicht jeder den gleichen Farbton hat. Wir mussten wirklich eine Lösung finden, um einige unserer Produkte für unsere Kunden besser zu personalisieren. Wir haben eine Menge Nachforschungen angestellt mit den Schattierungen, die den meisten Hauttönen entsprechen würden “, sagte Maureen Putlak, Jockey Vice President Merchandising und Design Locken.
Die Firma hört hier jedoch nicht auf. “Wir wollen nächstes Jahr einen weiteren Farbton hinzufügen, um das gesamte Farbspektrum auszugleichen. Es ist noch in der Entwicklung”, sagt Putlak.
Unsere Haut definiert, wie wir uns selbst sehen, wie die Gesellschaft uns sieht und wie akzeptiert wir uns fühlen. Und wenn Ihr Hautton nicht in der Mode- oder Schönheitsindustrie oder in der Pop-Kultur vertreten ist, kann er vernichtend sein. Die Repräsentation spielt eine große Rolle. Es war nicht so lange her – 1949, um genau zu sein -, dass Crayola einen Zeichenstift mit dem Namen “Fleisch” herausbrachte, der ein perfektes taufrisches Erröten war und den Kindern verriet, dass helle Haut am wünschenswertesten war. Im Jahr 1962 wurde sein Name geändert, was es war – Pfirsich.
Es überrascht nicht, dass die Reaktion auf den Start von Jockey “stark” war, sagt Potluk, und die Frauen sagen, dass sie Vertrauen in die Unterwäsche ausstrahlen. “Es geht darum, wie sie sich fühlen und wie toll das unter ihrer Kleidung aussieht.”
Nur um klar zu sein, Jockey erfindet das Rad hier nicht. Christian Louboutin lancierte seine Nudes-Kollektion mit Heels, die zu verschiedenen Hauttönen passen. Und ethische Marke Naja hat eine Linie von Dessous, genannt Nude für alle, die BHs und Unterhosen zu verschiedenen Hautfarben zusammenbringen soll und eine ziemlich erstaunliche Auswahl zur Auswahl hat. Und in der Welt der Schönheit gibt es die wunderschöne Surratt Beauty Surreal Real Skin Foundation Wand, die zufällig ein Allure Best of Beauty-Preisträger ist und eine ziemlich große Auswahl an Teint abdeckt.
Die Verbraucher haben so viele Wahlmöglichkeiten, dass die Marken es richtig machen müssen, sagt Nick Barose, der Lancôme Promi-Maskenbildner, der mit Lupita Nyong’o und Uzo Aduba zusammenarbeitet. “Man muss sich nicht mit etwas weniger als großartig zufrieden geben, wenn Marken es nicht richtig machen, können Käufer anderswo hingehen”, sagt er. “Und sie werden loyaler gegenüber Marken sein, die auf ihre Hauttöne eingehen.”
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Es ist großartig zu sehen, dass die Modeindustrie endlich erkennt, dass ihre Kunden sehr unterschiedlich aussehen und dass es nicht nur einen Hautton gibt. Es ist wichtig, dass Marken wie Jockey ihre Produkte personalisieren, um sicherzustellen, dass jeder Kunde eine Farbe findet, die zu ihm passt. Es ist auch ermutigend zu sehen, dass andere Marken wie Christian Louboutin und Naja ähnliche Linien haben. Die Repräsentation spielt eine große Rolle und es ist wichtig, dass die Mode- und Schönheitsindustrie die Vielfalt der Hauttöne berücksichtigt. Ich hoffe, dass mehr Marken diesem Beispiel folgen und ihre Produkte personalisieren, um sicherzustellen, dass jeder Kunde sich akzeptiert und repräsentiert fühlt.