Es gibt einen Satz, den wir in der Modeindustrie oft hören, insbesondere in Bezug auf Mode in Übergröße: Echte Frauen haben Kurven. Es ist ein eingängiger Weg für eine Marke, ihr Verständnis von Käufern und ihren Körpern zu vermitteln. Die Botschaft lautet: Wir wissen, dass Sie nicht wie die Models in Anzeigen und Magazinen aussehen, aber das ist in Ordnung, denn echte Frauen haben Kurven. Das Problem ist, dass nur wenige Unternehmen “echte” Frauen – also nicht-professionelle Modelle – in ihren Werbungen verwenden und stattdessen an konventionell schönen, ästhetisch ansprechenden Modellen festhalten, normalerweise am kleineren Ende des Plus-Size-Spektrums. Siehst du die Ironie?
Mit einer neuen Kampagne, in der echte Frauen anstelle von professionellen Models vertreten sind, wendet Torrid den oft gebrauchten (und, ehrlich gesagt, problematischen) Satz auf den Kopf. Die / # TheseCurves-Kampagne bietet eine facettenreiche Besetzung von Frauen – von Alltagskunden bis hin zu kurvigen Social-Media-Stars – und modelliert die neuen Dessous-Styles der Marke, die jeweils in den Größen 10 bis 30 erhältlich sind.
Um seine realen Modelle zu finden, veranstaltete Torrid ein Social-Media-Gewinnspiel und bat Fans, ein sexy Selfie zu teilen und in der Bildunterschrift “Was macht #Dieses Curves all-you” für eine Chance in der Kampagne erscheinen zu lassen. Die Marke rekrutierte auch mehrere hochkarätige Blogger für die Anzeige, darunter Raffinerie 29 Schriftsteller Liz Black und Instagram-Star Natalie Hage.
Neben der Wertschätzung für seine Kunden ist Torrids Ziel für die # TheseCurves-Kampagne, Frauen zu inspirieren, ihre sexy Seite zu entdecken und zu umarmen. (Es ist kein Zufall, dass die Anzeige erst zwei Wochen vor dem Valentinstag debütierte.) Liz Munoz, Vice President of Design bei der Marke, erklärt: “Die Einführung dieses Hashtags mit unserer Intimate-Kampagne war richtig, weil es die richtige BHs und Slips für eine übergroße Frau gibt seine Herausforderungen. Oft sind Frauen in Übergröße mit blassen Optionen … [Frauen in Plus-Größe] sollten sexy Optionen haben, genau wie Frauen in geraden Größen. “
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Gemessen an den Kampagnenfotos, die wir bisher gesehen haben, hat Torrid dieses Ziel nicht nur erreicht – es hat es total zerschlagen. Werfen Sie einen Blick auf die ersten Bilder aus der # TheseCurves-Kampagne unten und kaufen Sie die neue Lingerie-Kollektion (wir lieben die Full-Support-Bralettes und Spitzenbodysuits) – alles für unter $ 100 – jetzt bei torrid.com.
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Schau dir an, wie Model Candice Huffine unten und oben sexy und sexy ist:
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Es ist erfrischend zu sehen, dass Torrid mit seiner #TheseCurves-Kampagne echte Frauen in seinen Werbungen verwendet und damit die oft problematische Aussage “Echte Frauen haben Kurven” auf den Kopf stellt. Es ist wichtig, dass Unternehmen ihre Kunden in all ihren Formen und Größen repräsentieren und ihnen die gleichen Optionen und Möglichkeiten bieten wie Frauen in geraden Größen. Die Kampagnenfotos zeigen eine facettenreiche Besetzung von Frauen, die die neuen Dessous-Styles der Marke modellieren, und inspirieren Frauen, ihre sexy Seite zu entdecken und zu umarmen. Es ist großartig zu sehen, dass Torrid nicht nur sexy und stilvolle Lingerie für Frauen in Übergröße anbietet, sondern auch ihre Kunden wertschätzt und sie in ihren Werbungen repräsentiert.