Die trendige Kette Urban Outfitters startet das neue Jahr mit einer neuen Kampagne, die sich auf das Feiern von Individualität konzentriert.
Die Kampagne mit dem Namen “The Class of 2023” wurde in Zusammenarbeit mit Basics Marke Hanes und Sportswear-Unternehmen Champion ins Leben gerufen. Anstelle von professionellen Modellen wird in den Anzeigen eine vielfältige Gruppe von 16 “Influencern” (einschließlich Studenten, Künstlern, Musikern und Autoren) verschiedener Geschlechter, Größen und Ethnien gezeigt. Es ist zweifellos die fortschrittlichste Kampagne der Marke.
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Laut einer gemeinsamen Pressemitteilung ist das Ziel der Kampagne, das soziale Bewusstsein zu verbreiten: Jedes der beteiligten Modelle wurde aufgrund seines Engagements ausgewählt, den Status quo durch Aktivismus herauszufordern. Als Teil des Projekts entwarf jeder Influencer ein Hanes T-Shirt mit persönlichen Slogans und ermächtigenden Botschaften. Sie werden auch in ihren eigenen kurzen sozialen Videos und kuratieren Blog-Posts spielen, ihre maßgeschneiderten Tees vorführen und ihre Arbeit diskutieren.
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Das Projekt ist aus mehreren Gründen bemerkenswert. Zum einen, “The Class of 2023” Features Plus-Size-Modell Barbie Ferreira und Transgender-Model Hari Nef, markiert eine entschieden progressive Verschiebung in der Identität der Marke. Zweitens konzentriert es sich eher auf soziale Themen als auf Mode: Tatsächlich sind die einzigen Angebote der zugehörigen Kollektion Hanes T-Shirts und eine Reihe von Champion-Sweatshirts. Während die Influencer individuell persönliche Slogans anboten, ist die Gesamtaussage ziemlich laut und klar: Sei dir selbst treu und liebst einander – eine erhebende Botschaft, die wir alle hinter uns lassen können.
Im vergangenen Jahr hat sich die Modenausrichtung auf Diversity entschieden verschoben. Einzelhändler wie Aerie und Free People luden echte Frauen ein, ihre Kampagnen zu modellieren, während J.Crew und Christian Siriano Frauen verschiedener Formen und Größen anzogen, um ihre Kollektionen auf der New York Fashion Week zu präsentieren. Und dank der jüngsten Empowering-Kampagne von Urban Outfitters können wir auf eine Fortsetzung der Bemühungen im Jahr 2023 hoffen.
Model Myla Dalbesio teilt ihr Körper positives Gedicht:
Die neue Kampagne von Urban Outfitters mit dem Namen “The Class of 2017” ist ein großer Schritt in Richtung Individualität und Vielfalt. Es ist großartig zu sehen, dass die Marke sich für eine diverse Gruppe von Influencern entschieden hat, die verschiedene Geschlechter, Größen und Ethnien repräsentieren. Es ist auch bemerkenswert, dass die Kampagne sich mehr auf soziale Themen als auf Mode konzentriert und das Ziel hat, das soziale Bewusstsein zu verbreiten. Es ist inspirierend zu sehen, dass jeder Influencer ein Hanes T-Shirt mit persönlichen Slogans und ermächtigenden Botschaften entworfen hat. Die Gesamtaussage der Kampagne ist erhebend und ermutigt uns alle, uns selbst treu zu bleiben und einander zu lieben. Ich hoffe, dass andere Marken diesem Beispiel folgen und sich für Vielfalt und Individualität einsetzen.
Ich finde es großartig, dass Urban Outfitters mit seiner neuen Kampagne “The Class of 2017” die Individualität feiert und eine vielfältige Gruppe von Influencern zeigt. Es ist ermutigend zu sehen, dass die Modeindustrie sich zunehmend auf soziale Themen konzentriert und sich für Diversität einsetzt. Die Tatsache, dass Plus-Size-Model Barbie Ferreira und Transgender-Model Hari Nef Teil der Kampagne sind, zeigt eine progressive Verschiebung in der Identität der Marke. Ich hoffe, dass andere Einzelhändler diesem Beispiel folgen und sich für mehr Vielfalt und Inklusion in der Modeindustrie einsetzen.