Seit der Gründung von Reformation im Jahr 2009 aus Los Angeles hat Gründer Yael Aflalo die Definition von nachhaltiger Mode komplett neu erfunden. Beschrieben als “eine gute Balance zwischen edgy, sexy und feminin”, verkauft die coole Girl-Marke eine Reihe von # OOTD-würdigen Stücken wie seidene Maxikleider mit hohen Schlitzen und niedlichen Button-Downs mit lustigen Slogans (“Da sind Dolche im Männerlächeln , “ein T-Shirt liest”, anstatt die typischen Hippie-Stil-T-Stücke oder Hanfarmband, die wir mit den meisten umweltfreundlichen Etiketten verbinden.

Erst diese Woche eröffnete Reformation ein brandneues Geschäft in San Francisco, das mit High-Tech-Gadgets für alle Ihre nahtlosen Shopping-Bedürfnisse ausgestattet war. Touchscreen-Monitore im gesamten Laden und in den Umkleidekabinen tragen dazu bei, Gegenstände, Stile, Farben und sogar die Wartezeit für den nächsten verfügbaren Raum im Auge zu behalten. In der vergangenen Woche hat die Marke zum ersten Mal auch eine neue umweltbewusste Denimlinie namens #refjeans auf den Markt gebracht. Hier haben wir uns mit Aflalo getroffen, um über den neuen Laden, den Vintage-inspirierten Stil der Marke und das überraschende Mädchen zu sprechen, für das sie sich entscheidet.

Was ist deine Lieblingsbeschäftigung an deinem neuen Geschäft?

Im Grunde genommen verwenden wir Technologie, um ein hochvolumiges Geschäft wirklich high-end zu fühlen. Ich arbeitete früher im Einzelhandel, und ich erinnere mich, dass alles, was ich gemacht habe, sauber gemacht, gefaltet und verstaut wurde. Wir werden das nicht haben, weil die Vorderseite des Ladens ein großer Ausstellungsraum ist und die Rückseite des Ladens dort ist, wo das ganze Inventar ist, das direkt in die Umkleidekabine geht. Es ist ein sehr sauberer, magischer Raum. Ja, es wird Linien für die Umkleidekabine geben, aber du wirst genau wissen, wie lange deine Wartezeit ist. Du musst nicht stehen bleiben, du kannst in der Zwischenzeit tun, was du willst.

Im neuen Laden in San Francisco

Mit freundlicher Genehmigung der Reformation

Warum ist es jetzt wichtig, einen Laden im Laden zu eröffnen, wenn alle so in Online-Shopping sind?

Wir haben jetzt drei Läden, und dies wird unser vierter Laden sein. Unsere Geschäfte machen wirklich gut. Stores sind für uns tatsächlich rentabler als online, denn zwischen dem kostenlosen Versand und den Retouren kommt es einfach, dass unsere Shops besser abschneiden. Ich gehe gerne in Geschäfte und gehe einkaufen. Ich mag es Dinge auszuprobieren und ich mag die ganze Erfahrung.

Yael Aflalo

Mit freundlicher Genehmigung der Reformation

Nachhaltige Marken haben tendenziell einen hohen Preis. Wie halten Sie die Reformation erschwinglich, während Sie immer noch coole Klamotten anziehen, die Mädchen anziehen wollen?

Wir stellen in unserer Fabrik in Amerika Sachen her und zahlen allen, die einen existenzsichernden Lohn haben – ich würde sagen, wir sind wahrscheinlich eine der besser bezahlenden Fabriken in unserer Gegend. Ich weiß nicht, warum sie es nicht billiger machen können. Es ist wahrscheinlich, weil sie es von einer anderen Fabrik kaufen, die es von einer anderen Fabrik kauft. Da ist viel dazwischen, vermute ich. Direkt zu gehen hat viel Wert.

Für wen designst du?

Ich entwerfe für diese Kellnerin. Sie machte $ 200 in Tipps die Nacht zuvor und sie ist besessen von dem Kleid. Wir tauschen das Kleid für die Tipps, die sie am Abend zuvor gemacht hat. Wir bemühen uns sehr, sicherzustellen, dass wir dieses Geld verdienen und dass sie sich in ihrem neuen Kleid wirklich glücklich und hübsch fühlen wird.