مر شهر واحد فقط منذ بدايتها ، لكن خط التجميل الجديد لـ “ريهانا” ، “فنتي بيوتي” ، أثبت أنه تغيير قواعد اللعبة. أعلم أن هذا بيان جريء للغاية لشركة لم تتجاوز حتى ربعها المالي الأول (وأنا متأكد من أنه سيكون فرحًا وشكرًا لمستثمريها) ، ولكن لكي نكون منصفين ، فإن Fenty Beauty بالفعل تحول جريء في ثقافة الماكياج. إن المنتج الأكثر مناقشة في الخط ، وهو Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation ، له صدى لدى النساء السوداوات على مستوى أكثر من عمق الجلد. كان لهذا الخط تأثير كبير على الثقافة الشعبية – وبالأخص الجمال – ومع ذلك ، فإنه لا يزال كفاح (غير ضروري) للنساء السود والعاجرات اللواتي يعانين من جمال البشرة لإيجاد مكياج يتناسب مع لون بشرتهن. إن إمكانية التمثيل في نفس العرض المعتاد لنغمات البشرة الشاحبة ليست مثيرة فقط – بل هي عبارة عن أن النساء اللواتي يستحقن خيارات معقدة. هذا الاقتراح البسيط هو الذي يهز الجميع في صناعة الجمال (عن حق).

وقال جيمس كالياردوس عبر البريد الإلكتروني: “إن الحصول على المجموعة الكاملة من كل لون باهت إلى كل الظلال الداكنة الجميلة … أمر رائع”. “هذا يتحدث إلى الفتيات اللواتي لم يشعرن بالاهتمام من قبل ولكنهن جمهور كبير للجمال”. كاليارديس هو فنتي فنتي مقيم الفنان والمؤسس المشارك للمجلة المؤثرة ، فيجنير. كان كالياردوس ، الذي يمتلك خبرة تزيد عن 20 عامًا في هذا المجال ، قد مضى وقتًا طويلاً بما فيه الكفاية ليتمكن من مشاهدته بالكامل ، وقد تم تصميمه من وراء الكواليس منذ حقبة عارضات الأزياء الأصلية في أوائل التسعينيات ، حيث عمل مع Balenciaga و Chanel و Yves Saint. لوران ، وبعض أفضل المصورين في القرن العشرين ، بما في ذلك ماريو تيستينو وريتشارد أفيدون وإيرفنج بن. هو خلق مؤخرا المظهر لمظاهر مدرج S / S Rihanna x Puma.

فنتي-بوما-ربيع-2023.jpg
جايسون لويد إيفانز

“لقد اختبرت أولاً الأساسات في ريهانا من حالة عينة مختبرية ، لذلك لم أكن مشتتًا بسبب التعبئة الجميلة ، فقط جودة العمل الحقيقية لـ Pro Filt’r نفسه” ، كتب Kaliardos بكرم في الساعة 5:30 صباحًا ، وهو غير شرعي ولكن الساعة العادية عند الاستعداد لالتقاط الصور. وقد أعجب على الفور وأبدى إعجابه في مقال نشرته مجلة نيويوركر في وقت سابق من هذا الشهر بأن جودة “فنتي بيوتي” كانت من الطراز الأول ، حيث أنه في ابتكار النظرات لمعرض “ريانا” من طراز “بوما إس / إس 2023” ، لم يكن مضطرًا إلى التسلل إلى منتجات العلامة التجارية الأخرى ، “على عكس بعض العروض الأخرى.”

  Kanye احصل على صورة لنفسه في MAGA Hat، Donald Trump Retweets Him - Kanye West Donald Trump

العلامات التجارية الجمال يشعرون بالحرارة. منذ أسابيع قليلة ، لم يذكر ميك أب فور إيفر الجميع على إينستغرام بمهارة أن 40 ظلالًا “لم تكن جديدة” للخط – وهو حفر في الاحتفالات المحيطة بخط فنتي ، الذي قادت نقاط قوته التسويقية مع 40 درجة من التأسيس.
بالطبع ، ريهانا كونها ريهانا ، دعهم يعرفون كيف شعرت.

جار التحميل

أعرض في الانستقرام

من دون اتخاذ أي جانب أو وضع الظل ، لم أكن أدرك حتى أن 40 لونًا كانت شيء. (في وقت كتابة هذه السطور ، لم أحاول استخدام أي من الخطوط). ربما لم أكن أدرك أن 40 درجة من الألوان كانت قياسية ، لأنني لم أر قط خطًا يحمل العديد من الظلال. لكني حصلت عليه الآن. بصفتي شخصًا يغطّي السياسة حول الجمال والموضة بشكل منتظم ، لا يزال أمامي الكثير للتعلّم أيضًا. كان أحد الآثار الجانبية غير المتوقعة للاستماع إلى المحادثات حول Fenty Beauty هو إعادة التثقيف من نوع ما ، بدءًا من مراجعة جمال المرأة المصابة بالمهق. إنها قصيرة النظر عني ، ولكن حتى التغريدات والمقال أعلاه ، لم أفكر أبدًا في مدى صعوبة أن يجد الأشخاص الذين لديهم الشرط ماكياجًا يتضمنهم حقًا أيضًا.
وهذا هو بالضبط – ما هو خط الماكياج الذي لديه الكثير من القوة لإنشاء محادثة لا تنغمس في المصطلحات التسويقية غير المصقولة والاعتذارات الصم؟

أثنت منافذ البيع ومدوّني الجمال على حملة Fenty Beauty للتسوّق والإعدام على حدٍّ سواء – فالأخير يمثل جمهوراً شائعاً – رغم تحديات البقاء في المخازن. في الأسبوع الأول من طرح Fenty Beauty ، كان المخطط الزمني الخاص بي يتدفق بشكل حصري تقريبا على صور متاجر Sephora في جميع أنحاء البلاد مع جيوب مؤسسة Fenty Beauty فارغة – وهي دائماً الدرجات المظلمة. بالنسبة إلى النساء اللواتي يُقال لهن غالباً أن السبب في عدم توفر ألوانهن هو أنهن لا يبيعن ، كان انتصارا للرؤية ، حتى لو اشتكى البعض من أنهن اضطررن للقيام برحلات متعددة إلى سيفورا قبل أن يتمكنوا من شراء ظلهم. . في بعض الأحيان في نفس اليوم الذي وصلوا فيه إلى المتجر.

تعمل أهم مدونات الفيديو على YouTube أيضًا على العمل لساعات إضافية لمواكبة الطلب. قام Ellarie ، أحد أكثر الوجوه نجاحًا في المنصة ، بمراجعة Fenty Beauty مؤخرًا. حتى الآن ، الآراء أكثر من 88 ألف. “كما يمكنك أن تقول من العنوان ، هذا هو Fenty Beauty Review” ، تبدأ ، “التي كانت واحدة من أكثر المراجعات المطلوبة التي حصلت عليها من أي وقت مضى!”

تقول دانييل جراي من ذا ستايل اند بيوتي دكتور: “كانت العلامات التجارية تعرض مجموعاتها المتنوعة من 15 درجة من الأساس … بعد الإطلاق”. “لقد كنا نشكو من قلة التنوع … لسنوات ، وهنا تأتي أميرة باجان التي تنقض مع فنتي بيوتي وأصبحت لعبة تغيرات فورية – أحبها”.

بصفتي امرأة سوداء ذات بشرة فاتحة ، أدرك دائمًا أنه على الرغم من عدم تمثيل أي منا على النحو الصحيح ، إلا أن المرأة السوداء ذات البشرة الداكنة تزداد سوءًا. في أخبار “الماء مبلل” ، يؤكد غراي ذلك ، وفي إرساله عبر البريد الإلكتروني ، أدرك مدى سوء اللعبة وسبب أهمية Fenty Beauty كثيرًا. يقول جراي: “سأذهب إلى فعاليات لعلامات تجارية كبرى في مجال الجمال ، وستكون هناك صفوف وصفوف من الأساسات البيجيتية والبيضاء للعلامة التجارية ، ولا شيء في أي مكان بالقرب من ظلافي – ولا حتى شيء يمكنني التركيز عليه”.

وهذا يذكرني بالقصص التي تتذكرها أمي من أيام عرض الأزياء ، واضعة لحزم حقائبها مع ماكياج من باريس لأن الألوان المتطورة للنساء السود لم تكن موجودة تقريبا في أمريكا في ثمانينات القرن الماضي. “أنا مندهش من أننا لم نتعطل في الكونكورد” ، كانت تضحك عندما كانت تشير إلى حقائبها وأكياس النماذج الأخرى.

نظرًا لأن النساء السود لا يمكنهن العثور على الكثير من الخيارات الرائعة للمكياج غير الخطرة في عام 2023 ، فإنه يترك فرصة مربحة للشركات الجريئة وذكية بما يكفي لجعل الشمولية جزءًا من خطة أعمالها. هذا جزئياً ما يجعل فنتي الجمال من الخارج. الأمر لا يرجع فقط إلى أن الخط يقدم عددًا كبيرًا من الخيارات للمجموعات السكانية المهملة والمحرومة. إنه أيضًا بسبب كونه خطًا للمشاهير ، وبصراحة ، فإن الشريط يدور حول توليد الأزيز والدولار أكثر من تحويل هدف خط النهاية في صناعة ما. غالبًا ما يُنظر إلى خطوط المشاهير على أنها مشاريع زخرفية وماركات تجارية ، وليست منافسة جدية في صناعة ما ، وما بين عشية وضحاها ، يبدو أن شركة Fenty Beauty تجعل صناعة الجمال والعناية الشخصية الأمريكية تبلغ 80 مليار دولار سنويًا.

يقول كالياردوس: “لقد رأيت تغييراً سريعاً في رؤساء الصناعة وهم يتدافعون لمضاهاة الرسالة المتنوعة التي أطلقها” فنتي بيوتي “.
يقول كالياردوس عندما سئل عن تأثير Fenty Beauty حتى الآن: “يبدو الأمر كما لو أن السقف قد انفجر … لم أشاهد هذا النوع من الإثارة العالمية لإطلاق العلامة التجارية”.

وقال كالياردوس: “إن الحصول على المجموعة الكاملة من لون باهت إلى كل الظلال الداكنة الجميلة … أمر رائع”. “هذا يتحدث إلى الفتيات اللواتي شعرن بعدم التفكير فيهن من قبل ولكنهن جمهور كبير للجمال”.


المزيد عن فنتي بيوتي:

  • إليك ما يمكنك الحصول عليه من مجموعة Fenty Beauty’s Limited-Galaxy
  • تأثير الجمال على Fenty: كيف بدأت Rihanna اتجاه مكياج الربيع الرئيسي
  • الجميع مهووسون بحملة ريهانا للتجميل المتنوعة في ريهانا