ليس في كثير من الأحيان أن نضخ عن عمليات الدمج والاستحواذ. ولكن اليوم ، عندما ذكرت مجلة The Business of Fashion أن Estée Lauder اشترت Becca Cosmetics ، فإن اهتمامنا كان أكثر من منزعج. هذا لأنه من الإنصاف القول بأننا متوحشون بشأن Becca Cosmetics لبعض الأسباب الأساسية. أولاً وقبل كل شيء ، تلبي منتجاتها دائمًا مجموعة واسعة من درجات لون البشرة ، وليس فقط زنبلك الأبيض ، المرمر ، والعاج. هناك شركات أخرى تلتحق بهذا المستوى من الجمال ، لكن بيكا فعلت ذلك مبكراً وفعلت ذلك جيداً. وثانياً ، لديهم الوصفة السرية لأفضل النقاط البارزة في العمل. الضجيج الذي يحيط بجملة بيكاس الشمبانيا المميزة هو شخص حقيقي. لا عجب أن إستي لودر اشترت بيكا كوزميتيكس ، مما جعلها في حظيرة الأسرة مع علامات تجارية أخرى مثل إم إيه سي ، لا مير ، أوريجينز ، وجلام جلو. في حين لم يتم الكشف عن الحد الأدنى الفعلي ، لأنه في كثير من الأحيان ليست في صفقات كبيرة ، ويتكهن المطلعون الداخليون أن الرقم كان في مكان ما حوالي 200 مليون دولار.
الاستحواذ الجديد من قبل شركات Estée Lauder يعني أشياء كبيرة لشركة Becca Cosmetics ، التي تأسست في عام 2001. (لقد قمنا أولاً بتغطية مسكرة Ultimate على موقعنا مرة أخرى في عام 2007.) “هذه الشراكة الجديدة ستساعدنا في الاستفادة من خبرة Estée يقول لود ديبكر ، الرئيس التنفيذي لشركة بيكا ، إن شركات لودر وزيادتها ينموان أكثر فأكثر إغراء. “نحن متحمسون للوصول إلى المزيد من المعجبين في جميع أنحاء العالم من خلال هذه العلامة التجارية الجميلة ومنتجاتنا الأكثر مبيعًا.”
تعلم كيفية تطبيق أحمر الخدود بشكل صحيح.
كان من المفضلين مؤخرا المفضلة هنا في مكتبنا بين إغراء المحررين. إذا كنت قلقًا من أن التزام بيكا العميق بالضوء والتنوع سوف يتداعى الآن ، فإنهم يختلطون مع اللاعبين الكبار: لا تكن كذلك. يقول ديباك: “ستظل منتجاتنا المفضلة لدى المعجبين كما هي. ستظل بيكا وفية لرؤيتنا الأساسية للعلامة التجارية. لقد أوضح الفريق بأكمله في شركة Estée Lauder Companies أنه يريد الحفاظ على ثقافتنا الفريدة. إنها الشراكة المثالية – يمكننا أن نحافظ على نمونا السريع ، والإبداعي ، والشعور المستقل ، بينما نحصل على مواردها وخبراتها المذهلة لنصل بنا إلى المستوى التالي. “كما وعد قسم تم تحديثه مؤخرًا على موقع الشركة بأن الصيغ ستظل كما هي. وأن العلامة التجارية ستظل خالية من القسوة ، وهي تهانينا لكلا الشركتين من هنا جميعًا إغراء. لا يمكننا الانتظار لرؤية ما بعد ذلك.
ذات صلة
- لوريال تشتريها لمستحضرات التجميل مقابل 1.2 مليار دولار
- الياج بيكا روز كوارتز هيليغلايت تنعم جميع ألوان البشرة
- حاولنا هذه هيغليغتر على كل Skintone
Translation:
It is not often that we get excited about mergers and acquisitions. However, when The Business of Fashion magazine mentioned that Estée Lauder had bought Becca Cosmetics, our interest was more than just curious. This is because it is fair to say that we are obsessed with Becca Cosmetics for some fundamental reasons. Firstly, its products always cater to a wide range of skin tone shades, not just white, ivory, and beige. There are other companies that join this level of beauty, but Becca did it early and did it well. Secondly, they have the secret recipe for the best highlighter in the business. The buzz surrounding the signature Becca Champagne Pop phrase is real. No wonder Estée Lauder bought Becca Cosmetics, making it part of the family with other brands such as MAC, La Mer, Origins, and Glamglow. While the actual minimum has not been disclosed, as it often is not in big deals, insiders speculate that the number was somewhere around $200 million. The new acquisition by Estée Lauder Companies means big things for Becca Cosmetics, which was founded in 2001. “This new partnership will help us leverage Estée Lauders expertise,” says Bob DeBaker, CEO of Becca. “Lauder and its growth are becoming more and more tempting. We are excited to reach more fans around the world through this beautiful brand and our best-selling products.” The principles of the brand are reflected in a range of illuminators, concealers, foundations, blushes, and highlighters. DeBaker says, “We are experts in light beauty, and we are excited to create products in balanced shade ranges for all skin tones.” The Becca Shimmering Skin Perfector in Foxglove was recently a favorite here in our editors temptation. If youre worried that Beccas deep commitment to light and diversity will now crumble, theyre mixing with the big players: dont be. DeBaker says, “Our products will remain fan favorites as they are. Becca will remain true to our brand vision. The entire team at Estée Lauder Companies has made it clear that they want to maintain our unique culture. Its the perfect partnership – we can maintain our rapid, creative, and independent growth while getting its amazing resources and expertise to take us to the next level.” As promised, the recently updated section on the companys website states that the formulas
أنا أتفق مع الكاتب في أن استحواذ Estée Lauder على Becca Cosmetics يثير القلق بعض الشيء. ومع ذلك ، فإنني أتمنى أن يتم الحفاظ على رؤية العلامة التجارية الفريدة لـ Becca والتزامها بتقديم منتجات متنوعة لجميع ألوان البشرة. كما أنني أتطلع إلى رؤية المزيد من المنتجات الجميلة والمبتكرة من Becca في المستقبل.