لن تجرؤ معظم شركات التجميل على إخبار المرأة بنسيان مظهرها الجميل. لكن هذه هي الفكرة وراء حملة “أن تكون قوة الجمال”. الشعار – “جميلة. الجمال لا” – تحفز النساء على تجاوز المظاهر وإحداث فرق.
يقول ليزلي بلودجيت ، الرئيس التنفيذي لشركة Bare Escentuals: “جميلة جميلة ، لكن الجمال هو كل شيء”. “الجمال هو 100 في المئة لك ، وليس فقط مظهرك الجسدي. هو حول ما تفعله والخيارات التي تقوم بها.”
للعثور على ستة “قوى الجمال” ، أجرى باري إيسينشوالس مكالمة صب أعمى. لقد أجروا مقابلات مع 78 عارضاً وممثلاً وراء حائط ، يطرح عليهم أسئلة حول قيمهم ومعتقداتهم وأحلامهم – دون أن يروا وجوههم على الإطلاق. “للمرة الأولى ، كنت في غرفة صبغ مليئة بالأشخاص الذين أرادوا فعلاً سماع ما أود قوله” ، تقول لورين ديلوليو (الموضحة أعلاه) ، وهي إحدى الطرز في الحملة التي تخدم مجتمعها أيضًا كمتطوعة. رجال الاطفاء. “لم يهتموا بما بدا لي ، أرادوا فقط أن يعرفوا أنا.“
يأمل Blodgett أن تولد الإعلانات ، التي تظهر كل خط ضحك ونمش ، محادثة حول الجمال. يقول بلودجيت: “لقد حصلنا على الصور الأولى مرة أخرى وكانوا يغطون بالكامل”. “كنا مثل ، أين هو هذا الشخص التقينا في التقاط الصور؟ هذا ليس لها. لذلك نحن وضع كل شيء مرة أخرى في.”
جعلني الإعلان أفكر في كلمة “جميلة”. على الرغم من كونه ممتعًا وغالبًا ما يكون متجذرًا في النوايا الحسنة ، إلا أنه ليس لديه نفس الجاذبية مثلما يقول أحدهم أنك مثير أو رائع أو حتى جميل. وفيما يتعلق بمن أنت كشخص ، فإنه بالكاد يخدش السطح. عندما تستيقظ في الصباح وتبدأ روتينك ، هل تريد أن تبدو جميلة؟ أم هو عن شيء أكثر؟
روابط ذات علاقة:
Daily Beauty Reporter: Gwyneth Paltrow Skips Makeup and It’s Just Not Not Shocking
المراسل الصحفي اليومي: من يراك بدون مكياج؟
مراسلة الجمال اليومية: جيسيكا سيمبسون على الجمال الحقيقي
PHOTO: برمجية BARE ESCENTUALS