– Когато излязат надолу, вървим високо. Това може да са думите на Мишел Обама, но това е и начина, по който изпълнителният директор на Лейн Брайънт Линда Хайсли обобщава най-новата кампания на марката, #ThisBodyIsMadeToShine. В един толкова супер фокусиран и ултракритичен свят на изявите на жените, ограничавайки това, което е приемливо до невъзможно, застрашаващо тялото стандарт, Лейн Брайънт иска да преоткрие начина, по който светът мисли за плюс размер, но по-важното е да хвърли светлина върху унизителното тяло, стават обичайни онлайн. Сериозно, тези троли? неприемлив.

“Опитваме се да обърнем внимание на негативността и пристрастието”, каза Хайсли чар. Тя обясни, че промяната на начина, по който се виждат и разговарят женските тела, ще изисква “пълна рекалибриране”, която предизвиква тесните дефиниции на красотата. “Ние чухме това високо и ясно от нашите клиенти: става дума за представителство”, каза тя. “Шестдесет и седем процента от жените са над 14-годишна възраст и се опитваме да отговорим на това [в медиите]”. Кампанията включва актьорите Габури Сидибе и Даниел Брукс, както и моделите Ашли Греъм, Кандис Хуфин и Алесандра Гарсия, които всички (доста хубаво) представят за снимки и видео интервюта.

Лейн Брайънт

Приказките за кампанията започват да наводняват страницата Instagram на марката. Всеки клип започва с едно общо, но вредно изявление, свързано с тялото, като например: “Никога няма да се оставя да се добера до това голямо” или “Няма нищо специално за нея”. Заглавието за всеки от тях е опровержение, което предизвиква разказа, като например: “Искаш да кажеш секси, нали?” или “Ще ви покажем специално.” (Всички хладни емотики).

Зареждане

Преглед на Instagram

Мисията е да се видят по-разнообразни представи на тялото в медиите и да се даде възможност на жените като индивиди. По-рано тази година кампанията #ThisBody на марката бе успешна в това. “Хората смятат, че нашият клиент е тъжен и се крие, а ние се опитваме да покажем, че жените от всякакъв мащаб имат прекрасен живот и се празнуват”, каза Хайсли. “Имахме няколко жени, които първоначално се колебаеха да правят снимките си, но в резултат на тази кампания, повече са готови и могат да споделят кой наистина са публично.

Кампанията ще бъде видяна в социалните медийни източници на марката, както и в реклами на магазини и билбордове, автобуси и жп гари. Надеждата на марката е да види значителна промяна в представените типове тяло и да вдъхнови жените да се обличат, а не да се скрият – кожата, в която се намират.

Защото знаеш какво? тролове смуча– особено интернет тролове.

Сега гледайте как моделът Paloma Elsesser говори за липсата на разнообразие на пистата: