تحديث 24 أبريل ، 2023 ، 6 مساءً EST: أعلن Shea Moisture أنه يسحب إعلان “Hair Hate” الذي أطلق ضجة وسائل الإعلام الاجتماعية. وقالت العلامة في بيان تم نشره على موقع Facebook: “واو ، حسناً – أيها الرجال ، اسمعوا ، نحن بالفعل نقيم هذا الأمر”. “نحن نقوم بسحب هذه القطعة على الفور لأنها لا تمثل ما نعتزم الاتصال به.” ومضى شيا مويستور ليشرح أنه في حين أن لديهم إعلانات تجارية أخرى “الشعر يكرهون” (واحد منها يركز على النساء بشعر غريب) ، فإنهم يدركون أنهم قاموا بخطوة خاطئة. “في حين تضمنت هذه الحملة العديد من مقاطع الفيديو المختلفة التي تظهر عرقيات وأنواع شعر مختلفة لإظهار اتساع وعمق رحلة شعر كل فرد ، يجب أن نضمن بالتأكيد المضي قدمًا أن مجتمعنا يتمتع بتمثيل جيد في كل واحدة حتى النساء اللواتي قمن بهذا لا تشعر الحركة أبداً أن رحلتها بالشعر يتم تصغيرها بأي شكل من الأشكال “.

تشعر Shea Moisture بغضب النساء السود على تويتر اليوم بعد أن أصدرت العلامة التجارية إعلانًا تجاريًا جديدًا. تركز البقعة على امرأة ذات لون مع تجعيدات فضفاضة وثلاث نساء أبيضات آخر مع شعر مستقيم يناقشن “الشعر الكراهية” ، أو القضايا وعدم الأمان التي تعاملن معها على شعرهن. يبدو هذا الإعلان بريئًا بما فيه الكفاية ، لكن بعض النساء ، وخاصة النساء السود اللواتي يتميزن بشعر غريب وملفوف بإحكام ، لا يحرصن على أحدث بقعة لعلامة الجمال.

قال العديد من الذين تناولوا هذا الموضوع التجاري إنهم شعروا كما لو أن Shea Moisture تمحى النساء اللواتي شعرن بشعور بالغ ، ودعمن هذه العلامة التجارية منذ البداية لصالح النساء اللواتي كانت قوامهن الشعر وخصائصه المادية الأخرى أكثر انسجاما مع معايير الجمال السائدة. ينتهي الحال مع الشعار ، “الجميع يحصل على الحب” و تيميدن-تسليط الضوء على منتجات شيا رطوبة وبعض النماذج الأخرى ، حفنة منهم يحدث أن يكون ذو بشرة داكنة.

كان هذا المزيج مقلقا بشكل مضاعف بالنسبة لبعض النساء السوداوات لأن “الكراهية الشعرية” هي شيء يشعر به الكثيرون حول نسيجهن الطبيعي. نحن نعيش في عالم حيث لا يزال الناس يعانون من مشكلة مع النساء والفتيات السود يرتدين شعرهن في حالته الطبيعية. من تسريحات الشعر السوداء التقليدية التي يطلق عليها “الحي اليهودي” حتى ترتديها كارداشيان أو جينر ، إلى حقيقة أن الفتيات في مدرسة بريتوريا الثانوية للبنات في جنوب أفريقيا اضطروا إلى يقاتل بالنسبة للحق في ارتداء شعر غريب في المدرسة ، بدا الإعلان وكأنه صفعة في الوجه نظرًا للمواقف السائدة حول شعر النساء السود. وبدا الأمر أسوأ من ذلك ، مع الأخذ في الاعتبار دراسة حديثة وجدت أن “النساء البيض في المتوسط ​​يظهرن تحيزًا صريحًا تجاه شعر المرأة الأسود المزخرف. يقيمنهن على أنه أقل جمالًا ، وأقل مثيرًا / جذابًا ، وأقل احترافًا من الشعر الناعم”.

  كيفية ارتداء الشعر فلاش الوشم

بالطبع ، كان السحب على وسائل الإعلام الاجتماعية المحيطة بالتجارة ، بسبب عدم وجود كلمة أفضل ، حقيقة. تقول العديد من النساء إنهن يخططن لضرب العلامة التجارية حيث يؤلم – في المحفظة – من خلال عدم إعطائه شوا رطوبة دولاراتهم التي حصلوا عليها بشق الأنفس.

رأى بعض الناس أن الإعلان أقل كمحو وأكثر من ذلك كطريقة لشياس Moisture للإعلان عن الديموغرافيات الأخرى ، كما تميل الشركات إلى القيام به.

كنقطة مقابلة لرد الفعل العنيف ، أحضر شخص واحد حملة Shea Moisture “Break the Walls” ، التي تتحدث ضد الفصل بين العلامات التجارية للعناية بالشعر “العرقية” وتلك التي تقدم عادة للنساء ذوات الشعر المستقيم.

وأشار آخرون إلى أن النساء السود يملن إلى إنفاق أكبر قدر من المال على منتجات العناية بالشعر ، لذلك بدا الأمر سخيفًا لعدم تضمينهن في ذلك الإعلان بعينه.

تبقى الحقيقة أن النساء السوداوات تم تعليمهن تاريخياً أن يكرهن قوامهن الشعر الخشن وأن هذا الإعلان كان يمكن أن يكون فرصة جيدة لإضافة وجهة النظر هذه ، لتمثيل ذلك النوع الخاص من “الكراهية الشعرية” ، والتي هي عميقة الجذور ومتنوعة بشكل كبير من امرأة بيضاء تكره شعرها لأنها لا تعرف ماذا تفعل بها. وكما عبّر أحد التعليقات على موقع Facebook ، “كيف يمكن أن يكون لديك” شعرًا كراهية “دون تمثيل من أنماط الضفيرة التي تعاني من الكراهية؟”

المزيد من الشعر الطبيعي:

  1. لماذا لا يملك أوليفيا البابا سوى الشعر الطبيعي في عالم خيالي؟
  2. هذه المرأة تتحدى جمال المثل مع لوحة الشعر الطبيعية
  3. لماذا تحارب الفتيات في مدرسة ثانوية في جنوب إفريقيا ضد قواعد الشعر

شاهد نموذج لولا احصل على مجعد أفرو بيكسي قطع: