Американците мечтаят за открити пространства. Ето защо превръщаме пътешествията в ритуали и правим поклонници в каньони. Дори и да сме свикнали с градския живот, перспективата за безкрайни брегове, скитници и пустинна неповторимост ни връщат. Това, по непредвиден начин, усложни връзката ни с аромата. Целта на парфюма, в края на краищата, е да привлече други хора в нашата орбита. Но това може да се почувства натрапчиво. Нахален. Американците никога не са намерили начин да съчетаят желанието си за широко разпространение на крилата с близкия и всеобхватен характер на аромата. Досега.

Едно движение, съставено от независими, домашни парфюмеристи, преоформя аромата, постепенно променя начина, по който се приближаваме и усещаме мириса. Като се отклоняват от традицията, тези обонятелни троилайлъри създават аромати с подчертано американско чувство – самотни, здрави, светещи. Нова граница. Но има и друга добродетелка, която надхвърля пионерския дух, която мотивира тази група да прокара границите и да пречупи жанровете. Наричано е противопоставяне и то е точно толкова, колкото в американския ни манталитет. Тези занаятчии са вдъхновени не непременно от любовта си към аромат, а от чувство на противопоставяне към нея.

“Наистина мразя парфюма”, казва Кристофър Бросиус, основател на авангардната и уместно наречена ароматна линия CB I Hate Perfume. Неговият антагонистичен възглед е разбираем предвид начина, по който открива силата на носа си. На 18-годишна възраст Бросиус напуснал дома си в селските райони на Пенсилвания, за да учи архитектура в Колумбия и по-късно мода в Парсънс в Ню Йорк. За да се справи с краката си, през уикендите той караше жълта кабина край града, когато непрекъснато вдигаше пътниците, носещи ароматни сладки, пикантни или цветни аромати. “Бих се чувствал гаден и трябваше да прокарам прозорците, дори и през зимата”, казва той. “Замръзнете или повърнете. Това бяха моите възможности.

Освен че намерил трета опция: да създава парфюм, който не мирише на парфюм. Заменяйки купища изследвания и обсесивно обучение за формално обучение, Бросиус започва да произвежда аромати, които отново създават мириса на обекти, места и конкретни моменти във времето. Той им даваше тромави, но предизвикващи имена, като “В лятна кухня”, с бележки, вдъхновени отчасти от зачернелите от пушек греди на фермата на семейството му. Неговата творба е спечелила висока похвала и отличие в индустрията, но никой от тях не е помрачил видението си, нито е смекчил отношението си към неприлични аромати. “Работата ми е за създаване на опит, нещо, което резонира с потребителя в ясен, директен и емоционален начин”, казва той. – Ако целта ти е просто да миришеш хубаво, ето, имаш сапун за теб.

  Ето какво един френски парфюм трябва да каже за жените, носещи мъжки аромати

Не че много американци биха отказали хубав сапун. Ние сме напълно съблазнени от миризми на чисто пране, пресни ленени, прахообразни препарати и разчистени яки. Някъде по пътя успяхме да съберем термините “без петно” и “секси”. Какво дава? Всичко се връща към тази представа за аромата, която пресича границите и се промъква в личното пространство – идея толкова провокативна и леко подривна, че веднъж дала аромат на табу въздух. През по-голямата част от двадесети век парфюмът се счита за интимна статия, на същото ниво като бельото. Купуването е провинция на съпруга, а не нещо, за да се намеси жена. Това се промени през 1953 г., когато Estée Lauder пусна “Youth Dew” – пикантно ориенталско олио за баня, което се удвои като парфюм (сега се продават като два отделни продукта). Тъй като нямаше нищо подозрително относно това, че жените купуват собствени продукти за баня, те свободно изсипваха младежката роса в ваните си и се появиха ухаещи – с чиста и чиста кожа. Как е това за подсъзнателни съобщения?

Най-новата вълна американски парфюмеристи не се интересуват от чистотата. Те се интересуват от мръсотия. Не искаме да кажем тези мускусни, жлези, животински нотки, които дават на класическите френски парфюми силната си база и съблазнителни пътеки. Имаме предвид мръсотия от реалния живот, извлечен от земята, богат на минерално съдържание и духовно значение. “Когато нашите сетива се занимават с природата, това е магическо, трансформативно преживяване”, казва Hall Newbegin, основателят на изцяло естествената ароматна линия Juniper Ridge. – Следващият път, когато се качвате на пешеходна пътека, забийте носа си в гнездов регистър. Нищо не мирише по-примитивно. “Нюбекжин ходи на разходка, така да се каже. Местен и външен човек от Орегон, той и неговият екип прекарват месеци “на следите”, събирайки съставки за органичните парфюмни масла на марката. “Искам носещият да преживее същността на тези места, дори и да не са били досега.” Вземете Биг Сюр, онкологичен портрет на каньони от редууд и пукащи огньове. Не забравяйте, че пътешествието в кофата? Ето го, в бутилка.

Не всички парфюмеристи, които са вдъхновени от географията и изследването, приемат такъв груб подход. “Опитвам се да бъда възможно най-експериментален, за да измисля нещо съвсем ново”, казва парфюмистът Дейвид Сет Молц от D.S. & Durga, ароматната къща в Бруклин, която внезапно и забележително се приземи в радара на индустрията. Молц създава аромати, които припомнят буквални предмети и физически места, но техният състав е толкова протемен и експанзивен, че е лесно да се изгубите в тях. Едно от по-новите му творения, Ел Козмико, в момента се излага в лондонската къща “Съмърсет” и се присъединява към изложба, която чества нетрадиционни аромати. “Тя не мирише на нищо друго”, казва Молц. Това означава, че всъщност мирише на свръхестественото. Ароматът се основава на култовия лагер със същото име в Западен Тексас. С мършави нотки на бор, смрад, дъб и пясък има сламено качество, което се отваря и разпръсква широко. Ефектът е извънземен, пиеса между лунния пейзаж на пустинята и объркването на звездите.

  Принцесата Даяна и Кейт Мидълтън носят тези парфюми на сватбите си

Темата за необятността и външната красота не е нова за аромата. Вероятно можете да се разхождате из всеки парфюм, който е залепен в очите и все още се сблъсква с аромат, който предизвиква плаж или поле на цветя. Какво е различно за “Ел Козмико” или за приятните предложения за пустинята в парфюмерията “Орис” в Лос Анджелис е, че тези аромати са точно фокусирани. Те изобразяват не само големи, широки места, но и оживена гледна точка, точно като онези ожесточени проблясъци, които получаваме, когато ги посещаваме. Прилага се за парфюм, но това е радикална концепция. “Тези марки предлагат лична визия, която ще се свързва само с хора, които споделят подобна чувствителност”, казва Даниел Грийн, който преподава маркетинг и управление на аромати в Колежа по изкуство и дизайн в Савана. “Те са силни, защото не се опитват да бъдат всичко за всички, а да бъдат всичко за някого”.

В играта има неустоим воайорски елемент; тези аромати ни позволяват да проникнем свободно в съзнанието на парфюма, като обогатим целия опит. “Това е като ключова дупка”, казва Молц. “Имам цял свят в главата си, който се опитвам да споделя.” Това е кондензираното виждане. Но Фредерик Бушарди, собственикът на ароматно студио Joya, базирано на Бруклин, възприе идеята за прозрачност до нова крайност. “Нашият магазин е вграден в производственото ни съоръжение, така че хората да могат да видят смелите на това, което правим”, казва той. “Ние излагаме целия процес, как се събира всеки елемент. Това е точно обратното на това, което обикновено се случва в тази индустрия. “Отдръпването на завесата и позволяването на всеки да се взира в изтънелия свят на аромат означава също да позволи на всеки един елемент от действието. Ароматите на Бушард са кадифени еликсири, които прегръщат пулса. Те идват в ръчно изваяни бутилки, написани със злато, които командват стръмна цена. Но Бушард също е създал ролербол версии на неговите аромати, които можете да пуснете в съединителя, вместо да се понасяте с благоговение на рафт. Това отразява по-широко егалитарно усилие на домашния фронт, което има за цел да привлече висококачествен парфюм.

  Как да се върне един аромат

Филър, основаващ се в Остин и екологична компания, се корени в този демократичен идеал. Phlur се продава директно на потребителите, наливайки пари, които обикновено попадат в големи разходи за разпространение в самия парфюм, което позволява на марката да произвежда съставки от най-големите доставчици. Успехът е, че инвестирането в парфюм, който не сте проверили, е скок на вярата (малък скок, а фирмата предлага 15 серии проби), но ароматите на Phlur се намират като познати, дори преди да ги помириш. Нашата любима, Greylocke, съдържа бреза, сол и борови смоли. “Мирише като Нова Англия”, казва основателят на компанията Ерик Корман. (Записът го прави.)

Балансирането на артистичност и достъпност не е толкова тромаво разходка, колкото естественото високо за Джош Майер, самообузданият парфюмер зад въображаемите автори на Портланд. “Това е абсурдно забавно”, казва Майер, който, макар и със седалище в Орегон, издава своите корени в Калифорния, като от време на време отпада “он, мъж” и скейтбординг около офиса. Но младежкият ентусиазъм на Майер се вижда само отчасти в колекцията му. Всеки аромат има забележително ярко, фино настроено качество. Той представя всеки един като история, сънувана от измислен писар. Имат имена, които Хемингуей иска да си помисли (Every Storm a Serenade, The Cobra & Canary) и идват с илюстровани бутилки, които са толкова оригинални, плячкосват от първите издания. Най-новата миризма на Майер, Свети Юлеп, е почит към американския юг, с блясък от сладък бърбън и “езотеричен” мента. Резултатът не е нито сладък, нито езотеричен, но някъде между тях: “Целта ми е да направя нещо, което е невероятно и носене, а не смущаващо”.

Всички тези аромати провъзгласяват това, което ние американците сме повече или по-малко провъзгласили себе си: Ние сме скитници, протестиращи, оптимисти. И в сърцето си е добро старомодно дързост. “Единственото нещо, което тези компании имат, е, че сме рискови за ядрото”, казва Бушарджи. “Всички ние, когато се захванахме за първи път, се изплатихме последно. Бяхме отседнали до 3 часа сутринта, правейки трудни и странни решения. И ние просто отиваме за това. “

Голяма мечта, Америка.

Една версия на тази статия първоначално се появи в изданието на юли 2023 г чар. За да получите вашето копие, се отправете към новините или се абонирайте сега.

Миризма на шията ми: Тестове за аромат

За повече информация относно аромата:

  • Намерихме перфектния аромат за всеки възможен летен сценарий
  • Топ 10 Бритни Спиърс Парфюми в ред на величието
  • Това е най-чистият начин да направите ума ми удивителен, без да го изгорите