Falls Sie es verpasst haben: Die 90er sind zurück und größer als je zuvor, was uns wundern lässt, dass es jemals aus der Mode gekommen ist? Und wenn es einen 90er-inspirierten Trend gibt, den wir während der New York Fashion Week auf den Straßen sehen, ist es das Wiederaufleben von Old-School-Logos von klassischen Casualwear-Marken wie Fila und Tommy Hilfiger.
Begib dich heute in einen Urban Outfitters und du wirst dich in einer Zeitschleife wiederfinden. Gerade jetzt hat der beliebte Einzelhändler eine exklusive Zusammenarbeit mit Fila und Tommy Hilfiger. Aber UO ist nur ein Teil des Puzzles für diese all-amerikanischen Marken, die ihre Relevanz durch das Eintauchen in ihre Archive neu beleben. Letztes Jahr veröffentlichte Tommy Hilfiger eine limitierte Logomanie-Kapsel mit den roten, blauen und weißen T-Shirts und Uni-Jacken für den Online-Händler Mytheresa.com; während Fila startete eine Vintage-inspirierte “Black Line” -Kollektion mit munter Eimer Hüte und Overalls. Anfang dieses Jahres arbeitete Guess mit niemand geringerem als A $ AP Rocky an einer Logo-schweren Kapsel zusammen.
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Ganz klar, das Branding der 90er Jahre ist heutzutage heiß bei Kindern. Suchen Sie nicht weiter als die Flutwelle der Werbung, die Calvin Klein in den letzten Jahren mit seiner Logounterwäsche und der #mycalvins-Kampagne ausgelöst hat. Aber wir haben auch einen Trickle-up-Effekt von den Straßen auf die Start- und Landebahnen erlebt. Ich habe Hipster gesehen, die alte Fila-Trikots in der New Yorker U-Bahn trugen, Monate bevor Gosha Rubchinskiy, der Designer für Herrenmode, seine neue Kollektion mit überarbeiteten Logos von Fila und Kappa (den Back-to-Back-Spielern) schickte.
Vor Rubchinskiy machte Vetements ‘Demna Gvasalia – der derzeit wohl einflussreichste Modedesigner – Sweatsuits mit seinen kunstvoll dekonstruierten Hoodies, die mit dem ikonischen Champion-Script versehen waren, wieder zu einem Statussymbol. Die (mittlerweile ausverkauften) Sweats – beliebt bei Promis wie Kanye West und Selena Gomez – erzielten bis zu 900 Dollar, verglichen mit einem Standard-Champion Hoodie, der für etwa 50 Dollar erhältlich ist.
Jourdan Dunn
“Es ist interessant, wie die Grenzen zwischen High-End-Fashion und Streetwear verschwimmen”, sagt Sara Gourlay, Mitbegründerin von Frankie Collective, einer Online-Boutique, die sich auf Vintage-Sportbekleidung für Frauen spezialisiert hat. “Weil Vetements und Gosha klassische Stile der 90er zurückgebracht haben, können Menschen, die sich die High-End-Preise nicht leisten können, jetzt an der Ästhetik teilhaben. Wir können Fila und Kappa jetzt nicht auf unserer Seite beliefern. “
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Aber Authentizität ist der Schlüssel für jene hartgesottenen Streetwear-Fans, die Vintage-Sportswear sammelten, lange bevor sie überhaupt als Vintage angesehen werden konnten. Es ist besser, ein echtes Stück Tommy aus den Neunzigern zu besitzen, als die neuen Sachen, die gemacht wurden, um so auszusehen, als wären sie aus diesem Jahrzehnt. “Ob Sie ein begeisterter Vintage-Sammler sind oder einfach nur, wie das Tommy-Logo aussieht, es geht darum, das Original zu besitzen”, sagt Gourley.
Wenn die 90er Jahre Instagram hatten:
Es ist bemerkenswert, dass die 90er Jahre wieder im Trend sind und größer als je zuvor. Old-School-Logos von klassischen Casualwear-Marken wie Fila und Tommy Hilfiger erleben ein Comeback und sind auf den Straßen und Landebahnen zu sehen. Urban Outfitters hat eine exklusive Zusammenarbeit mit Fila und Tommy Hilfiger gestartet, aber auch andere Marken wie Guess und Champion haben sich dem Trend angeschlossen. Die Grenzen zwischen High-End-Fashion und Streetwear verschwimmen, und Vintage-Sportbekleidung der 90er Jahre wird von Hipstern und Prominenten gleichermaßen getragen. Authentizität ist jedoch der Schlüssel für hartgesottene Streetwear-Fans, die echte Stücke aus den Neunzigern bevorzugen.
Es ist erstaunlich zu sehen, wie die Mode der 90er Jahre wieder im Trend liegt und größer ist als je zuvor. Die Wiederbelebung von Old-School-Logos von klassischen Casualwear-Marken wie Fila und Tommy Hilfiger ist ein deutlicher Trend während der New York Fashion Week. Urban Outfitters hat sogar eine exklusive Zusammenarbeit mit Fila und Tommy Hilfiger gestartet. Es ist interessant zu sehen, wie die Grenzen zwischen High-End-Fashion und Streetwear verschwimmen und wie Designer wie Vetements und Gosha Rubchinskiy klassische Stile der 90er zurückbringen. Authentizität ist jedoch der Schlüssel für hartgesottene Streetwear-Fans, die Vintage-Sportswear sammeln. Es geht darum, das Original zu besitzen.