Není žádným tajemstvím, že Michelle Phanová byla na něco. V posledních několika týdnech on-line mega hvězda, která v podstatě vynalezla koncept bloggeru krásy, utužila druhý příchod své eponymní make-upové řady Em Cosmetics. V minulém týdnu dokonce v Los Angeles zahájila startovací párty a poskytla jí komunitě YouTube příležitost prohlédnout si produkty před někým jiným. A když se sbírka oficiálně stává k dispozici 17. dubna, Phan nám dal spoušť na startu, když se zastavila v kanceláři na exkluzivní rozhovor (a prohlídku naší krásy).
Tentokrát dělá všechno podle vlastních podmínek. Pro začátek byly stovky produktů SKU z minulosti zbaveny jen dvou kvalitně upravených a velmi dobře promyšlených produktů: sbírka krémů na rty a tekutých oční linky (i když Phan slibuje, že v práci jsou další výrobky) . “Když jsem tuto značku vzal zpět, chtěl jsem ji udržet nadčasový a elegantní,” říká. “Mohl jsem udělat více trendy, jako jsou zvýrazňovače a věci, ale pak jsem byl rád, ne, chci se soustředit na věci, které nosím po celou dobu a že moji diváci chtějí nosit.”
A jedna z věcí, které Phan nemůže bez pomoci, je liner, což je důvod, proč spouští dvě tekuté vzorce, jedna s šikmým hrotem a druhá s špičkou, která je zúžená a špičatá. “Špičatý tip je inspirován pery s komiksem, které umožňují snadné vytváření tenkých, dynamických linií,” vysvětluje Phan, zatímco šikmá vložka je založena na starých kaligrafických perech. Volal Illustrative Eyeliner, oba budou prodávat za 15 dolarů.
Co se týče jejího druhého produktu – Infinite Lip Clouds – mohou vypadat jako matné kapalné rtěnky, které jsou v dnešních dnech posedlé, ale v tomto případě vypadají jako klamné. “Jsou to jako protiklad kapalných rtěnek,” říká o krémách na rty. “Jsou víc stavělitelné a žili, takže na konci dne máte pěknou skvrnu, protože v žádném případě nevysuší.” Impuls pro tento produkt pocházel z požadavků, které obdržela od její komunity YouTube, která chtěla něco se zbytkovou silou a neprůhledností kapalné rtěnky, která nebyla matná a co je nejdůležitější, že by neměla pocit, že by se na jejich rtech cítila jako svinovací zábal. A Phan formulovala své krémy na rty s důvěrou v mysli s použitím “hi-tech nylonové tkaniny”, která je flexibilní, což jí umožňuje pohybovat se a roztahovat se při pohybu a roztažením ústa. A zatímco mnozí lidé používají kapalné rtěnky k tomu, aby si přejížděli rty, mají zůstat v řadách. “Řeknu lidem, aby při používání tohoto produktu sledovali svou přirozenou linii rtů,” říká. “Je to můj způsob, jak říci lidem, že je hezké pracovat s tím, co mají.”
Krémy na rty, které prodávají za 16 dolarů, přicházejí v osmi odstínech a všechny se inspirovaly olejovými malbami, které Phan viděl na výlet do Amsterdamu. “Byla jsem tak inspirována všemi živě zbarvenými malbami, které jsem tam viděl. Tak jsme vzali některé z nejlepších olejových barev na trhu a napodobovali odstíny,” vysvětlila. “A my jsme zahrnuli všechny podtóny, což znamená, že pokud jste teplý, chladný nebo neutrální, můžete nosit tyto odstíny, což je něco, co jsme zkoušeli s našimi mýty, lidmi, kteří hvězdy v kampani za výrobky.”
S pomocí grafického designéra pomohl Phan navrhnout geometrické logo a obal, který vypadá neuvěřitelně elegantně pro cenu za 20 dolarů. “Když jsem všechno stavěl, ujistil jsem se, že máme to nejlepší z nejlepších,” říká Phan. “Například, pokud jde o krémy na rty, je to ten nejlepší aplikátor na trhu, který jsme na trhu neviděli. A zatímco se velmi málo podobá původní linii Em, Phan se držel s černo-bílým vnějším obalem. “Je to tak těžké udělat značku od začátku, ale pak je to ještě těžší, protože očekáváme, že lidé mají, a fakt, že je třeba to změnit, ale stále držíte prvky ze starých.” Proto je podobná barevná schéma krabic.
Vylepšená kosmetika Em je jistě odrazem osobní krásy Phana. Překvapuje, že již pravidelně nezažívá oční stíny (začala způsobovat podrážděnost na víkách) a nyní je zcela bez základů, používají pouze kosmetiku k ošetření skvrn. “Dokonce ani nezakrývám kruhy pod oči,” říká, “myslím, že to vypadá chladněji a reálněji.” Navíc si všimla obrovského zlepšení pokožky, protože klesala zakladatelská studená krůta, což byla jedna z jejích nadějí při rozhodování o tom, že produkt vykročí z jejích krásy. a přijmout přirozenější pohled obecně. “Když jsem ji poprvé přestal nosit, má kůže opravdu špatná a zažila jsem spousty výpadů,” říká. “Ale po chvíli se nakonec vyrovnala a teď už ani nemusím nosit tónu korektoru.”
Ale evoluce Phana přesahuje pouze make-up, kterou dělá a nenosí. Její pohled na krásu obecně se změnil od chvíle, kdy začala. “Když jsem byla teenagerka, make-up byla forma důvěry, cítil jsem, že potřebuju make-up, abych se cítila krásná. Pak se mi v 20. letech stalo make-up toto umění, stalo se pro mě kreativním odbytem, abych se vyjádřil, abych našel různé aspekty toho, kdo jsem, “vysvětluje. “Ale teď – a já tento rok otočím 30 – Cítím, že jsem jiný, měním se. Jsem mnohem zjednodušenější, vím, jaký typ oční linky musím nosit, aby vypadal tak, jak to chci Takže věci se staly více zdokonalenými a myslím, že se tak změnila můj pohled na krásu obecně – je to více zdokonalené. “
Podívejte se na tuto 27denní úpravu krásy (inspirovanou starými tichými filmovými testy):
ce), ale stále se drží svých oblíbených produktů, jako jsou tekuté linky a krémy na rty. Je skvělé vidět, že se snaží udržet svou značku nadčasovou a elegantní, a že poslouchá svou komunitu YouTube, aby vytvořila produkty, které skutečně odpovídají potřebám a přáním jejích fanoušků. Těším se na to, až si vyzkouším její nové produkty!