على استعداد للقول ، “انتظر ، ماذا؟” تعرضت شركة بيرة أسترالية لانتقادات لإطلاقها بيرة تجارية تشير إلى أن الشعر الأحمر مرض يجب استئصاله. نعم.
الشهر الماضي ، كارلتون أطلقت شركة United Breweries (CUB) إعلانًا تجاريًا جديدًا لـ Rusty Yak Gingery Ale ، والذي يتحدث فيه الراوي عن اكتشاف جين “زنجبيل” ، قائلاً إنه “يتجول في البيرة ، تمامًا كما لو كان يطفو في الحمض النووي البشري وبعد عرض مختلف الرؤوس الحمراء ، يطلب الإعلان من الناس المساعدة في “وقف انتشار الجين” من خلال البحث عن زجاجات مميزة بشكل خاص في علب البيرة الستة الجديدة للحصول على فرصة لكسب المال.
على الرغم من أن الإعلان المضلل كان يقصد به مزحة ، إلا أن المستهلكين سرعان ما تقدموا شكاوى ضد CUB بسبب النغمات المهينة الخاصة بالتجارة ، حيث وصف أحدهم الإعلان بأنه “هجوم مباشر على جميع الرؤوس الحمراء وعائلاتهم”.
“إنه أمر مهين للغاية بالنسبة للإعلان أن يميز ضد ذوي الشعر الأحمر ، مما يوحي بأنهم بحاجة إلى” وقف انتشار الجينات “كما لو كان نوعًا من المرض” ، اقرأ شكوى واحدة إلى مجلس معايير الإعلان ، كما ورد في تقرير Mumbrella, مضيفا أن “الأطفال يتعرضون بالفعل للمضايقات في المدرسة بسبب وجود شعر أحمر ، كما أن مثل هذه الإعلانات تزيد من تشجيع هذا النوع من التنمر”.
بالنسبة الى ياهو, دافع CUB عن إعلانهم قائلاً: “لا تشجع الإعلانات التمييز أو التشهير كما هو محدد أعلاه بطريقة حرفيّة أو رمزيّة نظرًا لموضوع الإعلان وانطباعه العامّ ليس سلبيًا تجاه الرؤوس الحمراء [هكذا] ، ولكن الإعلان الفكاهي والكوميدي أننا اكتشفنا “جين الزنجبيل” في البيرة لدينا. ”
لسوء حظ CUB ، اختلفت معايير الإعلان في الحكم على أن عبارة “وقف انتشار الجين” هي عنصرية وهجومية ، وأنه قد تمت إزالة الإعلان. على الرغم من أن CUB لم يسحب الإعلان ، إلا أنه لا يزال قابلاً للعرض على YouTube ، مما يعني أنه بإمكانك إنشاء رأيك المستنير والقتال حوله على الشبكات الاجتماعية. بلدي اتخاذ؟ أبدا جنبا إلى جنب مع التمييز.
لا يجوز التسامح مع الإعلانات التي تحتوي على تمييز أو إهانة لأي فئة من الناس، بما في ذلك الإعلان الذي أطلقته شركة بيرة أسترالية. يجب على الشركات أن تكون حذرة في استخدام الفكاهة والكوميديا في إعلاناتها، وأن تتجنب الإساءة لأي شخص أو مجموعة. يجب أن نعمل جميعًا على تعزيز الاحترام والتسامح بين الناس، وعدم التسامح مع أي شكل من أشكال التمييز أو الإهانة.