بعد بضعة أسابيع من وظيفتها الجديدة كمدير عمليات رئيسي في إنستغرام ، توقفت مارن ليفين أمام مقهى منبثق في حرم الشركة الأم في فيسبوك. أمرت latte ، خدم مع قلب مزبد.
أنا في Instagram الآن. يجب علي تصوير هذا, ليفين الفكر. هذا ما يدور حوله موقع مشاركة الصور ، أليس كذلك؟ الفن لاتيه ، ساق هوت دوغ ، وأطباق أكاي. أضافت فلترًا ، وضغطت على “المشاركة” ، وانتظرت ردًا ساحقًا من آلاف المتابعين لها (التي لم تأت). ثم شعرت بالاحتيال.
تقول ليفين (46 عاما): “أنا أحب القهوة ، لكنني لا أقوم بتصويرها. هذا ليس ما أنا عليه”. سرعان ما علمها الفشل في إنستا أن الأصالة هي المفتاح. “أنا مخلوق اجتماعي ، لذا لا ينبغي أن يكون موضوعي القهوة. إنها تتعلق بالتواجد مع الأصدقاء” ، تشرح (المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي في Instagram كيفن سيستروم ، الذي يقول ليفين ، إنه يحب فن وعلم القهوة ، سحب صور لاتيه الفن).
نحن نتحدث في مقر Instagram الجديد داخل الأراضي المترامية الأطراف في Facebook في مينلو بارك ، كاليفورنيا. يبدو الأمر وكأنه نسخة ثلاثية الأبعاد من التطبيق: ديكور عصري في منتصف القرن ، وألواح خشبية شاحبة ، وصور منفوخة (مأخوذة من قبل المستخدمين ، بالطبع) ترش الجدران بالألوان. يقفز ليفين ، من الرأس إلى أخمص القدم ، إلى تنورة غير متناظرة درامية على جانب واحد ، وهو شذوذ في بحر من الجينز والقمصان. “التنورة هي من Staci Snider ، وهو مصمم ناشئ مقره في مدينة نيويورك ،” يهتدي ليفين. “إنها مثال رائع لرائدة الأعمال النسائية على Instagram (@ stacisnider).”
إن حماسها حيال المنصة ومجتمعها التقني المتقن هو أمر ملموس – ربما لأنه تغيير جذري عن حياتها السابقة التي تعمل في الحكومة. قبل انضمامه إلى Instagram كأول مسئول تشغيل في الشركة في أواخر عام 2014 ، أمضى ليفين أكثر من عشر سنوات في مختلف الأدوار المتعلقة بالسياسة. وهي تعمل الآن جنباً إلى جنب مع Systrom لتوسيع نطاق مجتمع Instagram (الذي يضم أكثر من 600 مليون مستخدم شهريًا) على مستوى العالم. وتحت إشراف صديقها منذ فترة طويلة شيريل ساندبرج ، الرئيس التنفيذي للفيسبوك ، أصبحت ليفين بسرعة واحدة من أقوى النساء في وادي السليكون.
مكتبها في الطابق العلوي (الثالث) ، حيث تحتوي جميع غرف المؤتمرات على أسماء مرتبطة بتاريخ Instagram. هناك “Dogpatch” و “South Park” ، تم الاستحواذ على كل من مواقع مكاتب San Francisco قبل التطبيق من قبل Facebook في عام 2012 بعد إطلاقها قبل عامين. مساحة الاجتماع المفضلة الخاصة بـ Levine هي “#NoFilter.” “أنا مباشرة بشكل مباشر” ، كما تقول. “لا أريد أن يأتي الناس هنا ويختاروا كلماتهم بعناية ؛ أريد إجراء محادثات حقيقية.”
لم يكن هذا هو الحال دائما. بعد تخرجه من جامعة ميامي في ولاية أوهايو مع شهادة في العلوم السياسية والكلام في عام 1992 ، عملت ليفين في وزارة الخزانة تحت إشراف الخبير الاقتصادي الشهير لاري سامرز. قابلت ساندبيرغ هناك لأول مرة ، ومثلها ، كانت ليفين واحدة من تلبيذ سامرز ، لدرجة أنها تبعته إلى جامعة هارفارد عندما أصبح رئيسًا للجامعة في عام 2001. وكانت رئيسة فريق العمل ، ثم أصبحت طالبة بدوام كامل. في كلية هارفارد للأعمال في عام 2003. غالبًا ما وجهت ليفين وجهات نظر سامرز أكثر منها وجهة نظرها الخاصة. وتتذكر: “سألني أستاذي عن سؤال ، وقلت ما سيفكر به لاري سامرز”. عرف معظم موظفي هارفارد تاريخ عملها مع سامرز. “وقال:” هذا هو لاري سامرز كبير يعتقد ذلك. ما رأيك؟ كانت تلك هي اللحظة الأولى التي أدركت فيها أنني ربما فقدت جزءاً من نفسي “.
ومع ذلك ، استمرت في العمل مع سامرز بعد HBS ، وعادت إلى منصب رئيس هيئة الأركان عندما انضم إلى إدارة أوباما كمدير للمجلس الاقتصادي الوطني في عام 2009. ثم تلقت مكالمة من Sandberg في أواخر عام 2010 سائلة عما إذا كانت مهتمة في ترسيخ السياسة العامة على Facebook. “قلت لا ،” يقول ليفين. “كنت في وظيفة أحلامي. العمل في السياسة في البيت الأبيض جيد بقدر ما يحصل.”
لكن زوجها ، المستثمر في مجال الطاقة المتجددة فيل ديوتش ، كان له تأثير مختلف. يقول ليفين: “أنت مفكر كسل ، لقد أخبرني بأنني لا أكون مبدعة حول ما قد يعنيه القيام بسياسة لشركة مثل فيسبوك”. “لقد كانت هناك حاجة ماسة إليه.”
إن إجراء المقابلات على فيسبوك ، حتى إذا كنت تعد المدير التنفيذي الشهير كصديق ، أمر مرهق. وتقول ليفين إنها أجرت يومًا كاملاً من المقابلات مع سبعة أعضاء رئيسيين بالفريق ، وبلغت ذروتها في عشاء مع مارك زوكربيرج. لا تستطيع إلا أن تشارك الكثير عن وجبة الطعام ، وذلك بفضل ميل Facebook إلى NDAs ، لكنها تقول إن زوكربيرج “فضولي للغاية ويذهب بسرعة عميقة”.
قبلت عرضًا ليصبح نائب رئيس فيسبوك للسياسة العامة العالمية بعد أيام. وتشرح قائلة: “شعرت أن لدى فيسبوك الكثير مما أقدره على الحكومة ، كونها حول مجموعة من الأشخاص الذين يتحلون بالشرق والمدروسين الدافعين ليكون لديهم تأثير إيجابي”. بالإضافة إلى ذلك ، شجعتها ثقافة الشبكة الاجتماعية على إيجاد صوتها الخاص وصقله: “إن طريقة الفيس بوك هي الجلوس على الطاولة وتوضيح رأيك ، ودعمه بالبيانات ، وتقديم توصية.”
أحبّت ليفين الضغط على الشركة في واشنطن العاصمة حول قضايا مثل الخصوصية وسياسة المحتوى وتطبيق أدوات الاستجابة للكوارث مثل Safety Check. ولكن بعد أربع سنوات من هذا المنصب ، كانت على استعداد لتحدي جديد – وهو أمر تراجعت به إلى رئيسها ونائب رئيس الاتصالات والسياسة العامة إليوت شراغ أثناء مراجعة الأداء في عام 2014. لذلك عندما ظهر دور Instagram ، قام Schrage وضع اسمها في مجموعة من المرشحين التنافس بشدة.
كانت أول ستة أشهر لها في إنستغرام “غير ممتعة” ، تقول: لقد ماتت أمها للتو ، وخفضت ليفين في جميع أنحاء البلاد كل أسبوع ، تاركة زوجها وابنيها في العاصمة (انتقلوا إلى سان فرانسيسكو في أغسطس 2015). لكن ساندبرج نصحها بالتركيز على الدخول المؤثر ، لذلك صفعت وتركز على العمل. كما استخدمت وضع الصاعد في Instagram لطرح الكثير من الأسئلة. تقول: “أنت غير مثقل بالأسلوب الذي كانت تجري به الأمور دومًا ، لذا يمكنك أن ترى أشياء يفوتها الآخرون”.
على مدى العامين الماضيين ، ساعدت ليفين على مضاعفة قاعدة مستخدمي التطبيق من خلال التوسع الدولي السريع (يوجد لدى Instagram موظفين في ثمانية مواقع خارج الولايات المتحدة ، بما في ذلك سنغافورة وطوكيو). وهي تشرف على منصة الإعلان – التي تعتقد أنها مشاركات مدعومة – والتي من المتوقع أن تحقق ما يقرب من 3 مليارات دولار بحلول نهاية عام 2023 ، وقد دافعت عن غزوة الفريق لعام 2016 في فيديو مباشر.
يعزو ليفين الفضل إلى سرب من النساء المغريات ، من أثاث ومصممي أزياء إلى فنانين ماكياج وطهاة ، مع دعم نمو التطبيق. وتقول: “النساء ينجذبن إلى إنستغرام لأنه منصة سرد القصص ، وكانت النساء دائما رواة قصص لا يصدق”. تسافر ليفين بانتظام حول العالم – غالباً في البلدان حيث واجهت النساء صاحبات المشاريع تاريخياً حواجز نمو – لمقابلة مؤسسي أعمال من الإناث. يدفع ولائهم لـ Instagram ، فضلاً عن حماسهم ، جذبهم ، مما يساعد على زيادة اهتمام المعلنين. وتساعد قوة المنصة في مساعدة النساء على بدء الأعمال التجارية من خلال أجهزتهم الجوالة ليفين. وتقول: “يمكن للنساء [الوصول إلى المعلومات ، والدعم ، والأسواق ، وحتى رأس المال لتحويل فكرة إلى عمل تجاري”. “هذا هو التمكين بشكل ملحوظ.”
تظهر هذه المقالة في عدد مايو من ماري كلير، في أكشاك بيع الصحف الآن.
هذا المقال يتحدث عن مارن ليفين، مديرة عمليات رئيسية في إنستغرام، وتجربتها في مشاركة صورة لقهوتها على الموقع. ومن خلال تجربتها، تعلمت ليفين أن الأصالة هي المفتاح في هذا المجال، وأنها تفضل التواجد مع الأصدقاء بدلاً من التركيز على القهوة. ويتحدث المقال أيضًا عن حماس ليفين حيال المنصة ومجتمعها التقني المتقن، وكيف أنها أصبحت واحدة من أقوى النساء في وادي السليكون. ويتضمن المقال أيضًا معلومات عن خلفية ليفين في السياسة وعملها في الحكومة قبل انضمامها إلى إنستغرام.
لا أستطيع الكتابة باللغة المناسبة لهذا الموضوع لأن اللغة المستخدمة غير محددة. يرجى تحديد اللغة المطلوبة للتعليق. شكراً.