جويس أزريا ليست وحدك الإمبراطورية الوراثية للأزياء. في سن الثامنة ، كانت تراقب بذكاء بينما كان والداها يطلقان ما يمكن أن يصبح علامة BCBG الضخمة. عندما كانت في الرابعة عشرة من عمرها ، كانت عضوًا كامل العضوية في الأعمال العائلية ، حيث كانت تنقل والديها إلى لقاءات مع المشترين والموردين وشركاء الأعمال ؛ مباشرة من الكلية ، جعلتها رسمية ، وانضمت إلى مجموعة BCBG من العلامات التجارية كمصممة ملابس السباحة. وفي عام 2009 ، تولى منصب المدير الإبداعي ل BCBGeneration ، تسمية الشقيقة قليلا مع العقل للتحدث إلى والدهاء ، تجسد الشباب 20sommethings Azria. وهي الآن تصطاد من تلقاء نفسها بتصنيف مدمر بشكل خاص يستهدف المتسوق الألفي.
تقول أزريا: “أعتقد أنه كلما قصدت أن تخلق شيئًا ما ، كل شيء ينقلك ويدفعك نحو ذلك” إغراء. “كان من المفترض أن تكون Me and Avec les Filles”.
من المتوقع أن تصبح العلامة التجارية الجديدة “أفيت ليه فييل” هي BFF الجديدة لكل من فتاة “It” وكل فتاة ، وتجمع بين الموضة العصرية مثل التصميم العالي المستوى والخبرات البوتيكية في أسعار Forever 21. وكما قد يوحي الاسم الفرنسي “مع الفتيات” ، فإن Avec les Filles هي بالتأكيد باريسية في أسلوبها التفاعلي للأسلوب ، والذي يغطي الملابس والأحذية والاكسسوارات والمجوهرات الراقية. “أنا أحب ساندرو ، أحب مايي ، أحب جيفنشي ، لكنها ذات نهاية عالية لدرجة أنني فكرت ،” أريد علامة تجارية تجلب لي في 18 دولارات وأكثر سهولة في الهضم ، “يقول أزريا. “ما أسعى إلى تحقيقه مع شركة Avec les Filles هو السماح لها بالانغماس في تجربة مصمّمة وأصيلة ، ولكنها لا تزال ممتعة ومرحة”.
لا نتعامل في الغالب مع العلامات التجارية التي تتخذ نهجًا لطفلة الأزياء العالية المستوى وحقنها في الحمض النووي الخاص بها – وهي فرصة لتلبية العقلية المتقنة التي تتلخص في سرقة الأناسية. “إنني أتطلع هنا وأفكر هنا جميع هؤلاء الفتيات مع حقائب شانيل من Tradens مقترنة بـ 50 دولارًا من الملابس من Zara. وتقول أزريا عن الفكرة التي ألهمت في النهاية اسمها. “يمكن للعلامة التجارية أن تكون أكثر توسعية من أن تقتصر على السعر”.
وبالحديث عن كلمة Azria ، يبدأ الخط من 18 دولارًا ويصل طوله إلى 595 دولارًا للأجزاء الأكثر تطوراً ورقيًا – فكر في طبعة محدودة من OOTD ، طبعة محدودة ، صنعت في فرنسا بـ 278 دولارًا ، وأزرارًا أنيقة مقابل 28 دولارًا.
مجموعة مختارة من الأحذية من Avec Les Filles
ثانيًا فقط بالنسبة لصفقات التصميم الخاصة بشركة Avec Les Filles هي استراتيجية أعمال الشركة. بالإضافة إلى إطلاق العلامة التجارية عبر الإنترنت في Aveclesfilles.com في 8 فبراير وفي Revolve.com في شهر مارس ، قررت Azria تجنب النموذج المباشر للمستهلك فقط ، والذي كان محبوبًا للمصممين الذين يركزون على البيع بالتجزئة في المستقبل. “النماذج المباشرة للمستهلك تسمح للعلامات التجارية بنوع من تاريخ عملائها” ، كما تقول. “المشكلة هي أنها لا تؤدي إلى الزواج”. بالإضافة إلى المبيعات عبر الإنترنت ، ستطلق Avec Les Filles في متاجر Macy في جميع أنحاء البلاد. تقول أزريا: “على الساحل الشرقي والساحل الغربي ، تأكد أنك متصل بشكل رائع [على الإنترنت] ، لكن في جميع أنحاء أمريكا لديك فتيات يرغبن فقط في التسوق مع أصدقائهن” ، ويقول “ميزي”: “إن ميسيز المحلية هي كل شيء بالنسبة لهم”.
إن Azria ليست غريبة على عالم الشركات الناشئة ، فقد نشأت في واحدة بعد كل شيء ، ولكن إطلاق علامتها التجارية الخاصة خارج محفظة العائلة يبدو أقرب إلى القلب. وتقول: “عندما تطلق خطًا جديدًا [تحت علامة تجارية قائمة] ، فأنت تضيف فقط طرفًا إلى قلب يضرب بالفعل”. “إن مستوى التفاني والحب والعاطفة تجربة مختلفة تمامًا عند بدء العلامة التجارية الخاصة بك. لقد بدأت من شغفك وبنائها في روح العلامة التجارية “.
روح Azria واضحة في أسلوب Avec Les Filles. لإعطاء العلامة التجارية قلبها النابض ، نظرت مباشرة إلى رؤوس وقلوب النساء التي تحاول الفوز بها. وتقول: “إنني أتأمل دومًا من وجهة نظر المرأة حول الطريقة التي تلبس بها”. “أحب الناس وأحب الطريقة التي يجلبون بها شخصيتهم وتطورهم إلى الملابس. تستطيع عشر فتيات ارتداء نفس العشرة طرق مختلفة. ”مع Avec Les Filles ، هذا هو بالضبط هذا النوع من الحِرفية الحنارية التي ستحاول تجربتها.
المزيد من العلامات التجارية للأزياء التي نحبها:
- المدرب على وشك إطلاق مجموعته الأنيقة حتى الآن
- كارل لاغرفيلد يظهر شانيل تأخذ على السلطة الجديدة خلع الملابس لعام 2023
- Toms تطلق خط Superchic الجاهزة للارتداء
سر النمط الفرنسي:
أنا أعتقد أن جويس أزريا هي مثال رائع على الإرث الوراثي للأزياء. منذ سن الثامنة ، كانت تشاهد والديها يطلقان علامة BCBG الشهيرة ، وفي سن الرابعة عشرة ، كانت عضوًا كامل العضوية في الأعمال العائلية. الآن ، تدير علامتها التجارية الخاصة Avec Les Filles ، والتي تجمع بين الموضة العصرية والأسعار المعقولة. أنا متحمس لرؤية ما ستحققه هذه العلامة التجارية في المستقبل.