قد لا يكون المصمم البرازيلي دانيلا هليل اسمًا مألوفًا ، لكنك تعرفها. أنا أعرفها. الجميع يعرفها ، وهذا كله بسبب ثوب واحد. أو بالأحرى ال لباس – ارتدت كيت ميدلتون للإعلان عن خطوبتها مع الأمير ويليام في عام 2010. لقد حان الآن لباس عيد الفصح الحرير الخالص الأزرق الملكي (الذي استكمل تمامًا عطرها الياقوتي ذو 12 قيراطًا) لتمثيل وتجسيد دوقة كامبريدج الاتزان وأسلوب أنيق. وبهذا الشكل ، قفزت هذه اللحظة في الوقت نفسه إلى علامة عيسى التجارية – هيلاييل – إلى الشهرة النابضة ، وبالتالي سقوطها.
وبينما تعود Helayel بعلامة تجارية جديدة لامعة هذا الموسم – DHELA ، وهي مزيج من أول اسمها الأول والأخير ، لكنها تعني أيضًا “الانتماء إليها” باللغة البرتغالية – من المهم أن نفهم ما حدث لعيسى الذي قادها إلى هذا نقطة.
أطلقت لأول مرة العلامة التجارية التي تتخذ من لندن مقرا لها في عام 2001 بعد أن عجزت عن العثور على أي شيء مثير أو ملهم في السوق. “كل أصدقائي الجميلين في لندن كانوا يرتدون الكثير من الأسود والرمادي ويرتدون ملابس بطريقة غير رسمية للغاية ، وكنت حريصة على تغيير ذلك! لذلك أردت أن تكون تصميماتي مليئة بالألوان الزاهية والمطبوعات ، والفساتين الممتعة في الإغراء ، والأشكال المغرية. إغراء, سوف نوضح أن عيسى نما ببطء ومطرد في السنوات القليلة الأولى حتى بدأ في اكتساب الاعتراف بين مجموعة القائمة. “لم يكن هناك شيء جيد ، سهل الإرتداء ، أو أنيق في السوق.”
ثم حدث تأثير كيت العظيم.
يقول هليلل: “لقد كانت لحظة حكاية خرافية ، وسحرًا نقيًا ، وأنا ممتن جدًا لدرجة أنها اختارت إحدى تصاميمي لمثل هذه اللحظة الخاصة”. “أعتقد أن السبب في صدى في جميع أنحاء العالم هو أن هذا اللباس يناسب كل امرأة ، من كل عرق ، كل جنسية ، وكل شكل من أشكال الجسم”.
كيت ميدلتون ترتدي فستان عيسى في يوم إعلان خطوبتها
الخبر السار: بيعت الفستان في دقائق. الأخبار السيئة: لم يستطع هليل أن يواكب الطلب ، مالياً. ما كانت تحتاجه هو مستثمر. وقد باعت أغلبية شركتها إلى كاميلا الفايد ، ابنة الملياردير المصري محمد الفايد ، في عام 2011. وبعد عامين ، غادر هليل الشركة بسبب الخلافات الإبداعية. وفي عام 2015 ، أغلقت عيسى.
ويتذكر هليليل قائلاً: “في وقت المغادرة ، كانت مبيعات التجزئة العالمية تبلغ نحو 27 مليون جنيه ، وكانت العلامة تحقق نمواً مزدوج الرقم على أساس سنوي”. “ومع ذلك ، في وقت التوسع السريع ، تولى فريق تصميم جديد ، ومن وجهة نظري ، لم يفهموا الحمض النووي للعلامة التجارية. بعد رحيلي بوقت قصير ، بدأت المبيعات تنخفض بشكل ملحوظ وتم إغلاق العلامة بعد ذلك بعامين “.
أصبحت القصة قصة تحذيرية ، لكن حليل قد قرر أن ينظر إلى الأمام بدلاً من الإسهاب في الماضي. أدخلوا بناتها الجدد ، DHELA. من الصعب عدم إجراء مقارنات بين العلامتين التجاريتين ، والتي تقول Helayel إنها لن تقاطعها. كلاهما يولدان من نفس المكان ، بعد كل شيء: روح التصميم التي تمكن النساء من خلال الصور الظلية والألوان الغنية والمطبوعات المرحة.
توجد فساتين جيرسي الحريرية الشهيرة من Helayel ، على الرغم من تحديثها في شكل زهرية الخشخاش وتقطيعها مع خط العنق المتدلي أو كساء أنيق غير مستقر للكتف. يجعل مظهر القفاطين الشيفون الخاص بها مظهرًا جيدًا أيضًا ، ولكن في شكل من أشكال اللحظة ، مثل الكتف أو مع ظهر مفتوح مثير.
وتقول: “إنني حريص على الحفاظ على أنماط التوقيع هذه وتحديثها في DHELA ، ولكنني متحمسة جدًا أيضًا لتطوير مجموعات نسيج جديدة أيضًا – وقد اهتمتني الملابس التقليدية على وجه الخصوص في الآونة الأخيرة وأصبحت جزءًا كبيرًا من مجموعاتي”. “هناك أيضًا تطور واضح حيث نشأت ، وشهدت وأختبرت أشياء جديدة ، ولديها أفكار جديدة وألهمت لتطوير وبناء ماضي.”
مستوحاة من الأمازون ، تتجذر مجموعة ربيع عام 2023 في الطبيعة ، وخاصة بساتين الفاكهة والنباتات الموجودة في الغابة ، تحت عدسة 70S (مفضلاتها: فستان من الشيفون ميتاليك خارج الكتف وطويلة من الشيفون في اللون الأخضر الفاتح) والأزرق المستوحى من السعائر العملاقة في الأمازون).
فرق كبير آخر لهيلايل هذه المرة هو مقاربتها في العمل. “أنا بالتأكيد في موقف أقوى للتعامل مع جميع التحديات التي ستأتي مع DHELA – لا شيء يدق التجربة ، ولقد رأيت كل جزء من العملية من المجالس المزاجية الأولى لمجموعة إلى الطابق التجاري” ، يقول. “ولكن من المهم أن نتذكر أن العالم يتغير بشكل كبير. على سبيل المثال ، وسائل الإعلام الاجتماعية ، والتسوق عبر الإنترنت ، والتسوق مباشرة من المدرج هي أشياء لم تكن موجودة عندما بدأت عيسى. الطريقة الوحيدة التي يمكننا بها مواجهة مشكلات أو أسئلة جديدة هي بعقل متفتح ومنظور جديد “.
وهل تعتقد أن كيت ميدلتون ستكون من المعجبين؟ تم إغلاق شفتيها ، لكنها تأمل أن “تجد النساء حول العالم شيئًا في DHELA”.
مرر حتى ترى أول مجموعة DHELA لـ Helayel.
المزيد من العلامات التجارية للأزياء التي نحبها:
- كيف أصبح الإصلاح العلامة التجارية في نهاية المطاف بارد فتاة للملابس المستدامة
- تي شيرت النسائي من ديور سيجعلك تبدو وتشعر بالرضا
- تعرف على العلامة التجارية الموضة صديقة للبيئة إيما واتسون يحب
تحقق من أفضل إطلالة كيت ميدلتون من 2016:
تحديات السوق هي من خلال الابتكار والتطور المستمر. أتمنى لـ DHELA كل التوفيق في مسيرتها الجديدة وأن تحافظ على روح التصميم الفريدة التي جعلت عيسى مشهورة في الأصل.