През последните няколко години имаше една сравнително нова марка за дрогерии, която сме забелязали да се появяват все повече и повече в списъците на художниците на грим-знаменитостите, които трябва да имат. Reddit грим нишки капка името си по-често, отколкото просто за всяка друга марка drugstore. Какво е? Drumroll, моля…

Маркирането на дрогерия, което всеки от нас изглежда е прозвучало напоследък е – предположихте го – Е.Л.Ф. Козметика. Дружеството, базирано в Оукланд (чието име е “Eyes, Lips, Face”, в случай, че се чудите) е създадено през 2004 г. от двама души, които искат да създадат достъпен грим, след като забелязаха, центрове за грим. “Видях всички тези жени с портмонета на Louis Vuitton и те просто купуваха камиони с балсами за устни и лакове за нокти”, каза съосновател Скот Винсънт Борба пред CNN в интервю. Така че Борба, заедно с бизнес партньора си, Джоузеф Шама, решиха да открият фабрики, които разбират тяхната мисия да създават евтин, доброкачествен грим. “Чувстваме, че жените не трябва да прескачат обяда или да не излизат на вечеря или да имат други съкращения, за да си позволят грим”, каза Шама на CNN. Днес можете да намерите линията в магазини като Target, Walmart и дори Old Navy. Тук разбиваме защо толкова много го обичат хората.

Хората в интернет се замислят за качеството. E.L.F. често се цитира в темите на Reddit като някои от най-добрите грим там за цената. През февруари ние пишехме за това как хората държат палитрата от $ 6 E.L.F Powder Blush в същата почит като палитри от висококачествени ружове. “Обичам тази палитра, [защото цветовете] са толкова пигментирани”, пише един човек. – Аз съм свикнала с лоши рози, които трябва да натрупате, така че, ако не внимавам, в крайна сметка ще търся слънчево изгаряне. Achelle Dunaway, глобален художествен директор на Е.L.F., казва, че червените палитри са създадени, за да се гарантира, че хората могат да имат множество възможности в един продукт. “Ние обичаме да предоставяме луксозни продукти, които са достъпни за жените, за да могат да играят с външен вид, така че нашите палитри са направени за персонализиране и са предназначени да бъдат използвани с тенденции като контуриране и бръмчане”, казва тя. “Като художник на грим обичам смесването и съчетаването на цветовете на бузите, за да създам външен вид, който допълва цвета на устните, така че е важно нашите ружни палитри да осигурят четири различни цвята, които могат да се носят сами или да се смесят заедно”.

Компанията обръща внимание на това, което хората искат. Написахме цяла статия за това, как хората с малки очи се кълнат в Е.Л.Ф. Увеличи четка, защото е достатъчно малка, за да се гарантира, че те в крайна сметка не изглеждат като “прекалено смесена миеща мечка с миещи очи”. Това беше най-доброто решение за четка за малки очи, точно пред друг достъпен вариант, $ 6 EcoTools Duo Eye Set. Как действа E.L.F. изглежда, знаят точно какво искат неговите клиенти? Той обръща внимание на това, което те казват онлайн. “Ние сме много ангажирани с нашите потребители и ние непременно се вслушваме в техните искания и предложения за продукти”, казва Dunaway. “Пътуваме по целия свят и разглеждаме социалните и глобални тенденции, които вдъхновяват нови цветове и иновативни текстури, които според нас ще бъдат чудесни за компанията”.

Професионалните и знаменити художници се грижат за марката. В снимката на Ема Робъртс по-долу, Глемскуад грим художник Кели Бартлет използва E.L.F. продукт като основен акцент за перфектните златисти очи на Робъртс.

Зареждане

Преглед на Instagram

Бартлет използва E.L.F. Aqua Beauty Molten Liquid Eyeshadow за добавяне на злато към очите на Робъртс. Това е сянка на очите от 4 долара, която има същата цветна печалба като М.А. или Стила течност за сянка на очите. И когато попитахме професионалните художници за гримиране, които бяха любимите си артисти, Azra Red, който работи върху издънки за италиански мода, каза, че E.L.F. Печена маркираща е нейната любима. “Тя дава на кожата сияен, ярък вид, когато се прилага с четка, а аз обичам да съдържат жожоба, слънчоглед и розово масло, за да поддържат кожата хидратирана”, каза тя.

Какво можем да очакваме след това от Е.Л.Ф.? Dunaway твърди, че компанията се фокусира върху връщането й към основите. “В момента обичаме грим, който подчертава естествената ви красота”, казва тя. “Имаме много вълнуващи нови разширения на линия за нашата красива колекция този месец. В момента всичко е за лек грим за безупречен естествен външен вид”.

Най-красиви продукти: грим: