Отнема около две секунди да гледате на Худа Катан в YouTube, за да разберете нейната привлекателност – и гледайте как блогът на красотата се превърна – гуруто на YouTube превърна звездата на Инстамбрам в лоста си за влияние, за да стане едно от най-големите усещания за красота днес. Присъствието на Катън е невероятно блуждаещо: тя се смее, прави грешки при нанасяне на грима, говори за недостатъците си – всичко това, докато поддържа водещ диалог за това, че говори за цветове.
Катан е междукултурна звезда на платформата: 33-годишната е хилядолетна, която инстинктивно знае какъв вид съдържание работи на всяка платформа – от Instagram (тя има 18,3 милиона последователи) до Facebook (тя е ранна осиновителка ). Тя е израснала в Тенеси за иракско-американските родители – посещава Мичиганския университет – Dearborn – но се е уморила да работи много бързо в следдипломна квалификация. Решила да се превърне в художник на грим, в разрез с желанията на семейството си, които искаха по-стабилен живот за нея.
Сега е главен изпълнителен директор на собствената си козметична компания Huda Beauty. 33-годишният е израснал онлайн и е намерил слава там, най-вече със своя блог за красота и уроци за грим на YouTube. Гледането на Катан, изпълняващо урока по контур на сметана, например, е да гледа как превърна напредващата си, смущаваща техника на грим в нещо забавно, което дори и начинаещ може да опита. (3,9 милиона души са гледали.)
Смъртоносният Катан, който също е мюсюлманин, който основава бизнеса си в Дубай, каза на Allure.com, че най-ранните му спомени за красотата идват от сестрите й, особено от по-голямата й сестра Аля. Израствайки, 9-годишният Худа беше “хипнотизиран”, като я гледаше как я изпълнява.
– Тя щеше да създаде тези луди мигли – помни Катън. – Тя прекара толкова много време в пускането на спиралата, разделяйки миглите. Гледайки я – беше като изкуство.
Тези мигли бяха силни. Сега Катън е известна като жената, която е продала Сефора на фалшиви мигли, първият продукт на Huda Beauty. Те стават хит в Близкия изток и в Щатите, дори да се качат на капака на Ким Кардашиан. Катън стартира първоначалния старт на няколко хиляди ръчно изработени двойки, като първоначално ги продаде на Сефора Дубай. Аля, по-голямата й сестра, направи първоначалната инвестиция от $ 6,500. Катан започна да прави гримьорски сесии “обратно до гърба” с колкото се може повече клиенти, за да вдигне пари за семена.
Sephora има шанс за първия продукт на Kattan, защото опитът й като знаменитост гримьор и влиятелен блогър й дава предимство пред традиционните марки за красота, казва Артемис Патрик, старши вицепрезидент на маркетинга в Сефора. “С първоначалното стартиране на фалшиви мигли, “Худа красота” беше непосредствен успех “, казва тя. Нейното онлайн присъствие не само забеляза, но създаде база от клиенти, които ще се задържат и ще се ангажират с нея. “Тя й позволява да изгради лоялност на марката в целия свят, което е истинско свидетелство за нейната компания”, казва Патрик.
Kattan се доближава до продуктите, които тества на своя канал в YouTube – или в своя блог, който днес е по-малко активен, макар че тя каза, че би искала да се върне в по-голяма степен – както фен на грим, така и честен потребител. В една индустрия, пълна с хип-хоп, където дори най-дребният интригант може да бъде купен и платен от марка, публиката на Худа се е научила да й се доверява.
Когато Foreo пусна нова линия от продукти в Дубай през май миналата година, директорът на търговските продажби Рачал Нсофор изпрати Huda един от новите четки. Катан е изпратен нагоре от хиляди продукти за красота месечно, но четката – четка “Лунна за мазна кожа” на Foreo, хвана окото й и тя говори за това в YouTube. Четката излязоха тази седмица в “Харви Никълс” и “Блумингдейл” в [Дубай]. “Не се съмнявам, че ревюто на Худа се дължи на внезапната бързина”, казва Нсофор. “Худа има голямо влияние, когато става въпрос за красотата в региона на Близкия Изток и извън него.”
Дигиталният обхват на “Катан” затъмнява онези, които казват, гримьорите Пат Макграт и Шарлот Тилбъри, въпреки че те не трябва да се сравняват. Макграт и Тилбъри са художници с грим с дълги кариери в модната индустрия зад тях; Катън е различна порода. Тя има разбирането на роден език за интернет – тя знае, например, когато е добре да излезете от книгата и да направите видеоклип за, например, тестването на лични смазки като грундове за лице. Пожелателно? Не. Очарователен и забавен? да.
И за разлика от оригиналната козметика на YouTube Мишел Фан, която през 2015 г. премести фокуса си от гримьорските си уроци, когато създаде услугата Ipsy за абонаментни услуги и собствената си линия за гримиране, Катан все още прави видеоклиповете, които я правят известни,.
Като главен изпълнителен директор на марката, Kattan се описва като изключително практична. “Чувствам се много емоционална за нещата и ако не се чувствам емоционално, това няма да се случи”, казва тя.
Например, докато първата им палитра за очи на очи се продаваше “далеч над всички очаквания в световен мащаб”, тя все още слушаше отзивите на клиентите за начините, по които смятаха, че елементът може да се подобри. (Нейните фенове на Insta са много вокални.)
“Отидохме в завода, повторихме всичко – наистина се свеждахме до химия”, казва Катан. “Ние определено слушаме тежки критики, наистина. И понякога слушаме и ние се съгласяваме, но не приемайте този подход. “
Режимът по подразбиране на Huda в офиса е най-добре описан като вихрушка и един ден в Huda Beauty (55 служители и отглеждане) означава, че нейният персонал трябва да управлява около извора си на творчество и идеи.
“Опитвам се да уважавам времето на моя екип толкова, колкото мога!”, Настоява тя, като за кратко пуска сестра си Мона на високоговорител. (“Определено обича да прави всичко в компанията, което е чудесно!”, Казва Мона със смях). – Както и днес, те искаха да заснеме как да се каже, за “Харод”, а аз не исках да го правя, но аз го направих. Трябва да зачитам времето, през което са прекарали създаването на красивото осветление.
Тя е много практична в разработването на продукти. Когато дойде време да създаде, тя изтегля завесите на кабинета си, разположени високо над Дубай, и седи в тъмнината на дивана, слушайки “Дисни” или нещо, което ме прави щастлив.
Реакцията й към предложените продукти, цветове и текстури е първична: “Или обичам, или аз мразя”, казва тя. “Ако това не е невероятно, то е гадно, ще дам точна информация [за обратна връзка]”.
Катана има много неща през тази година – включително палитрата за маркировка, която попада в магазините в САЩ този месец – но е наясно с опасността от бърз растеж. “Искам да се уверя, че като екип можем да изпълним всичко и да не се смаляваме”, казва тя.
Освен 3D Palelte Highlighter, феновете й ще проверяват инстинктивно Instagram за нови продукти. Ще има разнообразие от гланц за устни (също и сега), фондация (очаквайте я през есента) и някои продукти с ограничено издание за лятото.
И след това? За да разбере това, тя без съмнение ще седи в тъмнината, високо над пустинния град, сънувайки цветове, форми, образи. Тя или ще я хареса или ще я намрази, а след това ще продължи – винаги на две крачки напред от всички останали.
Гледайте това удивително изражение на грима за дъгата, оживявайте в рамките на две минути:
ато става въпрос за красота и грим. Тя е истински гуру в тази област и успява да привлича милиони последователи по света. Нейната история за успех е впечатляваща и вдъхновяваща за много хора. Това, което я прави толкова привлекателна, е нейната искреност и непринуденост пред камерата. Тя не се страхува да покаже своите недостатъци и грешки, което я прави много по-близка до своите последователи. Нейната козметична компания Huda Beauty е истински успех и продуктите й са много популярни по света. Худа Катан е истински пример за това, че с много усилия и труд може да се постигне голям успех в живота.