Als Michelle Breyer 1998 zusammen mit ihrer Freundin und Geschäftspartnerin Gretchen Heber NaturallyCurly.com ins Leben rief, ahnten sie nicht, wie groß die Website werden würde. Fast 20 Jahre später repräsentiert die Seite die Community, die sie während der New York Fashion Week mit der Textur auf der Runway Show unterstützt hat. Die Vitrine, die 2012 ins Leben gerufen wurde, zelebriert die Schönheit von strukturiertem Haar, ob es sich nun um lockige, verworrene, schicke, wellige, geflochtene oder geflochtene Haare handelt. “Es begann nach ein paar Jahren, in denen ich nach New York kam, die Fashion Week behandelte und von Jahr zu Jahr enttäuscht wurde, dass es auf dem Laufsteg keine Vielfalt jeglicher Art gibt. Es waren normalerweise verschiedene Varianten von gescheitelten Haaren die Mitte – in einem Brötchen, in einem Pferdeschwanz, gerade, “Breyer erzählt Locken vor der Show. “Die interessantesten Stile waren im Publikum und in den Leuten, die es bedeckten.” Die Frustration über die mangelnde Vielfalt verärgerte Breyer so sehr, dass sie beschloss, die Veränderung zu sein, die sie sehen wollte, und ein eigenes Runway Event zu kreieren.
Schon von den bescheidenen Anfängen im City Winery hatte die Show eine erstaunliche Beteiligung. “Wir hatten Leute um den Block”, sagte sie. Donnerstagnacht markiert fünf Jahre seit Texturen auf dem Runway Debüt, und keine Überraschungen hier – es war größer und besser als je zuvor. Dieses Mal hat sich NaturallyCurly mit Sally Beauty und ein paar Haarpflegemarken (Cantu, CurlFormers, Carols Tochter, Creme der Natur, Miele Organics und Shea Moisture) zusammengetan, die texturierte Strähnen für ein Laufsteg-Display liefern, das die Sinne anregte. Und statt sich an Branchenkenner und Influencer zu halten, dehnten sie die Einladung auf die Verbraucher aus. Immerhin, sie sind diejenigen, die die Produkte verwenden.
“Diese ganze Industrie wurde von den Verbrauchern angetrieben. Es war eine Basis-Industrie. Die Verbraucher hatten die Nase voll, dass sie keine Produkte für sie finden konnten, also haben sie sie selbst geschaffen”, erklärte Breyer. “Jetzt sind sie einige der aufregendsten Produkte auf dem Markt.”
Breyer und Karonda Cook, Direktor für Merchandising bei Sally Beauty, waren darauf bedacht, bei dieser speziellen Show einen Schwerpunkt auf Inklusivität und ihren vielfältigen Kundenstamm zu legen, indem sie sich dafür entschieden, Männer und Kinder auf dem Laufsteg mit einzubeziehen. “Männer sind jetzt mehr denn je mit ihren Schönheitsbedürfnissen verbunden. Dann haben Sie diese ganze Männerpflege und diesen Barttrend”, sagte Cook. Die McClure-Zwillinge, die biracial-Schwestern, die dank der entzückenden (und immer witzigen) Videos, die ihre Mutter von ihren Gesprächen postuliert, ein viraler Hit sind, nahmen auch die Startbahn. Ihre Einbeziehung spricht sowohl für einen größeren Moment in der Gesellschaft als auch für ihre Kunden. “Mit der ganzen Bräunung Amerikas gibt es eine Menge gemischter Rassen und Produkte, die auf eine Vielzahl von Haarstrukturen abgestimmt sind”, betonte Cook.
Die Show selbst fand in der Gotham Hall in Midtown New York statt, einem prächtigen Veranstaltungsort, der mit der Pracht der Haare, die auf der Piste landeten, passte. Es gab voluminöse, flauschige Afros, die den ganzen Raum in Anspruch zu nehmen schienen, kilometerlange Boxzöpfe, die kunstvoll mit metallischen Schnörkeln geschmückt waren, einige verdreht und in hochdrehende Hochsteckfrisuren verwandelt. Zöpfe wurden mit “Fros” gepaart, und Falken wurden von Cornrows emporgehoben, wobei Half-Ups, Half-Downs mit losen Wellen Glamour verliehen wurden. Wir sahen High-Top-Fades, Skulpturen, die mit Kaurimuscheln besprenkelt waren, und Zöpfe, die auf dem Kopf lagen und wie eine ägyptische Königskrone aussahen. Es war wirklich ein Beweis für die Vielseitigkeit und Schönheit von texturiertem Haar.
“Was wir sagen, ist, dass Haare das perfekte Accessoire für Mode sein können und es nicht von der Mode wegnehmen. Es kann Mode hinzufügen. Unsere ganze Show ist über die Haare, die zuerst kommen”, sagte Breyer. Und tatsächlich, der Punkt wurde gemacht. Ihr ursprüngliches Ziel war es, die verschiedenen Haartexturen, die sie in ihrer Welt gesehen hat, hervorzuheben, sie zu unterstützen und zu beleuchten, wie ehrgeizig und großartig sie tatsächlich sind. Während glattes Haar an sich schon wunderschön ist, erinnert uns Texture on the Runway daran, dass solche Schönheit in vielen Formen vorkommt und dass es wichtig ist, die spezifischen Dinge, die dich schön machen, zu umfassen.
“Wir befinden uns in einer Zeit, in der Einzigartigkeit viel mehr geschätzt wird. Individualität wird besonders bei der jüngeren Generation geschätzt”, sagte Breyer. “Es gibt keinen einzigen Standard der Schönheit mehr, Gott sei Dank, und ich denke, das wird immer mehr der Fall sein.”
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turiertem Haar und wie wichtig es ist, diese Vielfalt auf dem Laufsteg zu zeigen. Es ist großartig zu sehen, wie NaturallyCurly.com und ihre Partner die Inklusivität und Diversität in der Haarpflegeindustrie vorantreiben und die Verbraucher in den Mittelpunkt stellen. Die Texturen auf dem Runway Event ist ein inspirierendes Beispiel dafür, wie eine Community zusammenkommen und eine Veränderung bewirken kann. Ich hoffe, dass diese Veranstaltung auch in Zukunft weiterhin stattfinden wird und dass mehr Unternehmen der Haarpflegeindustrie diesem Beispiel folgen werden.