Druhá noc jsem byl na večeři s přítelem. Zavoláme jí Brittany. Zatímco jsem byla zaneprázdněná tím, že jsem z jejího talíře ukrátila hrstku křupavých hranolků, znala poetické o značce péče o pleť Sunday Riley. “Mám rád neděli Riley,” řekla. “Já jsem blázen pro balení. To dělá to méně děsivé. “

“Co myslíš?”

“Takže retinol je zastrašující přísada,” vysvětlovala Brittany a pokoušela se získat si smažit. Retinol je zastrašující přísada, protože pokud není správně použita, derivát vitaminu A je stejně dobrý v tom, aby vaše kůže byla červená a syrová, jako při posilování kolagenu. “Když vidím klinickou retinolovou trubici, myslím, Oooh, můj obličej se doslova zblázní, ale když ji nabídnete jako modrý olej a uděláte mu zábavné jméno jako Luna, chci to.” (Já vím, naše konverzace jsou nýtování.)

Mluvila o tom, že Luna Sleeping Night Oil v neděli Riley je silná léčba, která je bohatá, inkoustově modrá. (Taková barva se získává z protizánětlivé složky, která se jmenuje modrý tansový olej. Pokud jste zvědaví, minulý rok jsme trochu vyšetřili.) A Brittany se nedívala: Láhev je tak daleko, jak můžete získat od někdy fugly, superfunkční balení určitých výrobků pro péči o pleť. Písmo, minimalistické a sofistikované. Jméno, náladový. Samotný přípravek, naplněný retinolem, vyhlazuje pokožku a posiluje kolagen.

V neposlední řadě: cena. Je to tak vysoké, jak si myslíte. (Jedna-unce láhev Luna Oil prodává za 105 dolarů, což znamená, že byste radši neměli upadat na vaši koupelnu a ani neházet na přední stranu košile). To však nezastaví fanoušky, pokud by hromada hromadila láhve založené značky. “Zaplatíte za to, co dostanete,” říká Brandy, make-up artist z Ridgefield, Connecticut. Vedle společnosti Luna vlastní ošetření mléčných kyselin Good Gain All-in-One, přírodní krém na bázi Tidal Brightening Enzyme, Blue Moon Tranquility Cleansing Balm a U.F.O. Ultra-čistý obličejový olej. Pokud počítáte, tento režim přechází na 405 dolarů za celkem pět produktů plné velikosti. Stojí to za každý halíř Brandy. “Používal jsem tolik základů, protože jsem nenáviděl mé velké póry a tmavé skvrny,” říká. “Nedělní Riley mi dal zpět svou důvěru. Nevím, co bych bez ní udělala.”

Než budete plakat do peněženky, vězte, že náklady jsou z dobrého důvodu vysoké. Neděle Riley je kosmetický chemik a výrobce přípravků. Po několika letech práce na vývoji produktů péče o pokožku byla nespokojena s neúčinnými formulacemi. “Lidé jsou velmi frustrovaní péčí o pleť,” říká Riley Lákat. “Existuje pohrdání a nedostatek důvěry v produkty.” Takže vzala věci do vlastních rukou, vytvářela vzorce, které obsahovaly pouze vysoce kvalitní látky – které přirozeně přicházejí za cenu. Důvod, proč výrobky Sunday Riley netrvají ještě víc, je kvůli samotné Riley. “Máme neomezený rozpočet na výzkum a vývoj, protože jsem tvůrce a dělám to zdarma,” vysvětluje. “Udržování produktů na cenově přijatelné úrovni je pro ni prioritou – a přestože 100 dolarů popu může vypadat jako mrzutost , některé výrobky na péči o pokožku mohou stát měsíční nájemné (viz: Krém na obličej v hodnotě 1400 USD, který se krémem naplnil vlastní krví.) “Nejsem v aspiračním luxusu,” říká. “Myslím, že spousta luxusních značek péče o pleť jsou velmi lesklé a vše o koupi značky. Jsme naopak. Prodáváme něco, co funguje. “

Riley věděla, že je na tom něco, když v roce 2009 (v roce, kdy uvedla značku na trh), Barneys New York projevil zájem o tuto řadu dříve, než se jednalo o značku IRL. “Vstoupili jsme, představili jsme koncept a vzali jsme si to,” vzpomíná Riley. Měla jen několik prototypů – z nichž jeden byl dobrý geny – po ruce pro linku, která v tom okamžiku neměla žádný název. Vedoucí kupující trval na tom, že Riley použije své vlastní jméno, ale Riley váhal: “Když se vaše jméno jmenuje, znamená to, kdo jste, takže se nemůžete skrývat za nic, to je přímý odraz mého. nejprve.” Ale víte, Barneys. Takže jméno zůstalo.

Vypadá to jako zasněný začátek, že? To bylo. Ale navzdory nemovitosti v lokalitách Barneys v New Yorku, Chicagu a Beverly Hills značka neměla obrovský rozpočet na reklamu. Řešení: sociální média. “Výrobky vkládáme do rukou sociálních vlivů,” říká Riley. Nezastavila se u Hudas a Deepicas na světě. (Oba jsou velcí fanoušci.) Zjistila, že sdílení vzorků výrobků s menšími rybami – myslíte, že ti, kteří mají několik stovek stoupenců, na vrcholu – stále působí. “Říkají svým přátelům a to je velmi silné.” Brandy obdržel Luna Oil jako dárek od klienta. A Samya, 35letá publicistka se sídlem v San Diegu, přeměnila ostatní. “Dva moji přátelé to také používají,” říká. “Kdykoli někdo z nás ví o novém produkci nedělního Riley, budeme se o něm informovat.”

Další částí rovnice je skutečnost, že Riley je neochvějná ve svém odhodlání dělat to nejlepší a nic víc než to nejlepší. Takže pokud něco nefunguje nebo si myslí, že by mohla lépe, je to venku. To je důvod, proč můžete nalézt oční stíny v neděli Riley na maloobchodních internetových stránkách, ale nikde v legitímních maloobchodních prodejnách. V roce 2011 značka zahájila rozsáhlou řadu kosmetických přípravků, od řasenky až po založení lisovaného prášku. “Jediná věc, kterou jsme chyběli, byla oční linka,” dodává. Riley však zjistila, že rozšíření zředilo zaměření značky na péči o pokožku a nikdy se nezlepšilo se svou klientelou. Po dvou letech se rozhodla, že ji vytáhne z polic. “Já nejsem sentimentální,” říká Riley. “Já chci jen to nejlepší pro lidi.”

Více v neděli Riley:

  1. Neděle Riley C.E.O. Protect + Repair Moisturizer bude vaším oblíbeným zimním krémem
  2. Tento Lákat Editor slibuje do neděle Rileyův oční krém
  3. Clay Cleanser by Sunday Riley je skvělý pro suché typy pleti

Samozřejmě, Riley stále získává lidi, kteří hledají své milované lisované prášky. Ale její hardball přístup zaručuje, že to, co je ještě k dispozici, splňuje její nebe vysoké standardy. Takže spoléhá na své přátele a jejich rodiny na testovací produkty. “Pokud dost lidí tvrdí, že to nefunguje, je to jako:” Pojďme se vrátit k výkresové desce, “říká. Ona líčí, jak pro příští sérum vitamínu C, jeden přítel požádal ji, aby to ještě silnější. Takže to udělala – a ona to milovala.

Pokud jste nedělní Riley, můžete se domnívat, že toto sérum vitaminu C je součástí velké sbírky zaměřené na vitamín C. Budete mít pravdu. Nová neděle Riley C.E.O. Protect + Repair Moisturizer je první debutující a jako loňský Martian Mattifying Melting Water-Gel Toner je povinen být bestsellerem. A pokud jste milovali nedělní make-up řádu neděle Riley, necháme vás tímto: Zatímco Riley se v blízké budoucnosti soustřeďuje na péči o kůži, vidí značku, která nakonec narůstá na něco většího. Když to bude, budeme tam.

Nyní zjistěte, jak zacházet s kůží ve vašem 30s: