Nepotřebuje odborníka z oboru, aby zjistil, že se krajina krásy změnila. Díky podobným nápadům Fenty Beauty a jejímu 40ti stínovému nadačnímu fondu se starší kosmetické firmy a nové značky věnují více pozornosti inkluzivitě než kdy jindy. Z tohoto statečného nového světa krásy v roce 2023 přichází společnost SPKTRM, startující firma, která dnes začala, jako “alternativu konvenční krásy”.
Etos SPKTRM je kompaktní, ekologický a bez retuše. Značka se zavázala zakázat retušování z jejích reklam, a do svých kampaní zahrnout modely všech věkových kategorií, tvarů a typů pleti. Podle spoluzakladatele Jasmine Glass značka také zakázala slovo “anti-ageing”, inspirovaná částečně Lákatpostoj, aby udělal totéž.
Prvním produktem je YOU +, čistý základ, který SPKTRM plánuje spustit s více než 50 odstíny. V souladu s posláním značky bude nadace bez parabenu, bez krutosti a s certifikátem PETA. Společnost SPKTRM plánuje také darovat 10% výnosů organizacím, které podporují komunitu LGBTQ a ženy v nouzi.
V návaznosti na uvedení na trh značka vydala kampaňové fotografie na svém účtu Instagram s cílem, podle výroku, “oslavit skutečnou krásu rozmanitějších a relativnějších osob v našich představách [s cílem] odstranit nerealistické ideály a posílit naši příznivci. ” Její krásné fotografie z kampaně obsahují modely POC všech pohlaví s řadou typů pleti.
načítání
Pohled na Instagram
načítání
Pohled na Instagram
načítání
Pohled na Instagram
Pro firmu Glass a její spoluzakladatele AnnaLiisa Benston a Ehlie Luna je prioritou značky reprezentovat každý. “Spousta lidí se cítí vyloučena ze stávající krásné krajiny a jsme šťastní, že vidíme, že se průmysl přesouvá směrem k širšímu zastoupení pro masy a ochotě poskytovat produkty lidem všech zázemí,” říká Glass Lákat. “Dlouholetý mýtus, že hlubší odstíny nejsou jako poptávka na trhu, je do značné míry odhalena.”
Za tímto účelem společnost SPKTRM žádá potenciální nové zákazníky, aby podpořily svůj cíl získávání prostředků ve výši 28 000 USD prostřednictvím kampaně IndieGogo. (V době tisku je kampaň vyplacena na 505 dolarů.) Její základový odstín bude pojmenován podle nejstarších příznivců značky a nabídne také jednomu fanouškovi příležitost být součástí nadcházející jarní kampaně.
V roce 2023 jsme hrdí na to, že jsme součástí průmyslu, který vytvořil radikální značku jako SPKTRM. Ale neměli bychom oslavovat a podporovat tento vývoj – měly by být normou; a možná, jednoho dne brzy, budou.
Více inkluzivní krásy:
- Priyanka Chopra chce svět přehodnotit, jak vidí krásu
- Jackie Aina se otevírá o nalezení svého hlasu v komunitě krásy YouTube
- Cílový doplněk přidal 8 značek make-upů pro tmavé tóny pleti na své obchody
Zůstaňte inspirováni těmito černými ženami, které překonaly bariéry v kráse:
Je skvělé vidět, že se v oblasti krásy stále více věnuje pozornost inkluzivitě a rozmanitosti. Společnost SPKTRM je skvělým příkladem toho, jak mohou nové značky přinést změnu v průmyslu. Jejich závazek zakázat retušování a zahrnout modely všech věkových kategorií, tvarů a typů pleti je velmi důležitý. Je skvělé vidět, že se značka také zavázala darovat 10% výnosů organizacím, které podporují komunitu LGBTQ a ženy v nouzi. Doufám, že se více značek bude inspirovat a budou následovat tento příklad.