Онази нощ бях на вечеря с приятел. Ще й се обадим на Бретан. Докато бях заета да открадвам шепата си хрупкави пържени картофи, тя се поела поетически за марката за грижа за кожата в неделя Райли. – Обичам неделята Райли – каза тя. – Аз съм издънка на опаковката. Това го прави по-малко страшно. “

“Какво имаш предвид?”

– Така че ретинолът е сплашваща съставка – обясни Британи, опитвайки се да си направи сама. Ретинолът е сплашваща съставка, тъй като, ако не се използва правилно, дериватът на витамин А е толкова добър, колкото кожата ви е червена и сурова, колкото е при стимулирането на колагена. “Когато видя клинична ретинолова тръба, мисля, Ооо, лицето ми буквално ще се отпусне, но когато го предложите като синьо масло и му дадете забавно име като Луна, го искам”. (Знам, нашите разговори са занитване.)

Говореше за лунната нощна масло от неделя “Райли”, мощно лечение, което е богато, мастило синьо. (Вижда се онзи цвят от противовъзпалителна съставка, наречена синьо тонзи масло. Ако сте любопитни, направихме малко проучване миналата година.) И Британи не се шегува: Бутилката е толкова далеч, колкото можете да получите от понякога бързо, суперфункционално опаковане на някои продукти за грижа за кожата. Шрифтът, минималистичен и сложен. Името, причудливо. Самата формула, пълна с ретинол, за да изглади кожата и да увеличи колагена.

Не на последно място: цената. Това е толкова високо, колкото си мислите. (Една бутилка Luna Oil се продава на дребно за 105 долара, което означава, че не бива да се отказвате от батерията на банята си или да не се пръскате на предната част на ризата.) Но това не спира феновете да натрупват бутилки от Хюстън базирана марка. “Вие плащате за това, което получавате”, казва Бранди, гримьор от Ridgefield, Кънектикът. В допълнение към Луна, тя притежава Добрите Гени All-in-One Лечение с Лактатна Киселина, Приливът Brightening Enzyme Water Cream, Blue Moon Tranquility Cleansing Balm и U.F.O. Ултра-изчистено масло за лице. Ако броите, този режим часовници в $ 405 за общо пет големи продукти. Струва ми се, че всяка стотинка на Бранди. “Носех толкова много основа, защото мразех големите ми пори и тъмни петна”, казва тя. – Неделя Райли ми е дала отново доверието си. Не знам какво бих направила без нея.

Преди да плачете в портфейла си, знайте, че цената е висока по основателна причина. Неделя Райли е козметик химик и продукт формулатор. След като работи за разработването на продукти за грижа за кожата в продължение на няколко години, тя стана недоволна от неефективните формулировки. “Хората са много разочаровани от грижата за кожата”, казва Райли чар. “Има пренебрежение и липса на доверие към продуктите.” Така тя взела въпросите в собствените си ръце, създавайки формули, които включвали само висококачествени активи – които, разбира се, идват на цена. Причината, поради която продуктите на Sunday Riley не струват повече, се дължи на самата Райли. “Имаме неограничен бюджет за изследователска и развойна дейност, защото съм производител и аз го правя безплатно”, обяснява тя. Поддържането на продуктите на достъпно ниво е приоритет за нея – и въпреки че $ 100 на поп може да изглежда като лудост , някои продукти за грижа за кожата могат да струват под наем за един месец. (Вижте: кремът за лице с вместимост от 1400 долара, вместен със собствената си кръв.) “Аз не съм в амбициозен лукс”, казва тя “Мисля, че много луксозни марки за грижа за кожата са много лъскави и всичко е за закупуване на марката. Ние сме обратното на това. Продаваме нещо, което работи. “

Райли знаеше, че има нещо, когато през 2009 г. (годината, в която пуска марката), Barneys New York проявява интерес към линията, преди да е била марка IRL. “Влязохме, представихме концепция и те го взеха”, спомня си Райли. Тя имаше само няколко прототипа – единият от които бе Добрите Гени – на ръка за линията, която в този момент нямаше име. Водещият купувач настояваше, че Райли използва собственото си име, но Райли се колебаеше: “Когато нещо ви е името, то е кой сте вие, за да не можете да се скриете зад нищо.” Това е директно отражение на мен. първо.” Но вие знаете: Барни. Името се заби.

Изглежда като сънлив старт, нали? Беше. Но въпреки недвижимите имоти в местоположенията на Бърни в Ню Йорк, Чикаго и Бевърли Хилс, марката нямаше огромен бюджет за реклама. Решението: социални медии. “Ние поставяме продуктите в ръцете на социалните влиятели”, казва Райли. Тя не спираше в “Хъдас” и “Деепика” на света. (И двамата са големи фенове). Тя установи, че споделянето на пробни продукти с по-малка риба – мисля, че тези с няколкостотин последователи, върховете – все още оказват влияние. – Казват на приятелите си и това е много мощен. Brandy получи Luna Oil като подарък от клиент. И Самия, 35-годишен публицист, базиран в Сан Диего, е преобразувал други. “Моите двама приятели също го използват”, казва тя. – Всеки път, когато някой от нас знае за нов продукт на неделя “Райли”, ще се разкажем взаимно за това.

Друга част от уравнението е, че Райли не отговаря на ангажимента си да прави най-доброто и нищо друго освен най-доброто. Така че, ако нещо не работи или тя мисли, че може да се справи по-добре, е излязла. Ето защо можете да намерите сенките за очи на неделята Райли в сайтове за препродажба, но никъде в легитимните търговци на дребно. През 2011 г. марката стартира огромна гама от козметика, от маскарала до основа за пресован прах. “Единственото нещо, което ни липсваше беше очна линия”, добавя тя. Но Райли установи, че разширението разрешава фокуса на марката върху грижата за кожата и никога не е натрупала сцепление с клиентите си. След две години тя взе решение да я измъкне от рафтовете. “Аз не съм сантиментална”, казва Райли. “Искам само най-доброто, което е на разположение на хората.”

Още в неделя Райли:

  1. The Sunday Riley C.E.O. Protect + Repair Moisturizer ще бъде вашият нов любим зимен крем
  2. Това чар Редакторът се заклева до неделя за крем за очи на Рийли
  3. Този глина Cleanser от неделя Riley е чудесно за сухи видове кожа

Разбира се, Райли все още търси хора за любимите си пресовани прахове. Но подходът й в хардбол гарантира, че това, което все още е на разположение, отговаря на нейните високи стандарти. Така че тя разчита на своите приятели и техните семейства да тестват продуктите. “Ако достатъчно хора кажат, че не работи, това е като” Да се ​​върнем към чертожната платформа “, казва тя. Тя разказва как за един предстоящ вирус С серум, един приятел я помоли да го направи още по-силен. Значи го направи – и тя го обичаше.

Ако сте неделя в неделя Райли, може да предположите, че този серум на витамин С е част от голяма, фокусирана върху витамин С колекция. Ще си прав. Новата неделя Riley C.E.O. Protect + Repair Moisturizer е само първият, който дебютира и, подобно на миналогодишния марсиански матиращ топинг воден гел тонер, ще бъде бестселър. И ако обичате кратката линия грим на неделя Райли, ще ви оставим с това: Докато Райли се фокусира върху пускането на грижи за кожата в близко бъдеще, тя вижда, че марката в крайна сметка се разраства в нещо по-голямо. Когато това стане, ще бъдем там.

Сега разберете как да третирате кожата си в 30-те години: